Gutes Design beginnt mit echtem Inhalt
Sie haben wahrscheinlich den Satz "Inhalt ist König" gehört. Klischees beiseite, das ist es wirklich. Wenn es um das Design von Websites geht, ist Qualitätsinhalt das Zahnrad, das Benutzerfreundlichkeit, Benutzerfluss und Conversions fördert.
Sie benötigen echte und authentische Elemente, um eine Verbindung mit Benutzern herzustellen und diese einzubeziehen. Die besten Designs beginnen mit Inhalten, die nahe am Endprodukt liegen, und Designer sollten zögern, mit weniger zu arbeiten. Aber was ist eigentlich echter Inhalt? Hier ist eine Anleitung, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
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Die 2 Schlüsselkomponenten
Wie klassifizieren Sie Inhalte als real? Wenn Sie es in das Design einfügen, ist es echt, oder? Falsch. Es gibt viele Websites mit Inhalten, die einfach nicht gut sind. (Ihr sollte nicht einer von ihnen sein.) Realer Inhalt hat zwei Eigenschaften:
- Original: Der gesamte Inhalt Ihrer Website gehört Ihnen und gehört Ihnen. Wenn Sie etwas aus einer anderen Quelle verwenden - von einem Bild bis zu einem Zitat - wird es dieser Quelle zugeordnet.
- Wertvoll: Benutzer erhalten etwas, was sie wollen oder brauchen, aus dem Inhalt. Dies kann alles sein, von Anweisungen über ein entzückendes Spiel bis hin zum Kauf einer Kaffeetasse.
Inhalt mit Autorität
Darüber hinaus sollten Inhalte zuverlässig und glaubwürdig sein. Benutzer müssen die von Ihnen bereitgestellten Informationen suchen, da sie diese als maßgebliche Quelle für ein Thema betrachten. Benutzer sollten den Informationen vertrauen - dies kommt vom Inhalt selbst und davon, wie er präsentiert wird - und nicht dessen Gültigkeit in Frage stellen.
- Genau: Wenn Sie sich bei etwas nicht sicher sind, fügen Sie es nicht in Ihre Website ein. Eine Aussage über Fehlverhalten und Benutzer können aufhören, Ihnen zu vertrauen. Die Genauigkeit gilt auch für mehr als pauschale Aussagen. Überprüfen Sie die Rechtschreibung, Links und Elemente der Benutzeroberfläche, um sicherzustellen, dass sie richtig sind.
- Aktuell: Guter Inhalt ist aktuell. Stellen Sie sich das als eine Art Neuigkeit vor und wenden Sie einige der Grundprinzipien des Journalismus an, wenn Sie überlegen, welche Art von Inhalt verwendet werden soll. Fragen Sie, wer, was, warum, wann, wo und wie. Und beantworten Sie die Fragen vollständig.
- Scannbar: Während echte Inhalte klobig und dicht sein können, werden sie nicht gelesen. Teilen Sie Inhalte mithilfe von Unterüberschriften, Aufzählungszeichen und gängigen Webformatierungen in verdauliche Teile auf, damit sie für Benutzer scannbar und einfach zu konsumieren sind.
- Zuordenbar: Glaubwürdige Informationen und Inhalte stammen aus einer bekannten Quelle. Verwenden Sie keine anonymen Beiträge oder namenlosen Testimonials. Stellen Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit her, indem Sie Informationen zuweisen.
Metal Marvels, ein Online-Shop, der Schmuck und Accessoires an Frauen verkauft, hat die Geschichte des „echten Inhalts“ auf den Punkt gebracht. Der Slogan „Für mutige Frauen, die neue Maßstäbe setzen“ wird im gesamten Design, in der Produktauswahl und in den Bildern, die mit sozialen Medien verbunden sind, veranschaulicht. Der Inhalt fühlt sich anders und echt an, es ist ein aktuelles Thema und alles, von Bildern bis zu Verkaufsnachrichten, kann gescannt werden.
Verwenden Sie Daten und Fakten
Inhalte sollten auf Recherchen und Informationen beruhen. Verwenden Sie Daten und Fakten, um Ihre Aussagen oder Behauptungen zu sichern und den Inhalt maßgeblicher und realer zu gestalten. Josh Puckett sagte es am besten in seinem Blog-Beitrag über das Entwerfen mit Daten: „Wenn wir nicht mit Daten arbeiten, täuschen wir uns selbst.“
Anschließend erklärt er, wie Inhalte erstellt und gestaltet werden, die auf Daten basieren. Während er es auf bestimmte Instanzen anwendet, ist die Idee durchaus brauchbar.
