Wichtige Marketing-Lehren aus empörenden Vintage-Anzeigen
Ich liebe es, alte Anzeigen vom frühen bis zur Mitte des 20. Jahrhunderts anzuschauen. Die behandelten Themen und Behauptungen sind oft so empörend, dass Sie sich fragen, wie sie es jemals zum Drucken geschafft haben. Wenn Sie sich diese ansehen, müssen Sie sich wundern, wie weit die Werbung gekommen ist.
Wie viel Fortschritt haben wir in diesem Bereich wirklich gemacht? Sind die Werbetricks vergangener Generationen nicht immer noch dieselben Tricks, die Vermarkter heute anwenden? Folgen Sie uns, während wir uns einige wirklich lächerliche Anzeigen ansehen und wie sie sich wirklich nicht so sehr von der Werbung unterscheiden, die wir heute sehen.
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Nichts verkauft sich wie Sex und Macht
Werbetreibende kennen seit jeher die beiden stärksten Motivatoren für männliche Kunden: Sex und Macht. So schrecklich fehlgeleitet und unangemessen diese Anzeigen auch erscheinen, sie stellen Nachrichten dar, die wir jeden Tag von Werbetreibenden sehen!
Wenn Sie reichlich Axe-Körperspray auf sich selbst sprühen, werden Sie für Frauen unwiderstehlicher. Ein Mercedes bringt Ihnen den Respekt ein, den Sie von Ihren Kollegen verdienen. klingt bekannt?
Frauen lieben es, wenn Sie Rauch in ihr Gesicht blasen
Ja Männer, das Geheimnis, um Ihre Frau zu beeindrucken, besteht darin, einen großen Schluck Rauch zu bekommen und ihn richtig auszuatmen, während sie sich zu einem Kuss vorbeugt. Welche Frau könnte möglicherweise widerstehen?
Bildnachweis: Tumbleweed
Es ist eine Männer Welt
Jeder Mann möchte eine magische Krawatte, die Frauen in Sklaven verwandelt! Es ist sehr interessant festzustellen, dass diese Anzeige so völlig sexistisch und lächerlich erscheint, aber die Kernidee hier ist immer noch ziemlich verbreitet, wenn auch mit vertauschten Rollen. Wie viele Fernsehwerbung, die sich heute an Frauen richtet, zeigt einen schwachsinnigen Ehemann, der es „einfach nicht versteht“? Jemandem ein Gefühl der Überlegenheit zu geben, kann eine ziemlich schmierige Taktik sein, aber es ist Marketing 101!
Bildnachweis: Courtney Bolton
Schnapp sie dir jung
Jeder gute Markenspezialist weiß, dass Marketing für Kinder eine hervorragende Möglichkeit ist, lebenslange Kunden zu gewinnen. Glücklicherweise ist dies heutzutage stark reguliert, so dass wir solche Taktiken nie sehen, oder?
Falsch. Wenn Sie in ein Babies "R" Us gehen, werden Sie feststellen, dass diese Strategie in jeder Ecke des Geschäfts angewendet wird. Warum verkauft Jeep Ihrer Meinung nach Kinderwagen und Gucci Babyschuhe? Kinder brauchen dieses Zeug nicht, aber es ist eine Möglichkeit für Eltern, sich auf einer breiteren Ebene mit Marken zu verbinden und diese Verbindung hoffentlich an die nächste Generation weiterzugeben.
Babys lieben Soda
Babynahrung ist so teuer, dass ich begeistert bin zu erfahren, dass ich Costco einfach treffen und stattdessen ein paar Hüllen mit 7Up kaufen kann.
Bildnachweis: Courtney Bolton
Angst ist ein starker Motivator
Wie Sex und Macht wird auch die Angst immer wieder auf die Liste der Marketinginstrumente kommen. Beide der folgenden Taktiken werden heute fast genauso angewendet. Wir haben immer noch öffentliche Bekanntmachungen über das Praktizieren von Safer Sex, um die Ausbreitung von Krankheiten zu verhindern. Es gibt auch fast keine andere Möglichkeit, Lebensversicherungen zu verkaufen, als jemandem einen erschreckenden Blick nach vorne zu geben, was passieren wird, wenn er es nicht tut!
