Warum Sie Marketing nicht ignorieren können
In unserem letzten Artikel haben wir uns angesehen, warum Designer Copywriting nicht ignorieren können. Heute untersuchen wir, warum Marketing genauso ist.
Wir werden diskutieren, warum Sie sich weiter verbessern sollten, indem Sie Ihre Talente steigern, und wie Sie als Designer auf den zunehmenden Bedarf an Online-Marketing für Kleinunternehmer reagieren sollten.
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Sollte ich mich nicht einfach an das Design halten?
Als Designer fühlen Sie sich wahrscheinlich überwältigt von all den Fähigkeiten, die Sie neben dem Design voraussichtlich kennen werden. Ist es nicht besser, in einer Sache großartig zu sein, als in mehreren gut zu sein?
Die Antwort auf diese Frage ist kompliziert. Ja, Design sollte Ihr wichtigstes Talent sein. Dies ist daher der Bereich, auf den sich vor allem andere konzentrieren sollten. Sie sollten Designtheorie lernen, Schriftkombinationen studieren, hochwertige Inspiration finden usw. Ihr Job endet jedoch nicht dort.
Als Freiberufler oder Mitarbeiter haben Sie ein Produkt zu vermarkten: sich selbst. Dieses Produkt muss ständig verkauft werden oder Sie verdienen einfach kein Geld. Wie bei jedem Produkt gibt es viel Wettbewerb, insbesondere bei freiberuflichen Tätigkeiten. Der Aufstieg des Internets hat freiberuflichen Designern Flügel verliehen und uns endlose Arbeitsmöglichkeiten geboten, von denen wir nie zuvor hätten träumen können. Es hat auch eine Reihe neuer Probleme für Freiberufler hervorgebracht, wie die weltweite Konkurrenz aus Ländern mit viel günstigeren Arbeitsquoten, Crowdsourcing und supergünstigen, hochwertigen Aktienkunst und -themen.
Eine sich entwickelnde Rasse
Viele halten immer noch an dem Argument fest, dass Designer genau das sein sollten: Designer und sonst nichts. Zu erwarten, dass ein Designer auch weiß, wie man HTML und CSS einer Website codiert, ist unvernünftig, oder? Dieses Argument wäre gültig geblieben, wenn Designer niemals nachgegeben hätten, aber wir sind eine neugierige Rasse, die immer nach neuen Talenten hungert. Folglich erstellen die heutigen freiberuflichen Webdesigner nicht nur Photoshop-Modelle, sondern codieren diese Designs selbst und halten sich an die sich ständig weiterentwickelnden Standards von HTML, CSS und JavaScript.
Diejenigen, die immer noch an der Vorstellung festhalten, dass Designer keinen grundlegenden Webcode kennen müssen, sind viel zu zuversichtlich in die Trends der Vergangenheit und verstehen nichts davon, in die Zukunft zu schauen. Infolgedessen wird es für diese Puristen immer schwieriger, Arbeit zu finden, da Kunden sie immer wieder zugunsten von jemandem weitergeben, der mehr als nur Photoshop kennt.
Wenn Sie mir nicht glauben, werfen Sie einen Blick auf einige Stellenausschreibungen. Google "Design Job" und versuchen Sie, jemanden zu finden, der nach einem Designer sucht, der einfach Schnittstellenmodelle erstellt und keine Kenntnisse in HTML und CSS hat. Sie werden vielleicht einige finden, aber sie werden unter dem Berg von Postings begraben sein, die nach All-Star-Designer-Entwicklern suchen, die so viel wie möglich über alle gängigen Webtechnologien wissen. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Arbeitgeber wollen alles.
Sich weigern, sich weiterzuentwickeln
Sie können den obigen Abschnitt lesen, während Sie den Kopf schütteln und stolz erklären, dass Sie sich weigern, etwas anderes als Design zu lernen. Unglücklicherweise werden Darwins Theorien schneller greifen, als Ihr Vater sagen kann: "Das Internet ist nur eine Modeerscheinung."
Damit meine ich, dass das Überleben der Stärksten direkt für die Berufswelt gilt. Sie können sich weigern, alles weiterzuentwickeln, was Sie wollen, aber Ihre Konkurrenz geht weiter. Während Sie großartige Argumente dafür konstruieren, warum Designer in ihrem Talentpool stagnieren sollten, erhöhen andere die Tiefe und Breite ihrer Fähigkeiten.