Inhalte sollten auf Recherchen und Informationen beruhen.
Wenn Sie einen Anspruch geltend machen oder etwas sagen, unterstützen Sie ihn mit ein paar Daten oder tatsächlichen Fakten. Behandeln Sie das Design- und Content-Building-Erlebnis als eine Art wissenschaftliches Experiment. Beginnen Sie mit einer Aussage (Hypothese), testen Sie sie und erklären Sie die Ergebnisse mit tatsächlichen Informationen.
Dieser Prozess schafft nicht nur mehr Glaubwürdigkeit bei den Benutzern, sondern hilft Ihnen auch dabei, zuverlässige Inhalte und Informationen zu entwickeln, die Sie im gesamten Design wiederverwenden können.
Halten Sie sich an das, was Sie wissen
Es ist viel einfacher, originelle und wertvolle Inhalte zu erstellen, wenn Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind. Erstellen Sie Inhalte basierend auf Ihrer Branche und bieten Sie Einblicke und Informationen aus dieser Perspektive.
Es gibt einige Möglichkeiten, dies zu tun:
- Bloggen: Teilen Sie Informationen über Ihre Aktivitäten mit
- Geben Sie Zeugnisse: Die Leute möchten sehen, dass sie Teil von etwas sind, das andere unterstützen. Testimonials von wichtigen Kunden oder Benutzern können Wachstumsdynamik erzeugen
- Hervorheben von Auszeichnungen: Notieren Sie sich wichtige Unternehmensakkreditierungen, Auszeichnungen oder Mitarbeiter, die wichtige Dinge tun
- Teilen verwandter Inhalte: Insbesondere in sozialen Medien können Sie Informationen zu Ihrer Branche teilen, die Sie nicht erstellt haben, um Ihre Autorität in diesem Bereich weiter zu betonen
- Erstellen einer Stimme: Verbinden Sie Ihre Inhalte auf eine zuordenbare Weise mit Benutzern mit einer konsistenten Stimme und Geschichte. Die Stimme sollte nicht nur über alle Inhaltstypen hinweg konsistent sein, sondern auch mit der Art des von Ihnen bereitgestellten Inhalts übereinstimmen
Die Sanctum Design Group verwendet all diese Tools für eine inhaltsgesteuerte Website, die Benutzern zeigt, dass sie schöne Häuser entwerfen. Die Website enthält einen Blog mit äußerst nützlichen Informationen, z. B. „Wie viel kostet ein Umbau eines Badezimmers?“. zu "Wie man einen guten Designer auswählt." Der Inhalt hebt auch das Portfolio des Unternehmens hervor, Sanctum-Hervorhebungen werden unter anderem von HGTV vorgestellt, und die Bilder lassen den Benutzer die abgebildeten Häuser betreten.
Inhalt zuerst, Design zweitens
Eine gute Inhaltsstrategie beginnt mit dem Inhalt. Zu oft konzentrieren sich kreative Manager und Designer auf das Aussehen von etwas und versuchen, ihre Inhalte in dieses Format zu zwingen. Das ist keine gute Möglichkeit, über eine Website nachzudenken.
Beginnen Sie mit einer inhaltlichen Vision.
Wie gelangen Benutzer auf Ihre Website? Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter und suchen Sie.
- Was sollen Benutzer von Ihrer Website entfernen? Erstellen Sie eine Geschichte und sichern Sie sie mit Bildern, Fakten und Branding.
- Was sollten Benutzer auf Ihrer Website tun? Richten Sie Benutzerströme und eindeutige Handlungsaufforderungen ein, die leicht zu identifizieren und zu verwenden sind.
- Was sollen Benutzer fühlen, wenn sie Ihre Website besuchen? Emotionale Verbindung kann die gewünschte Umwandlung erzeugen. Überlegen Sie, wie sich Benutzer fühlen, nachdem sie die beabsichtigte Aktion ausgeführt haben. Werden sie sich am Ende der Erfahrung zufrieden oder glücklich fühlen?
Beantworten Sie diese Fragen und entwickeln Sie dann Inhalte, mit denen Benutzer die gewünschten Aktionen ausführen können.
Fazit
Echte Inhalte können Sie nicht in einer Stunde entwickeln. Aber es ist Teil Ihrer Geschäftsgeschichte. Für neue Unternehmen ist dies möglicherweise etwas schwieriger zu entwickeln, aber die meisten etablierten Unternehmen haben bereits eine Erzählung. Verwenden Sie dies, um Inhalte für Ihre Website zu erstellen.