90% der Statistiken werden vor Ort erstellt
Viele interpretieren diese Anzeige als schlechter als sie ist. Es scheint, als ob dies bedeuten könnte, dass 90% der alleinstehenden Frauen VD hatten, aber in Wirklichkeit ist „Beschaffbare Frauen“ speziell ein Begriff, der sich auf Prostituierte bezieht. Die Botschaft ist also im Herzen gut: Schlafen Sie nicht mit Prostituierten. Welche Art von Forschung wurde nun durchgeführt, um sicherzustellen, dass ihre Behauptung korrekt war? Ich werde Null setzen.
Bildnachweis: Thomas Gardner
Keine Lebensversicherung? Ihre Kinder sind für das Waisenhaus gebunden
Süße Kinder sind perfekte Sprecher, eine Taktik, die Welchs Traubensaft, Life Cereal und Jell-O sehr gut kennen. Hier setzt Prudential Mitleid, Angst und einen armen Waisenjungen so gut ein, dass jeder Vater zweimal darüber nachdenkt, eine Lebensversicherungszahlung zu überspringen.
Bildnachweis: Thomas Gardner
Ein gesundes Laster ist der Heilige Gral
Nichts könnte besser sein als etwas Leckeres und Angenehmes, das auch gesund ist! Schade, dass so etwas in der realen Welt selten existiert. Das hindert Vermarkter jedoch nicht daran, Sie anders zu überzeugen.
Wieder einmal sehen wir diese Anzeigen und denken, dass Vermarkter heute mit so etwas auf keinen Fall davonkommen können. Ein Spaziergang auf einer Insel in Ihrem Lebensmittelgeschäft beweist das Gegenteil. Wir pumpen Produkte voller Zucker und nennen sie fettfrei oder rühmen uns, dass hochverarbeitete chemische Inhaltsstoffe gesunde Alternativen zu natürlich zuckerhaltigen Lebensmitteln (wie Obst) sind. Wir sagen, dass Milch die Nährstoffe enthält, die wachsende Kinder benötigen, und füllen sie mit Schokolade, damit sie sie trinken. Ob Sie es glauben oder nicht, wir haben immer noch ein sehr starkes Vertrauen in die Werbung, um uns zu sagen, was gut für uns ist und was nicht.
Willst du abnehmen? Iss Eiscreme
Dieser Tipp ist so gut, dass ich denke, ich kann es einfach versuchen. In der Anzeige wird nicht nur empfohlen, zu wenig zu essen, sondern auch, dass es so einfach ist, dünn zu bleiben, wie vor einer Mahlzeit eine Menge Zucker zu essen. Ich wusste immer, dass Dessert besser ist, wenn es zuerst serviert wird.
Bildnachweis: Thomas Gardner
McDonald's ist gesund
Der Hauptteil dieser Anzeige enthält viele wahre Aussagen, wie zum Beispiel, wie die Zutaten in McDonald's Cheeseburger vom Gesundheitsministerium empfohlen werden. Wenn es Brot, Fleisch, Milch und Kartoffeln enthält, muss diese Kombi-Mahlzeit natürlich gesund sein! Ich liebe McDonald's wirklich und ich vermisse fast eine Zeit, in der wir davon überzeugt sein könnten, dass es gesund ist.
Bildnachweis: Thomas Gardner
Zigaretten sind gesund
Gute Nachrichten, McDonald's ist nicht nur gesund, sondern auch Rauchen! Sie können einen Nachmittag mit Rauchen und Junk Food verbringen. Entspannen Sie sich und lassen Sie sich verwöhnen, während Ihrem Leben unzählige Jahre hinzugefügt werden.
Bildnachweis: Tumbleweed
Zigaretten helfen Asthma
Meine Frau hat tatsächlich Asthma und ich hatte keine Ahnung, dass Zigaretten helfen könnten. Ich werde auf jeden Fall einen Karton abholen und sehen, was sie denkt.
