6 berühmte Logos, die inkonsistentes Design nutzen
Eines der leistungsstärksten Tools, mit denen Sie jedes Design verbessern können, ist die Wiederholung. Das Wiederholen von Farben, Formen und anderen visuellen Elementen während eines Designs erhöht die Konsistenz und Vertrautheit, sodass sich das Design attraktiver anfühlt.
Aber was ist mit der Kehrseite dieser Idee? Ist es möglich, Inkonsistenzen so zu verwenden, dass die Qualität eines Designs verbessert wird? Es stellt sich heraus, dass viele bekannte Logos genau diese Taktik anwenden. Lesen Sie weiter, um zu sehen, was sie sind.
Wissen, wann die Regeln zu brechen sind
Wie ich in der Einleitung erwähnt habe, sind Konsistenz und Wiederholung absolut Schlüsselkonzepte für „gutes“ Design. Wenn Sie diese Regeln verstehen und sich damit vertraut machen, werden Sie zweifellos ein besserer Designer.
Abgesehen davon sind Designregeln dafür gemacht, gebrochen zu werden. Ein erfahrener Designer lernt nicht nur, alle Regeln zu befolgen, sondern sie auch gründlich zu testen und zu lernen, wann er sie auf zweckgebundene und sinnvolle Weise verletzen muss. Tatsächlich haben wir kürzlich einen ganzen Artikel veröffentlicht, der sich dem absichtlichen Verstoß gegen die Regeln widmet.
Wie in aller Welt kann Inkonsistenz eine gute Sache sein? In welchem Szenario funktioniert das und wann ist es keine gute Idee? Um zu sehen, wie dies funktioniert, schauen wir uns einige Beispiele an, die Sie wahrscheinlich ständig sehen und die Sie nicht einmal kennen.
Kelloggs köstliches Skript
Ich bin ein bisschen getreidesüchtig. Wenn es also ein Logo gibt, auf das ich viel Zeit starre, dann das von Kellogg (Sie müssen auf die Schachtel starren, während Sie essen, das ist die Regel!).
Ich habe das hier verwendete benutzerdefinierte Skript immer geliebt. Es ist fließend, mutig, rund und völlig zeitlos. Es sieht jetzt genauso gut aus wie vor zwei Jahrzehnten.
Immer wenn ich mir dieses Logo anschaue, muss ich an die krasse Inkonsistenz im Design denken. Kannst du es erkennen?
Da ist es, genau in der Nähe des Zentrums. Schauen Sie sich den Buchstaben "l" oder beide an. Diese beiden Buchstabenformen sollten identisch sein, sind es aber nicht! Das zweite "l" ist deutlich größer. Warum sollten sie das tun?
Stellen Sie sich vor, Sie wurden mit der Erstellung des Kellogg-Logos beauftragt. Ich würde wetten, dass es tausend Designer gibt, die dem typischen Designprozess für Logos mit geringem Aufwand folgen. Schritt 1: Geben Sie das Wort ein. Schritt 2: Wählen Sie eine Schriftart. Schritt 3: Rechnung an den Kunden. Nach diesem Verfahren könnten Sie sich Folgendes vorstellen:
Die hier verwendete Schrift ist Lavanderia, und es ist zufällig ein Skript, das mir momentan sehr gut gefällt. Obwohl diese Version des Logos eine schöne Schriftart ist, hat sie nicht die Originalität und den Charakter, die wir im Originaldesign sehen.
Die Buchstaben fließen nicht gut zusammen und sind viel zu konsistent, um handgeschrieben auszusehen. Die Konsistenz bewirkt tatsächlich eine Sterilität, die die Marke ihrer Freundlichkeit beraubt.
Coca-Colas völlig inkonsistenter Schriftzug
Ich wette, Kellogg's ist nicht das einzige fließende rote Skript, das Sie täglich sehen und das das Konzept der Inkonsistenz nutzt. Wie wäre es mit dem bekanntesten Text auf dem Planeten Erde?
Das Coca-Cola-Logo ist zweifellos eines der besten und bekanntesten Logos aller Zeiten. Schauen Sie genau hin, es ist in jeder Hinsicht perfekt. Oder ist es? Gibt es größere Inkonsistenzen?
Wie wir sehen können, unterscheidet sich die Großbuchstabenform „C“ vollständig von der ersten bis zur zweiten Iteration. Der erste verwendet eine kleine Locke oben und einen langen fließenden Boden, während der zweite eine kurvenreiche, fließende Oberseite und einen gekräuselten Boden verwendet.
Beachten Sie auch, dass die Grundlinie für „Coca“ über diese Buchstaben hinaus erheblich nach oben verschoben wurde, sodass sie mit der von „Cola“ zutiefst uneinheitlich ist.
Irgendwie verschmilzt all diese Inkonsistenz zu einem Symbol, das einfach nicht verbessert werden kann. Wie fantastisch ist das?
Old School Pepsi Mixup
Ich verspreche, dass dies das letzte rote Skriptbeispiel ist! Diesmal ist unser Exemplar das Pepsi-Logo, aber nicht die aktuelle Version, die aus den 1940er Jahren stammt. Damals, als die Leute es noch "Pepsi-Cola" nannten und das Logo viel mehr wie das von Coke aussah.
Können Sie die Inkonsistenz hier erkennen? Es ist so offensichtlich, dass es fast schwierig ist, es zu erkennen. Ein Blick auf dieses Logo und Sie würden es als Skriptlogo bezeichnen, oder? So habe ich es oben genannt. Aber schauen Sie genauer hin.
