Designdiskussion: Markenwerbung vs. Werbemarketing
Design ist nicht nur der Akt, attraktive Dinge zu schaffen, die Menschen betrachten können, das ist Kunst. Stattdessen hat jedes Projekt, an dem Sie als Designer arbeiten, seine eigenen Ziele für das, was es erreichen soll. Die von Ihnen erstellten Grafiken sollen dazu beitragen, Menschen in eine bestimmte Richtung zu führen.
Im Folgenden werden zwei gemeinsame Ziele vorgestellt, die im Bereich Werbedesign verfolgt werden. Zuerst werden wir die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen Markenwerbung und Werbemarketing untersuchen und dann diskutieren, wie sich diese Auswirkungen auf Ihre Designarbeit auswirken, unabhängig davon, in welchem Bereich Sie tätig sind.
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Zwei Arten von Design
Die heutige Diskussion entspringt hauptsächlich dem Standpunkt eines Druckdesigners, hat jedoch erhebliche Auswirkungen auf alle, die sich mit Webwerbung und Marketing befassen.
Marketingagenturen stellen aus allen möglichen Gründen freiberufliche und ständige Grafikdesigner ein. Meiner Erfahrung nach gibt es jedoch zwei langfristige Hauptbereiche ihres Geschäfts, die zwei sehr unterschiedliche Arten von Design erfordern: Markenwerbung und Werbemarketing.
Ich begann meine Karriere als Grafikdesigner im Werbemarketing, ohne zu wissen, was es bedeutete. Tatsächlich habe ich buchstäblich Jahre gebraucht, um zu erkennen, dass ich wie ein Markenwerbetreibender dachte, als ich wie ein Werbemarketer denken musste. Lassen Sie uns einen kurzen Blick auf die einzelnen Disziplinen werfen, um eine Perspektive zu erhalten.
Markenwerbung
In der Markenwerbung beginnt alles. Der Schlüssel hier ist, genau zu verstehen, was eine Marke ausmacht. Eine Marke ist nicht auf das beschränkt, was wir Designer uns oft vorstellen: vorab genehmigte Farben, Schriftarten und Bilder. Stellen Sie sich eine Marke stattdessen als die Persönlichkeit eines Produkts oder einer Produktgruppe vor. Es umfasst die Nachrichten, die Zielgruppe, die Ziele, das Design und viele andere produktspezifische Faktoren wie Inhaltsstoffe und Materialien des Produkts.
Betrachten wir als Beispiel eine Marke, mit der ich häufig gearbeitet habe: Cesar-Hundefutter (oder wie die Marke es nennt, Cesar Canine Cuisine).
Wie Sie sehen, können wir anhand des Designs viel über die Markenziele und die Persönlichkeit herausfinden. Offensichtlich gibt es eine starke Hundepräsenz, sodass Sie sofort wissen, dass sich das Produkt auf unsere Hundefreunde (insbesondere kleine Rassen) konzentriert. Mehr als das ist jedoch das starke Gender Targeting. Die weiblichen Farben, die dünne Typografie, das Dekor; alle auf eine Kundin ausgerichtet.
Cesars Marke ist zart und hochwertig. In der Persönlichkeit dreht sich alles um Luxus und darum, wie Ihr Hund das Beste verdient, das Sie bieten können, weil er / sie immer für Sie da ist.
Beachten Sie, dass die Anzeige nicht aus dem Weg geht, um das Kaufverhalten zu fördern. Es gibt keinen starken Aufruf zum Handeln oder Aussagen darüber, wo Sie das Produkt finden können. Das Messaging ist nicht verkaufsorientiert, sondern emotional und persönlich. Das Hauptziel dieser Anzeige ist ein sehr wichtiges Konzept, das als „Markenbekanntheit“ bezeichnet wird.
Markenbekanntheit
Markenbekanntheit ist genau das, wonach es sich anhört. Die Idee ist einfach, den Namen und die Markenidentität herauszubekommen. Marken dienen dazu, ansonsten kalten und unpersönlichen Produkten ein Gesicht zu geben, damit sich die Verbraucher mit ihnen verbinden können.
Viele Werbemarketing-Profis neigen dazu, den Wert von Markenwerbung zu unterschätzen. Da es nicht immer offen auf das Kaufverhalten abzielt, scheint es eine Geldverschwendung zu sein. Dies könnte jedoch nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Einige der erfolgreichsten Marken der Welt sind einfach diejenigen, mit denen wir am besten vertraut sind. Coca-Cola bringt Millionen in die Markenbekanntheit und daher sind Kunden weitaus anfälliger für den Kauf als eine billigere Alternative mit ähnlichem Geschmack. Wir lieben Cola, weil es unser ganzes Leben lang bei uns war. Die bekannte rote Farbe und die glatte Schriftart führen dazu, dass wir die Qualität gegenüber der generischen Verpackung wahrnehmen.
