So gleichen Sie Text und visuellen Inhalt im Design aus
Wir haben alle den Satz "Sex verkauft" gehört, aber wenn es um Design geht, was bedeutet der Verkauf? Text oder Bilder? Die Realität ist, dass beide wesentliche Bestandteile fast jedes Designprojekts sind. Was den Unterschied zwischen einem funktionierenden und einem fehlgeschlagenen Projekt ausmacht, ist das richtige Gleichgewicht zwischen beiden.
Während Grafiken häufig schneller verarbeitet werden, kann Text ein besseres Verständnis vermitteln. Die Schaffung eines Gleichgewichts zwischen Text und visuellen Inhalten ist eine Kombination aus dem Verständnis Ihres Projekts und der besten Übermittlungsmethode für Inhalte, Erwartungen des Publikums, Gewichtung von Elementen und Übermittlung.
Was ist das Ziel Ihres Designprojekts?
Der Beginn jedes Designprojekts sollte - unabhängig von allen anderen Faktoren - mit einem Ziel beginnen: Was versuchen Sie mit dem Design zu erreichen? Sobald Sie wissen, was Sie erreichen möchten, ist es ebenso wichtig, ein Medium für diese Nachricht zu bestimmen.
Zu den gängigen Arten von Designzielen gehören die Schaffung von Markenbekanntheit, Bildung, Verkauf, Benutzerinteraktion und Engagement (z. B. Umfragen), Loyalität oder Kontakt oder Handlungsaufforderung. Obwohl es viele andere Ziele gibt, kommen viele auf ein oder zwei dieser Grundlagen zurück.
Wie das Design eines Projekts fortschreitet, hängt stark von Ziel und Medium ab. Es legt „Regeln“ für das Design fest, z. B. Größe und Form und wer Zugriff darauf hat. Mithilfe dieser Einschränkungen können Sie auch bestimmen, wie viel Platz Sie insgesamt für Inhalte haben, damit Sie über die Aufteilung von Text und Grafiken nachdenken können.
Es ist wichtig, über ein Gesamtziel und kleinere Ziele für Designprojekte nachzudenken. Bei der Planung einer Visitenkarte ist das Projekt beispielsweise einfach und das Hauptziel ist der Kontakt. Sie können das Design jedoch erweitern, indem Sie beide Seiten einer Karte verwenden. In ähnlicher Weise können Website-Design-Projekte mehrere Ziele enthalten, die von Seite zu Seite variieren und das Verhältnis von Text zu Grafik bei jedem Klick ändern.
Art des Inhalts
Mit welchen Inhalten arbeiten Sie? Scheint eine einfache Frage zu sein, aber viele Designer wissen, dass sie nicht immer die Antwort haben. Der Hauptinhaltstyp eines Designs kann das Gleichgewicht zwischen Text und Bild bestimmen.
Das Erreichen dieses Gleichgewichts kann einfach sein, indem Sie sich den Inhalt ansehen, den Sie erwarten, und ob er visuell fokussierter ist oder Text für das Kontextverständnis benötigt.
Zu den Arten von Inhalten, die häufiger visuell dargestellt werden, gehören:
- Einige Blogs
- Handel und Vertrieb
- Sozialen Medien
- Anzeigen für Produkte
- Apps und Website-Homepages
Zu den Arten von Inhalten, die häufiger mit Text dargestellt werden, gehören:
- Bücher und E-Books
- Einige Blogs
- Anleitungen
- Weiße Papiere
- Anweisungen und Handbücher
Publikumserwartung
Wenn Sie Bilder und Texte zusammenstellen möchten, ist es wichtig, die Erwartungen Ihres Publikums zu berücksichtigen. Ein Leser würde zum Beispiel kein Bilderbuch von einem Schriftsteller erwarten und könnte verärgert sein, eine neue Veröffentlichung mit wenigen Worten zu finden.
Bei der Betrachtung der Erwartungen des Publikums spielen verschiedene demografische Faktoren eine Rolle. Sie wissen jedoch wahrscheinlich, was funktioniert, und arbeiten nicht aus früheren Designerfahrungen. Bauen Sie auf den Erfolgen auf.
Geben Sie den Elementen das richtige Gewicht
Eine Möglichkeit, über das Gleichgewicht zwischen Text und Bild nachzudenken, ist die Verwendung einer einfachen Skala. Legen Sie den gesamten visuellen Inhalt auf eine Seite und die Textelemente auf die andere. Wie sitzt die Waage?
Berücksichtigen Sie beim Betrachten der Waage das visuelle Gewicht. Während eine Seite oder ein Bildschirm möglicherweise nur wenige Wörter enthält, können Größe, Farbe und Platzierung dieser Elemente dem Text eine starke Präsenz verleihen. Das visuelle Gewicht kann eine Rolle dabei spielen, wie groß (oder klein) Bilder und Text in Beziehung zueinander stehen.