Bildnachweis: Thomas Gardner
Finden Sie alternative Verwendungen für das Produkt
Ein uralter Marketing-Trick besteht darin, das Kaufverhalten zu verbessern, indem Kunden bei der Suche nach alternativen Verwendungsmöglichkeiten für Ihr Produkt unterstützt werden. Die Anzeigen unter Spin Seife als Gewichtsverlust Produkt und Listerin als Deodorant! Wer würde solch einen offensichtlichen Trick glauben?
Die beiden Produkte, die mir in dieser Kategorie in den Sinn kommen, sind WD-40 und Duct Tape. Beide haben ganze Bücher und Websites, die sich ihren vielen unerwarteten Verwendungszwecken widmen. Wenn Sie jedoch nach einem moderneren Beispiel für einen Versuch suchen, die Einkäufe zu steigern, sehen Sie sich die aktuelle Kampagne von Gatorade an. Für Athleten reicht es nicht mehr aus, nur noch Gatorade zu trinken. Jetzt gibt es einen ausgeklügelten dreistufigen Prozess: Prime, Perform Recover. Dies überzeugt Sportler, drei verschiedene Arten von Gatorade für eine einzige Veranstaltung zu kaufen und zu trinken. Bravo Gatorade, Bravo.
Dünn sein braucht nur die richtige Seife
Dieses Produkt ist sicherlich gefährlich, wenn Sie zu viel Zeit unter der Dusche verbringen, können Sie vollständig verschwinden!
Bildnachweis: Thomas Gardner
Listerine macht großes Deodorant
Ich kann dir nicht sagen, wie attraktiv es ist, wenn ein Mädchen nach Listerine riecht. Lassen Sie uns einen männlichen Axe-Benutzer im Teenageralter in einen Raum mit einem Deo-Mädchen aus Listerine bringen und sehen, ob etwas explodiert.
Bildnachweis: jbcurio
Worauf willst du hinaus?
In diesem Beitrag geht es offensichtlich hauptsächlich darum, sich über die Lächerlichkeit der oben genannten Anzeigen lustig zu machen. Ich habe eine starke Affinität nicht nur zu dem Design und der Handwerkskunst, mit denen Werbung aus vergangenen Epochen in die Werbung ging, sondern auch zu der Kühnheit, mit der überhaupt ein Anspruch erhoben wurde.
Abgesehen von der bloßen Unterhaltung gibt es hier eine wichtige Lektion. Mit jeder verrückten und anstößigen Vintage-Anzeige, die wir gesehen haben, konnten wir eine starke Parallele zu den Taktiken ziehen, die Designer und Vermarkter wie wir heute anwenden. Es wäre interessant zu sehen, wie zukünftige Generationen zurückblicken und über unsere Arbeit lachen.
Denken Sie daran, dass es keinen neuen Marketingtrick gibt. Es wurde alles schon früher gemacht, vor allem, weil sich die Leute heute nicht wirklich von den Leuten unterscheiden, auf die die oben genannten Anzeigen ausgerichtet waren. Wenn Sie das nächste Mal nach Ihrer nächsten brillanten Idee suchen, schauen Sie zurück, was sich in früheren Generationen als erfolgreich erwiesen hat, und überlegen Sie, wie Sie dieselben Techniken mit modernen Praktiken kombinieren können.
Nehmen Sie sich Zeit, um über die Auswirkungen Ihrer Arbeit nachzudenken. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Zeit mit der Gestaltung von Software-Websites oder Zahnpasta-Print-Anzeigen verbringen, müssen Sie eine feine Linie zwischen der Zufriedenheit Ihres Kunden und der Aufrechterhaltung eines gewissen Maßes an Integrität ziehen. Behalten Sie immer den Überblick über diesen Kampf und treffen Sie eine bewusste Entscheidung darüber, auf welcher Seite der Linie Sie stehen möchten.
Fazit
Werbung ist eine faszinierende Branche. Die Designer, Texter und Vermarkter, die heute Produkte verkaufen, appellieren an dieselben Grundwerte, Prinzipien, Instinkte und Wünsche ihrer Vorgänger Jahrzehnte zuvor.
Hoffentlich können wir sowohl die positiven als auch die negativen Lektionen lernen, die uns diese vergangenen Generationen beibringen müssen.
