Was kommt zuerst? die Kopie oder die Schrift?

Wir haben heute eine Art Henne-Ei-Dilemma: Was kommt zuerst? Die Kopie oder die Schrift? Es gibt eine feine Linie zwischen dem Entwerfen mit oder ohne die Wörter.

Typografie und Design können Ihre Gedanken beim Lesen von Wörtern verändern. Denken Sie an den Prozess zurück. Wählen Sie zuerst eine Schrift aus oder warten Sie auf die Kopie? (Ohne zu viel preiszugeben, ist das Geheimnis die Zusammenarbeit. Wenn Sie nicht zusammenarbeiten, erhalten Sie nur eine leere Leinwand.) Hier einige verschiedene Szenarien und Vorschläge.

Das Dilemma

Eine Projektfrist droht. Sie und der Texter arbeiten unabhängig voneinander. Wenn Sie jedoch nicht mit dem Design beginnen, können Sie die Frist auf keinen Fall einhalten.

Also fängst du an zu zeichnen. Der Designauftrag war ziemlich gut, so dass Sie eine gute Vorstellung vom Projektgefühl, den Branding-Anforderungen und der Farbpalette haben. Aber wenn es um die Typografie geht, sind Sie auf sich allein gestellt.

Es ist wahrscheinlich, dass dieses Dilemma irgendwann die Ursache für großen Stress sein wird. Sie können entweder die Entwurfs- und Typoptionen starten und in vollem Gange sein und die Kopie in sie zwingen oder am Ende den gesamten Typ überdenken, wenn die Kopie eingeht. Beides sind keine sehr guten Optionen. Also, was machst du?

Schlagzeilen

Die größte und kühnste Kopie im Design muss zum Ton und zur Stimmung des Projekts passen. Es muss auch lesbar sein.

Leider bedeutet dies als Designer oft, dass Sie die Worte wirklich zuerst brauchen. Wird die Überschrift 10 Zeichen oder 100 sein? Dieser einfache Faktor allein kann einen großen Unterschied im Schriftstil bewirken - breit oder komprimiert - und wenn die Überschrift eine einzelne Zeile oder Zeilen gestapelten Textes ist.

Wird die Überschrift als Hauptbestandteil der Anzeige verwendet? In diesem Fall ist es noch wichtiger, die Kopie vor einer endgültigen Entscheidung über die Typografie zu haben. Wie werden die Buchstaben zusammenarbeiten? Stapeln sie sich gut basierend auf x-Höhen, Auf- und Abwärtsbewegungen?

Und schließlich sehen die Buchstabenformen mit den verwendeten Wörtern tatsächlich gut aus? (Manchmal funktionieren bestimmte Schriftarten und bestimmte Buchstaben einfach nicht zusammen, und dies kann bei größeren Schriftarten wirklich zum Tragen kommen.)

Kleinere Bits

Abgesehen von der Überschrift werden im gesamten Design viele kleinere Kopien vorhanden sein. Elemente wie Navigationsbeschriftungen, Beschriftungen, Schaltflächentext und enthalten oder Fußzeileninformationen sind in den meisten Projekttypen enthalten.

Sie können fast den gesamten Text in der frühen Phase des Entwurfs ausfüllen, und es ist wahrscheinlich, dass sich daran nicht so viel ändert. (Einige Ziffern einer Telefonnummer oder der Name des Kontaktpunkts können sich ändern, aber nichts zu drastisches.)

Wählen Sie also eine Schriftart für diese Informationen aus. Der wichtige Faktor hierbei ist, dass Sie eine Vorstellung davon haben, wohin Sie mit der Gesamttypografie gehen, wenn Sie diese Auswahl treffen, damit die Beschriftung gut mit anderen Typen im gesamten Seitenumriss zusammenpasst. Wenn Sie hier eine „neutrale“ Schrift verwenden, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie funktioniert, sobald andere Schriften übereinstimmen.

Körper Kopie

Die Anzahl und der Stil der Textkopie in Ihrem Projekt bestimmen, wie früh im Prozess eine Schrift ausgewählt werden kann.

Treffen Sie für blog- oder inhaltsintensive Projekte frühzeitig eine Auswahl. Wählen Sie wie bei kleineren Kopierbits eine neutrale Schriftart, die gut lesbar ist. (Möglicherweise verwenden Sie hier sogar dieselbe Schrift in unterschiedlichen Größen.) Konzentrieren Sie sich darauf, ein Framework für große Textblöcke zu erstellen, das für Leser leicht verständlich und einfach ist. (Verwenden Sie Platzhaltertext im Design, um ein Gefühl für das Aussehen zu bekommen. Im Gegensatz zu größeren Textelementen können Sie Lorem Ipsum hier zu Ihrem Vorteil verwenden.) Legen Sie fest, wie der Typ in großen Blöcken mit Elementen wie Fettdruck oder Farbe akzentuiert werden soll.