Dieses visuelle Gewicht kann sich in einem Design von Seite zu Seite verschieben. Mit dieser Visitenkarte kann die Vorderseite ein großes Bild enthalten, während die Rückseite alle Kontaktinformationen enthält. Auf einer Website kann die Zielseite ein Heldenbild und ein Logo enthalten, während eine sekundäre Seite (z. B. ein Abschnitt „Über uns“) fast ausschließlich aus Text mit einem kleineren Bild besteht. Während jede „Seite“ ein unterschiedliches Gewicht für Text oder visuellen Inhalt hat, hat jedes der Gesamtprojekte ein ausgewogenes Gewicht.
Versandart
Ein weiterer Faktor für die Balance zwischen Text und Bild ist die Übermittlungsmethode. Gedruckt gegen Bildschirm und groß gegen klein stellen die Balance vor besondere Herausforderungen.
Gedruckte Projekte verwenden im Verhältnis zur Grafik tendenziell mehr Text. Dieses Konzept dreht sich jedoch um, wenn die Größe des Mediums zunimmt. Aber wie bei webbasierten Projekten werden Visuals immer häufiger als größere Elemente in Projekten verwendet.
On-Screen-Projekte sind in der Regel visueller. Schauen Sie sich als Beispiel die Homepages und Apps der Website an. Das Gleichgewicht verschiebt sich häufig in Richtung mehr Text, je tiefer Sie in das Design einsteigen. Primär- oder Hauptseitenofen haben mehr Grafiken als Innen- und Sekundärbildschirme.
Große und kleine Projekte stützen sich häufig stark auf Text oder Grafiken. Der Hauptfaktor hierbei ist die Lesbarkeit. Wenn es um etwas Großes geht - beispielsweise um die Größe einer Werbetafel -, bleibt nicht viel Zeit, um die Informationen zu verarbeiten. Daher werden wahrscheinlich ein Bild und nur ein oder zwei Wörter verwendet. In Bezug auf kleine Größen verwenden viele Handy-Apps entweder ein Bild oder einen Textblock von Bildschirm zu Bildschirm, sodass Benutzer Zeit haben, sich jeweils auf ein Element zu konzentrieren, bevor sie zum nächsten wechseln.
Auf der Suche nach einem "Magic Ratio"
Wenn Sie nach einem „magischen Verhältnis“ suchen, um zu bestimmen, wie viel Platz Text oder visuellen Elementen zur Verfügung steht, sind Sie am falschen Ort. Es gibt keine Zauberformel. Es gibt nur Planungs-, Prozess- und Designentwicklung.
Aber… es gibt einige Richtlinien, die Ihnen helfen können.
- Sie benötigen Text und Bilder. Nur wenige Projekte sind erfolgreich, ohne dass beide vorhanden sind.
- Wir leben in einer sehr visuellen Zeit. Gehen Sie mit Visuals groß raus, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Die meisten Projekte werden eher eine visuelle Inhaltskomponente als eine Textkomponente enthalten. Kein Problem. Aber es ist in Ordnung, wenn Sie auch mehr Text als Bilder haben.
- Streben Sie 60 bis 80 Prozent des ersten Abdruckdesigns an, um eine visuelle Darstellung zu erhalten. Sie müssen Ihr Publikum packen, bevor Sie es zum Lesen verleiten. (Sogar Bücher haben hübsche Umschläge, um Leser anzulocken.)
- In Bezug auf das visuelle Gewicht sollten sich Grafik und Text im Rahmen der meisten Projekte etwas gleich anfühlen.
- Stellen Sie sicher, dass Bild und Text zusammenarbeiten. Es spielt keine Rolle, ob die Elemente in Konflikt miteinander stehen.
5 Tipps zum Erreichen des Gleichgewichts
Nun, da Sie darüber nachdenken, wie das richtige Verhältnis für die Balance von Text und Grafik ist, überlegen Sie, wie Sie es erreichen werden. Sogar einige der am besten gestalteten Designumrisse fühlen sich ein wenig aus dem Gleichgewicht geraten, wenn Elemente auf dem Bildschirm oder der Seite platziert werden.
Hier sind einige Tipps, über die Sie nachdenken sollten, wenn Sie ein Gleichgewicht schaffen möchten.
- Wenn Sie keine Wörter benötigen, verwenden Sie sie nicht.
- Präsentieren Sie visuelle Informationen visuell. Beschreibe keine Dinge, die du zeigen kannst.
- Verwenden Sie keine unnötigen Wörter oder sich wiederholenden Bilder.
- Machen Sie Text visuell oder verwandeln Sie Visuals in Text, wenn sich das Design schief anfühlt.
- Wenn Sie nicht wissen, wie viel Text Sie benötigen, streben Sie eine gleiche Oberfläche für Grafiken und Text an, um ein „offensichtliches Gleichgewicht“ herzustellen.
Fazit
Während der Trend zu bildlastigen Designprojekten stark dokumentiert wurde, kann auch textlastiges Design von Bedeutung sein. Lassen Sie Ihre Inhalte die Strategie von Designprojekten bestimmen.
Überlegen Sie, wie sich Dinge wie Projektziele, Erwartungen des Publikums, Gewichtung von Elementen und Bereitstellung auf die Verwendung von Grafiken und Text auswirken. Denken Sie an die Ausgewogenheit eines gesamten Designprojekts und gleichen Sie gleichzeitig die wahrscheinliche Notwendigkeit eines hoch visuellen ersten Eindrucks aus.