Wenn Sie das nächste Mal in einem Vorstellungsgespräch sitzen oder nach Kunden suchen, werden Sie von anderen Kandidaten erfahren, die weitaus qualifizierter sind als Sie. Sie können versuchen, diesen Job zu bekommen, indem Sie darauf bestehen, dass Sie wirklich wirklich gut darin sind, eine PSD zu schneiden, aber alle anderen werden wirklich gut darin sein und noch viel mehr.
Als jemand, der kürzlich eine sechsmonatige Jobsuche in mehreren Großstädten durchlaufen hat, kann ich Ihnen garantieren, dass diese Behauptungen korrekt sind, und ich werde Sie daher immer wieder dazu drängen, sich zu verbessern, indem Sie Ihre Talente steigern. Sie haben sich für eine sich schnell verändernde Branche entschieden und haben nur zwei Möglichkeiten: Schritt halten oder zurückfallen.
Warum Marketing?
Für viele scheint Marketing noch weiter über den Bereich eines Designers hinauszugehen als das Verfassen von Texten. Das Verständnis von Marketing kann jedoch ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein, der Sie wirklich von den anderen unterscheidet.
Wenn Sie jemals für ein großes Marketingunternehmen arbeiten, werden Sie sich dieser Kluft bewusst, die zwischen Designern und Vermarktern besteht, auch bekannt als Jeans und Anzüge. Die sorglosen Designer, die blaue Jeans tragen, möchten einfach, dass alles gut aussieht. Sie wollen ihre Entwürfe nicht mit Klischees zum Handeln, abscheulichen Starbursts mit Ausrufezeichen oder endlosen Feature-Listen überladen. Ihre grundlegendste Annahme ist, dass die Verbraucher diejenige wählen, die am besten aussieht.
Im Gegensatz dazu interessieren sich die Vermarkter von Anzügen nicht besonders für die Vorlieben der anspruchsvollen Designer. Sie haben mehrere Abschlüsse an der Wand hängen, um zu beweisen, dass sie wissen, wie man einen Verkauf tätigt, indem sie Maslows Bedürfnishierarchie folgen und komplexe Marktanalysen unternehmen. Ihre grundlegendste Annahme ist, dass die Verbraucher das beste Angebot wollen und wirklich davon überzeugt sein müssen, dass es sich um ein bestimmtes Produkt handelt.
Als Designer mit mehr als 6 Jahren Erfahrung und einem Abschluss in Marketing kann ich Ihnen versichern, dass potenzielle Kunden und Arbeitgeber sofort den Wert von jemandem erkennen, der beide Seiten des Ganges versteht. Wir Designer haben oft ein schlechtes Gewissen in der Berufswelt und es wird erwartet, dass wir künstlerische Idioten sind. notwendig zu haben, aber schwer zu arbeiten.
Dies gilt insbesondere für Kleinunternehmer, die freiberufliche Designer einstellen möchten. Sie können sich nicht sowohl einen Marketing-Mann als auch einen Designer leisten, und die meisten Marketing-Leute können kein Logo oder keinen Flyer erstellen. Deshalb stellen sie widerwillig einen Designer ein, um entweder ihre eigenen schwachen Marketingpläne umzusetzen oder ihnen zu helfen, etwas Neues zu entwickeln.
Der Super Designer
Die Kleinunternehmer im vorherigen Beispiel sind ein riesiger Markt. Sie sind an jeder Straßenecke in jeder größeren Stadt. Diese Personen sind das eigentliche Herzstück des Bedarfs an Designern, die das Marketing im Griff haben. Viele von ihnen verstehen SEO oder Social Media nicht, sie wissen nur, dass dies heiße Schlagworte sind und haben das Gefühl, dass sie den Goldrausch verpassen.