Bei Projekten, bei denen nur eine begrenzte Menge an Haupttext vorhanden ist, z. B. bei Werbewebsites, sollten Sie die Auswahl einer Textschrift so lange unterbrechen, bis Sie wissen, welche anderen Schriftarten Teil des Projekts sein werden, und bis Sie wissen Was ist die Kopie. Während dies manchmal frustrierend sein kann, behandeln Sie es wie Überschriften, wenn es nur eine begrenzte Anzahl von Texten gibt.

Symbol Schriftarten

Dies ist einfach. Wenn Sie Symbolschriftarten verwenden, versuchen Sie es sofort.

Das Schöne an diesen „Schriftarten“ ist, dass sie überhaupt nicht beschriftet sind und Design-Divots sind, die während des gesamten Projekts verwendet werden können. Treffen Sie eine Wahl, die der Stimmung und dem Ton des Designs entspricht, und gehen Sie weiter. Ein kleiner Ratschlag: Einfacher ist normalerweise besser, wenn es um Symbolschriftarten geht.

Typografie- und Designtipps

Jetzt, da Sie über die verschiedenen Textelemente nachdenken und diese möglicherweise eintreffen, kann es zu Panik kommen, wenn es um diese Frist geht. Sie können jedoch noch einige weitere Maßnahmen ergreifen, um das Projekt in Bewegung zu halten - und sich hoffentlich für eine Typpalette zu entscheiden.

  • Befreunde den Texter: Lerne die Person kennen, die die Kopie schreibt, und bitte um ein wenig Hilfe. Finden Sie heraus, was er oder sie denkt.
  • Werden Sie Redakteur: Ein guter Redakteur kann Wörter aus dem Copywriting-Team auf andere Weise formen und formen, um die Botschaft an das Design anzupassen.
  • Zählen Sie den Typ und verwenden Sie ähnliche Zählungen: Entwerfen Sie unter Berücksichtigung der Typzählungen. Wenn Sie wissen, wie viel Platz eine bestimmte Schrift benötigt, verwenden Sie zunächst eine Buchstabenanzahl. (Sie wissen wahrscheinlich, ob das Team eher knapp oder ausführlich ist. Verwenden Sie eine gute Vermutung, um loszulegen.) Wenn Sie dann die Schriftart ändern, wählen Sie eine ähnliche Anzahl, und alles passt immer noch.
  • Entwerfen Sie mit Stilen, um das Austauschen zu vereinfachen: Stellen Sie sicher, dass alle Kopierblöcke mit Stilen gestaltet sind. Wenn Sie also eine Schriftart wechseln müssen, müssen Sie dies nicht Buchstabe für Buchstabe tun. Der Start dauert etwas länger, ist jedoch ein Lebensretter, wenn (wann) Änderungen vorgenommen werden müssen.
  • Fordern Sie eine Vorschau an: Holen Sie sich einen groben Entwurf des Textes. Denken Sie daran, dass es rau ist und sich ändern wird.
  • Schreiben Sie Ihre eigene Kopie: Wenn Sie genug über das Projekt wissen, schreiben Sie die Kopie selbst.
  • Wählen Sie eine Form und eine Neigung - rund oder oval: Legen Sie frühzeitig den Schriftstil fest, damit Sie die Schriftarten leichter anpassen können. Sie möchten wahrscheinlich feststellen, dass die Widerrist-Schriften runder oder ovaler sind und welche Richtungsbuchstaben (wenn überhaupt) geneigt sind. Sie können auch auswählen, wie hoch die Buchstaben mit einigen Optionen mit ähnlichen x-Höhen sind und ob Sie in Groß- und Kleinbuchstaben oder Großbuchstaben oder etwas Funkigerem arbeiten.
  • Halten Sie sich an Schriften anderer Marken : Verwenden Sie im Zweifelsfall die Standard-Typografie-Palette der Marke.
  • Alles in Helvetica grob räumen: Diese „universelle“ Schriftart hat diesen Ruf aus einem bestimmten Grund. Alles in einer einzigen Schrift grob rauen, die ziemlich durchschnittlich ist und Swaps nicht so schwierig sind.
  • Gehen Sie mit dem, was Sie mögen und verkaufen Sie es: Entwerfen Sie das Ganze und verkaufen Sie es, wenn Sie können. Dies hängt von Ihrem Komfort und Ihrer Beteiligung am Projekt und Team ab. (Mach es schlecht und du riskierst Leute, die nicht wieder mit dir arbeiten wollen; mach es gut und du bist ein Star.)

Fazit

Und wir kehren zur ursprünglichen Frage zurück: Was kommt zuerst? Die Kopie oder die Schrift?

Leider gibt es keine magische Lösung. Hoffentlich konnten wir einige Ideen durchgehen, um den Prozess ein wenig zu vereinfachen, und Tipps, mit denen Sie die Fristen besser einhalten können. Die Arbeit mit Kopieren und Schreiben in einem Team kann jedoch schwierig sein. Der Schlüssel ist sicherzustellen, dass alle zusammenarbeiten, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen. (Und ein paar Schriftarten in Ihrem Toolkit zu haben, tut auch nicht weh.)

Stock Fotos mit freundlicher Genehmigung von Death to the Stock Photo .

© Copyright 2024 | computer06.com