5 Regeln zum Entwerfen einer effektiven Werbekampagne
Designer müssen heutzutage viele Hüte tragen. Sie können an einem Tag eine Website, am nächsten eine Broschüre und danach eine Werbekampagne für Print oder soziale Medien erstellen.
Und während viele dieser Projekte alle auf denselben Designtheorien beruhen und ein Auge für das haben, was gut aussieht, gibt es einige Unterschiede, die sich auf den Erfolg bestimmter Projekte auswirken können. Das Entwerfen von Werbekampagnen kann schwierig sein, wenn Sie nicht viel getan haben. Die Leinwand ist oft klein und bietet nicht viel Raum für Fehler. Sie haben nur eine Chance, einen Benutzer mit Design und Informationen zu verbinden. Hier erfahren Sie, wie es geht.
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1. Schreiben Sie eine Killer-Überschrift
Ziehen Sie Nutzer mit einer Killer-Überschrift in Ihre Anzeige. Unabhängig davon, mit welchem Größenabstand Sie arbeiten - von einer Facebook-Anzeige bis hin zu einer Werbetafel - sind einige Schlüsselwörter oder -phrasen wichtig, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Starke Schlagzeilen stellen eine Verbindung zwischen Ihrem Anzeigen-Design und den Nutzern her oder trennen sie. Die besten Überschriften sind kurz, einfach und führen Benutzer dazu, eine Aktion auszuführen.
Pantene, ein Shampoo-Unternehmen, hat eine eingängige Überschrift, die mit „Waschen Sie Ihre Haare nicht“ beginnt. Benutzer kratzen sich am Kopf, bis sie die darauf folgende Nachricht lesen. Die Überschrift erfasst Benutzer von Anfang an.
Die Überschrift sollte mit dem Rest des Designs in Bezug auf Typografie und grafische Komposition sowie dem Ton der Grafik übereinstimmen. Es kann kraftvoll und fest, weich und einfühlsam oder fragend und zum Nachdenken anregend sein. Zumindest sollte es einprägsam sein und eine logische Verbindung mit Ihrer Marke und dem Inhalt der Anzeige herstellen.
Wenn Sie über Überschriften und die gesamte Werbekampagne nachdenken, kann dieselbe Überschrift während einer Kampagne mit unterschiedlichen Grafiken oder mit mehreren Überschriften verwendet werden. Sie sollten jedoch alle dieselbe ästhetische Atmosphäre haben, damit zwischen den Anzeigen Kontinuität besteht. (Viele Menschen müssen bis zu 20 Mal mit einer Marke interagieren, bevor sie sich daran erinnern oder sie erkennen können.)
2. Erstellen Sie eine visuelle Geschichte
Eine Werbekampagne sollte eine Geschichte erzählen. Dies kann mit mehreren Anzeigen gleichzeitig oder über einen bestimmten Zeitraum hinweg mit einer Reihe von Anzeigen geschehen, die einzeln veröffentlicht werden.
Sie möchten Benutzer mit der Story auf mehreren Kanälen mit einer konsistenten Präsenz und einer einheitlichen Nachricht überfluten. Hydroflask macht das mit einer leuchtenden Farbkampagne, die ihre Produkte zeigt.
Die visuelle Geschichte sollte während der gesamten Werbekampagne eine einheitliche Farb- und Typografiepalette sowie eine visuelle Behandlung von Bildern, Videos oder Illustrationen enthalten. Stellen Sie sich eine Werbekampagne als ein Designprojekt mit mehreren Teilen vor, die alle Teile desselben Puzzles sind.
Halten Sie Ihre Geschichte auf dem neuesten Stand und maßstabsgetreu. Ein häufiger Fehler besteht darin, zu viele Informationen einzugeben. Selbst bei großformatigen Designs gibt es nicht viel Platz zum Arbeiten, wenn Benutzer Ihre Informationen auf einen Blick sehen sollen. Bilder und Text müssen in wenigen Sekunden verstanden werden. Sie schreiben keinen Roman, Sie erzählen eine Kurzgeschichte. Einfach und süß.
3. Zeigen Sie das Unerwartete
Die besten Anzeigen bewirken etwas, das Nutzer nicht erwarten. Es kann in Form einer interessanten oder überraschenden visuellen, Text- oder Textbehandlung oder einer Kombination von Elementen vorliegen.