Berücksichtigen Sie als weiteren Beweis Ihre eigenen Einkaufserlebnisse. Sicher, wenn Sie wenig Geld haben, können Sie billige Off-Brand-Produkte kaufen, aber die Produkte, nach denen Sie instinktiv greifen, sind diejenigen, die Sie im Fernsehen und auf Werbetafeln sowie in Zeitschriften und Zeitungsanzeigen gesehen haben.
Der Punkt, den ich zu vermitteln versuche, ist, dass es einen legitimen ROI für Ausgaben für Markenbekanntheit gibt. Einige Marken setzen diese Idee sehr schlecht um, während andere massive Produktimperien darauf aufbauen.
Neben der Markenwerbung sehen viele Marketingunternehmen die schrittweise Steigerung durch Werbemarketing als eines der leistungsstärksten Instrumente, um ein kontinuierliches Kaufverhalten sicherzustellen.
Werbemarketing
Im Gegensatz zu Markenwerbung, die sich in erster Linie auf einfache Markenbekanntheit, Überlegenheit, Vorteile usw. konzentriert, trifft Werbemarketing auf die Straße und Sie versuchen wirklich, die Verbraucher davon zu überzeugen, sich auf ein bestimmtes Kaufereignis einzulassen.
Um zu sehen, wie die beiden miteinander verbunden sind, vergleichen wir ein Cesar-Werbeartikel mit dem oben gezeigten Werbeartikel.
Diese Anzeige ist klassisches Werbemarketing. Beachten Sie die wichtigen Ähnlichkeiten zum letzten Stück. Die Farben, die dünne Typografie und die sorgfältig gepflegte Hand ähnelten dem, was wir zuvor gesehen hatten. Es gibt jedoch einige sehr wichtige Unterschiede.
Beachten Sie zunächst, dass die gesamte Anzeige viel produktorientierter ist. Während der letzte eine Szene malte und eine Geschichte erzählte, sagt dieser: "Hier ist unser Produkt." Außerdem befindet sich auf der linken Seite der Anzeige offensichtlich ein großer Gutschein. Hier kommt die Werbeidee ins Spiel. Kunden sehen Wert darin, Geld zu sparen, was das Kaufverhalten fördert. Um das Ganze abzurunden, haben Sie nicht nur einen, sondern mehrere Handlungsaufforderungen. Verben wie "Teilen", "Behandeln" und "Speichern" versuchen alle leichtfertig darauf hinzuweisen, dass der Benutzer das Produkt kauft.
Was bedeutet das für das Design?
Bisher war dies alles eine große, fette Marketingstunde. Sie denken vielleicht, dass nichts davon für Sie relevant ist, weil Sie ein Designer und kein Vermarkter sind. Wie Sie jedoch aus dem Vergleich der beiden Anzeigen ersehen können, hat dies enorme Auswirkungen auf Ihre Arbeit.
Die Lektion, mit der Sie heute hier weggehen möchten, ist, dass alles, was Sie von Natur aus erstellen, komplexe Ziele mit sich bringt. Manchmal ist es Markenbekanntheit, manchmal Werbemarketing, manchmal ist es, einem Benutzer zu sagen, wie er Ihren Webdienst nutzen soll. Was auch immer die Ziele für Ihr Projekt sind, wenn Sie sie und ihre zugrunde liegenden Auswirkungen vollständig verstehen, werden Sie zu einem besseren Designer.
Denken Sie daran, dass Ihre Entwürfe nicht nur versuchen sollten, die Ziele Ihres Kunden als Last-Minute-Ergänzung einzubeziehen, sondern dass sich Ihr gesamter Entwurfsprozess um das drehen sollte, was Ihr Kunde kommunizieren möchte. Die von Ihnen ausgewählten Texturen, die von Ihnen verwendeten Schriftarten, Ihre Farbpalette und sogar Ihr Layout sollten Ihre Endstrategie widerspiegeln.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Markenwerbung häufig auf das wichtige Konzept der Markenbekanntheit ausgerichtet ist. Verbraucher kaufen wahrscheinlich Produkte, mit deren Marken sie sich identifizieren können. Umgekehrt nutzt Werbemarketing eine bereits etablierte Marke in Verbindung mit Anreizen zur Förderung des Kaufverhaltens. Beide Arten des Designs sind gleich wichtig und bilden zusammen die Grundlage für viele Marketingkampagnen.
Sie können diese Ideen auf jede Art von Design anwenden, mit dem Sie sich gerade beschäftigen. Analysieren Sie die Situation und strukturieren Sie Ihre Designs so, dass sie direkt den Absichten des Projekts entsprechen.