Von diesen Kunden wird erwartet, dass Sie diese Prinzipien verstehen und wissen, wie Sie sie effektiv auf Ihre Arbeit anwenden können. Leider stelle ich fest, dass der größte Teil meiner Zeit in diesem Bereich darin besteht, den Schaden rückgängig zu machen, den der Hype um diese Technologien ihren Erwartungen zugefügt hat. Es ist schon schwer genug, jemandem in den Fünfzigern Twitter zu erklären, wenn Sie versuchen, ihn davon zu überzeugen, dass ein Twitter-Account ihm weder Ruhm und Reichtum noch einen einzigen zusätzlichen Kunden garantiert.
Grenzen finden
Trotz meiner obigen Argumente, sich ständig dazu zu drängen, neue Dinge zu lernen, sollten Sie auch erkennen, dass Sie nur so viel tun können. Mein Rat für Designer ist, grundlegende Marketingprinzipien zu kennen und zu verstehen. Studieren Sie die Bedeutung einer Zielgruppe und wie Sie Menschen dazu bewegen können, Maßnahmen zu ergreifen, anstatt nur zu überlegen. Bleiben Sie mit den beliebten Trends in den Bereichen Online-Werbung, Social Media, SEO usw. auf dem Laufenden, um zu wissen, wie Sie Ihre Designs besser strukturieren können, um diese Medien zu nutzen.
Wissen Sie genug, um sich von der Konkurrenz abzuheben, aber erkennen Sie Ihre Grenzen und erwarten Sie nicht, ein leistungsstarker Super-Designer zu sein, der komplexe Marketingkampagnen im Alleingang planen, entwerfen und ausführen kann. Marketing und Design überschneiden sich stark, aber sie sind wirklich sehr getrennte Disziplinen. Konzentrieren Sie sich auf die überlappenden Bereiche, die ein angemessenes Potenzial haben, um mehr von der Arbeit zu verdienen, die Sie gerne tun. Denken Sie daran, dass dies das ultimative Ziel ist. Vor kurzem habe ich Social-Media-Kampagnen eingerichtet und durchgeführt, erweiterte Werbebriefe für Kunden geschrieben und jede Minute davon gehasst. Ich habe vielleicht einen Abschluss in Marketing, aber mein Herz ist im Design, also habe ich diese Unternehmungen letztendlich aufgegeben, um wieder zu dem zurückzukehren, was ich wirklich meine Tage verbringen wollte.
Teams bilden
Wie ein Kommentator in einem meiner vorherigen Artikel betonte, ist es manchmal die beste Option, jemanden zu finden, mit dem man zusammenarbeiten kann. Dies verringert Ihre Lohnkürzung, kann jedoch möglicherweise die Anzahl der von Ihnen angenommenen Jobs erhöhen. Kombinieren Sie einen talentierten Vermarkter und einen Rockstar-Designer und Sie haben ein Geschäftsmodell.
Dies entlastet Sie immens und ermöglicht es Ihnen, sich auf den Designaspekt zu konzentrieren und letztendlich ein Produkt zu liefern, das dank Ihres Marketingfreundes auf den Verkauf zugeschnitten ist.
Fazit
Um es zusammenzufassen, hören Sie nie auf zu lernen. Versuchen Sie immer, den Abschnitt mit den Fähigkeiten Ihres Lebenslaufs zu erweitern, um in einer Welt voller talentierterer Menschen als Sie wettbewerbsfähig zu bleiben.
Holen Sie sich ein oder zwei Bücher über Marketing, studieren Sie die Grundprinzipien und verstehen Sie die beliebten Trends. Behalten Sie jedoch den Preis im Auge: mehr Designarbeit. Wenn Sie sich überfordert fühlen und Ihre Tage damit verbringen, all das Marketing zu verabscheuen, das Sie durchlaufen müssen, bewerten Sie die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen neu und konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, Kunden zufrieden zu stellen und sich an die Arbeit zu halten, die Sie lieben. Möglicherweise müssen Sie einen Vermarkter finden, mit dem Sie zusammenarbeiten können, um die zusätzliche Arbeitsbelastung zu bewältigen.
Hinterlassen Sie unten einen Kommentar, um uns mitzuteilen, wo Sie die Grenze zum Marketing ziehen. Sind Sie SEO-Experte und Meister der Keyword-Analyse und Online-Werbung? Oder gehen Sie den umgekehrten Weg und vermarkten sich einfach als Designer und sonst nichts?