Es sollte klug sein, sich aber auf Ihr Endziel beziehen, ob dies dazu führt, dass Benutzer auf einen Link klicken, aber auf ein Produkt oder einen Informationsaufruf.
Was ist anders an Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke? Oder was ist daran sehr ähnlich, aber etwas, das Sie auf andere Weise präsentieren können? Der beste Weg, um eine Lösung zu finden, besteht darin, mit einer offenen Brainstorming-Sitzung zu beginnen, in der nichts verboten ist. Sehen Sie, welche Ideen daraus entstehen und gehen Sie von dort aus.
4. Erstellen Sie eine immersive Erfahrung
Insbesondere das digitale Anzeigenformat bietet Designs viel Freiheit beim Erstellen von Kampagnen, die weniger wie Anzeigen als vielmehr wie Erlebnisse wirken. Und die Benutzer mögen es so.
Binden Sie die Sinne mit starken Bildern, Tönen, Bewegungen und vielen Bildern ein, die eine emotionale Verbindung herstellen. Betrachten Sie soziale Medien: Die visuelle Plattform ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie dies funktioniert. Die interessantesten Beiträge sind diejenigen, die Benutzern dabei helfen, etwas zu tun, von der Freigabe von Hashtags bis zum Klicken auf "Gefällt mir". Eine Werbekampagne kann auf die gleiche Weise funktionieren, um das Engagement zu fördern.
Geben Sie den Benutzern etwas zu tun. Zeigen Sie ihnen, dass viele andere Leute es tun. Machen Sie Ihre Erfahrung zu etwas, von dem die Menschen das Gefühl haben, ein Teil davon zu sein.
5. Lassen Sie Benutzer mehr wollen
Bei einer guten Anzeige möchten Benutzer mehr wissen oder müssen handeln. Die Aktion kann in Form eines Kaufs oder der Unterstützung einer Sache oder sogar des Besuchs Ihrer Website erfolgen.
Eine Kampagne ist gut, solange dies zutrifft. Betrachten Sie Flo, den progressiven Sprecher. Sie ist eine langjährige Persönlichkeit des Versicherungsträgers mit einer Reihe von Anzeigen, die um sie herum aufgebaut wurden. (Flo hat sogar einen eigenen Twitter-Account.) Sie wird immer noch benutzt, weil Benutzer den Charakter mögen und von ihr wollen; Wenn sich dies ändert, wird das Unternehmen wahrscheinlich in eine andere Richtung gehen.
Ein Teil der Philosophie, die dahinter steckt, dass Nutzer mehr wollen, ist, dass Sie nicht viel Platz oder Zeit haben, um jemanden mit einer Anzeige zu erfassen. Es sollte schnell, interessant und anzeigend sein und Maßnahmen ergreifen. Dieser letzte Teil ist wichtig. Insbesondere bei Online-Anzeigen erwarten die Nutzer, dass sie auf weitere Informationen klicken. Manchmal müssen Sie ihnen jedoch noch mitteilen, dass sie hier klicken, um weitere Informationen zu erhalten, oder dass sie 10% sparen müssen.
Fazit
Hier ist das vielleicht größte Designgeheimnis, wenn es um Werbekampagnen geht - sie müssen nicht hässlich sein. So lange gab es einen fast formelhaften Ansatz für das Anzeigen-Design, bei dem der Designer so viele Informationen wie möglich in den Raum drängte.
Der heutige Ansatz ist der gleiche, als ob Sie andere Inhalte entwerfen. Verwenden Sie Leerzeichen gut, erzählen Sie eine Geschichte und lassen Sie den Inhalt das Design bestimmen. Der große Unterschied besteht darin, sicherzustellen, dass die Nutzer noch etwas zu tun haben, um die Erfahrung mit der Anzeigeninteraktion abzuschließen.
Wenn Sie mit dem Erstellen von Anzeigen noch nicht vertraut sind, gehen Sie wie im oberen Bereich einer Startseite vor. Es ist das gleiche Konzept. Sie haben nur eine begrenzte Menge an Speicherplatz, um dem Benutzer etwas zu verkaufen und ihn zum Ausführen einer Aktion zu bewegen. Anzeigen müssen nicht wirklich anders aussehen als andere Arten von Inhalten. Sie sollten gut gestaltet und augenschonend sein.