Wie Sie sehen können, handelt es sich bei den meisten Buchstaben um Standard-Großbuchstaben. Nur das erste „P“ und das „C“ sind Skripte, aber es führt diesen großartigen Trick aus, der unser Gehirn glauben lässt, dass das Ganze in Kursivschrift geschrieben ist. Ich wette, wenn Sie eine Gruppe von zehn Personen, die mit diesem Logo vertraut sind, fragen, ob die Wörter gedruckt oder geschrieben sind (ohne sie natürlich zu zeigen), würden sich viele oder sogar die meisten von ihnen an ein vollständiges Skriptlogo erinnern.
eBay ruiniert sein Logo
Oben habe ich Ihnen ein hypothetisches Beispiel gegeben, wie jemand das Kellogg-Logo seines Charakters berauben kann, indem er die Inkonsistenz beseitigt. Schauen wir uns nun eine echte und äußerst beliebte Marke an, die genau das getan hat.
Ich muss nicht einmal auf die Inkonsistenzen in diesem Logo hinweisen, da es dem Ganzen an Zusammenhalt und Wiederholung mangelt. Durch die Inkonsistenz der Buchstabenformen, -größen und -farben erzählen sie Ihnen eine Geschichte: Bei eBay finden Sie alle möglichen verrückten Dinge!
Ist dieses Logo doof? Sie wetten. Könnte es ein Facelifting verwenden, um es attraktiver zu machen? Wahrscheinlich. Leider hat sich die Sekretärin, die sie für die Erstellung ihres neuen Logos bezahlt hat, in Microsoft Word Folgendes ausgedacht:
Zugegeben, sie haben die Farbinkonsistenz beibehalten (was bei diesem Schriftzug viel Google-ähnlicher erscheint), aber sie haben die verrückten Buchstaben fallen gelassen. Dieses neue Logo ist völlig langweilig und ohne das Leben und den Charakter des Originals. In den letzten Jahren habe ich viel zu viele Marken gesehen, die einzigartige, benutzerdefinierte Schriftzüge oder eine einfache, serifenlose Schrift aufgegeben haben. Es bricht mir das Herz, Leute, gebt nicht nach!
Dell dreht die Welt auf Ohr
Ich war ziemlich scharf auf serifenlose Logos im vorherigen Abschnitt. In Wahrheit hat das neue eBay-Logo zumindest ein wenig Abwechslung. Hier ist ein weiteres serifenloses Logo, das einen Schuss Inkonsistenz verwendet:
Was ist mit dem krummen "E"? Obwohl ich auf der Dell-Website keine offizielle Erklärung gefunden habe, wird in Bezug auf diese Inkonsistenz häufig die Geschichte erzählt, dass Michael Dell wollte, dass das „E“ schief steht, um seinen Wunsch darzustellen, dass Dell mit großartigen Produkten „die Welt ans Ohr dreht“.
Einige Leute mögen Dells schiefes „E“ wirklich, aber ich persönlich werde immer wieder an ein anderes Unternehmen erinnert, das dieselbe Idee verwendet hat:
Im Fall von Enron erwies sich das Logo als Zufall, da alle leitenden Angestellten des Unternehmens selbst völlig schief waren! Hoffen wir, dass Dell mit krummem Typ mehr Glück hat.
Was ist das Facebook?
Facebook ist zum Synonym für das Internet geworden. Wenn Sie Zugriff auf Letzteres haben, stehen die Chancen gut, dass Sie Ersteres verwenden. Angesichts der Tatsache, dass ihre Nutzerbasis buchstäblich in Milliardenhöhe liegt, kann das einfache, schnörkellose Facebook-Logo in seiner Erkennbarkeit wahrscheinlich mit Coca-Cola mithalten.
Aber was macht dieses einfache alte Logo so erkennbar? Unzählige Designer versuchen, ein schnelles Facebook-Logo zu erstellen, wenn sie es eilig haben, indem sie einfach ein Kleinbuchstaben „f“ eingeben. Sie sehen jedoch nicht, dass das „f“ von Facebook nicht so typisch ist, wie Sie vielleicht denken.
Für einen Designer sollte die Eigenart dieses Briefes sofort erkennbar sein. Für den Fall, dass Sie Hilfe benötigen, finden Sie hier eine visuelle Erklärung:
Trotz der Tatsache, dass jeder andere Endpunkt im Buchstaben eine perfekt vertikale oder horizontale Linie verwendet, verläuft die rechte Seite der mittleren Leiste diagonal.
Es wäre etwas umständlich, wenn dieses krumme „f“ gegen ein vertikales „a“ stößt, sodass die Inkonsistenz hier durch die Wiederholung unseres alten Freundes ausgeglichen wird. Das „a“ verwendet dieselbe Neigung, wodurch die beiden gut zusammenpassen.
Wenn Sie genau hinschauen, können Sie sehen, dass „b“ und „k“ auch diagonale Linien verwenden, allerdings mit einer noch extremeren Neigung als „a“ und „f“. Mehr Inkonsistenz!
Wo sonst sehen Sie Inkonsistenzen?
In diesem Artikel haben wir uns sechs äußerst berühmte Logos angesehen, die das Konzept der Inkonsistenz stark nutzen, um dem Image ihrer Marke eine einzigartige Note zu verleihen. Welche anderen Logos und Designs, die Sie entdeckt haben, verwenden diese Technik?
Haben Sie Logos entworfen, die durch Inkonsistenz verbessert werden? Wir wollen sie sehen! Hinterlassen Sie unten einen Link und wir werden einen Blick darauf werfen.
