So erstellen Sie eine visuelle Marke für sich

Bei der Arbeit geht es um mehr als Ihr Portfolio. Designer müssen auch etwas über Marketing wissen. Dies gilt insbesondere für Freiberufler. Ihr marktfähiges Selbst kann und wird Ihnen helfen, Arbeit zu landen (oder zu verlieren), bevor sie überhaupt auf Ihr Radar trifft.

Es ist wichtig, sich heute eine einheitliche Marke zu schaffen. Schauen Sie sich die Kanäle an, die Sie verwenden, und wie Sie online identifiziert werden, entscheiden Sie, wie Sie identifiziert werden möchten und wie Ihr Name und Ihr Bild aussehen sollen, und gehen Sie dann raus und machen Sie es möglich. Hier sind einige Tipps für den Einstieg.

Schriftarten und Farben

Alles beginnt mit Ihrem Portfolio - beide werden online gedruckt. Beide Versionen sollten das gleiche Erscheinungsbild haben.

Entwickeln und verwenden Sie eine einheitliche Farb- und Schriftpalette für alle Ihre Markenmaterialien: Website, Portfolio, Lebenslauf, Visitenkarten und andere Werbematerialien. Das heißt nicht, dass alles genau gleich aussehen muss. Vielmehr sollte alles einen einheitlichen Stil haben - Farb- und Typauswahl sind eine sehr einfache Möglichkeit, dies zu tun.

Schriftarten

Denken Sie bei Schriftarten wirklich an die Schriftart, die Sie für Ihren Namen ausgewählt haben, und betrachten Sie sie als Ihr Markenlogo. Verwenden Sie etwas, das lesbar ist, aber Ihre Persönlichkeit und Arbeit widerspiegelt - ob es farbenfroh und unterhaltsam oder krasser und ernster ist. Betrachten Sie Ihren Namen / Ihr Logo als das einzige Element, das auf allen Ihren Materialien erscheinen muss.

Farben

Halten Sie sich an eine bestimmte Farbpalette. Verwenden Sie beim Entwerfen eines Vertragsprojekts dieselben Regeln wie bei einigen Farben, die Ihre Arbeit darstellen. Denken Sie an die Portfolio-Teile, die Sie präsentieren möchten. Wenn sie hell und farbenfroh sind, sollten Sie einen schwarz-weißen oder neutralen Hintergrund in Betracht ziehen, um die Arbeit zu präsentieren. Denken Sie auch daran, einen farbigen Hintergrund zu verwenden, um Arbeiten anzuzeigen, die von Natur aus strenger sind.

Bilder

Schritt 1: Machen Sie ein professionelles Foto von sich selbst, vorzugsweise einen Kopfschuss. Es muss nicht perfekt sein, wie ein Schulfoto. Es ist in Ordnung, etwas Persönlichkeit zu zeigen. Aber die Qualität eines professionellen Images ist unschlagbar.

Wählen Sie ein Bild aus, das Ihnen wirklich gefällt, und verwenden Sie es ausnahmslos als Foto für alles, was öffentlich ist. Verwenden Sie dasselbe Foto für alle gedruckten, Online-Medien und sozialen Medien.

Vermeiden Sie es, Ihr Bild häufig zu ändern. Wenn Sie mehrere Fotos verwenden oder ein Bild ständig ändern, können Sie und die Marke für die Menschen schwerer zu erkennen sein.

Links und SEO

Besitze deinen Namen. Es mag ein wenig einfach und albern klingen, aber es ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Online-Suchen Sie finden und nicht jemanden mit demselben oder einem ähnlichen Namen.

Dies gilt sowohl für den Namen, den Sie beruflich verwenden (manchmal kann dies von Ihrem tatsächlichen Namen abweichen), als auch für Ihren Firmennamen, falls zutreffend. Sie können dies erreichen, indem Sie eine benutzerdefinierte URL erwerben, dies ist jedoch nicht erforderlich.

Ich werde mein persönliches Branding als Beispiel verwenden. Als Autor für verschiedene Blogs, für mein Schreibportfolio bei Contently, mein Designportfolio bei Behance, die digitale Visitenkarte bei About.me und bei Twitter gehe ich von Carrie Cousins.

Keine mittlere Initiale. Keine ungeraden Zahlen oder Zeichen. Und überprüfen Sie die URLs - carriecousins.contently.com, behance.net/carriecousins, about.me/carriecousins ​​und twitter.com/carriecousins ​​- jede einzelne enthält meinen Namen im gleichen Format. (Facebook erlaubt dies ebenfalls und bald können Nutzer mit Google+ benutzerdefinierte URLs oder Eitelkeits-URLs erstellen.)

Jetzt Google meinen Namen "Carrie Cousins". Überprüfen Sie die Ergebnisse. Auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse ist nur ein Artikel (von 10 Ergebnissen und ein Gruppenbild) nicht Teil meiner Marke - die generische LinkedIn-Suche nach Namen. Alle Elemente werden Sie in irgendeiner Weise mit meinem beruflichen Selbst verbinden.

Dies kann etwas schwierig sein. Und manchmal ist eine frühzeitige Anmeldung für bestimmte Websites oder ein Name erforderlich, der nicht „zu häufig“ ist. Wenn Sie jedoch die Gelegenheit verpasst haben, nur Ihren Namen zu verwenden, probieren Sie eine Variante aus, mit der Sie leicht ein zusätzliches Wort oder einen zusätzlichen Buchstaben finden oder in Betracht ziehen können, z. B. "Carrie Cousins ​​Designer".

Sozialen Medien

Wenn es um soziale Medien geht, ist es noch wichtiger, Ihren Namen zu besitzen. Erstellen Sie Vanity-URLs für alle Ihre professionellen Konten - und versuchen Sie, für jedes Konto denselben Ausdruck zu verwenden.

Die Facebook-Seite dieser Site hat beispielsweise eine gleichnamige Vanity-URL, facebook.com/designshack, und das Gleiche gilt für das Twitter-Handle @designshack und die URL twitter.com/designshack.

Privatsphäre

Als nächstes ist es Zeit, die Datenschutzeinstellungen zu bereinigen und zu sichern. Wenn Ihr Konto auf Facebook öffentlich ist, achten Sie darauf, was Sie posten und wie es sich auf Ihre Arbeit auswirkt - von Fotos bis hin zu Statusaktualisierungen. (Wir haben alle die Geschichten von jemandem gehört, der entlassen wurde, weil er einen Chef online schlecht geredet hat.)

Meine Lösung besteht darin, ein privates Konto nur für Freunde mit einer öffentlichen Abonnementoption zu haben. Auf diese Weise können Freunde und Familie meine Beiträge und Fotos sehen und kommentieren, aber nur meine beruflichen Informationen und "öffentlichen" Beiträge werden im Abonnement-Feed angezeigt.

Sie können öffentliche oder private Konten auf Twitter führen. Wenn Sie ein öffentliches Konto verwenden. Es ist wahrscheinlich eine gute Idee, Kommentare zu Religion oder Politik zu vermeiden und schlechte Sprache und unfaire Kritik zu vermeiden. Denken Sie daran, dass dies Teil Ihrer Marke ist und Sie potenzielle Kunden nicht beleidigen möchten.

Der Kürze halber wird alles andere gebündelt. Nutzen Sie soziale Medien, um Ihre Arbeit zu präsentieren, aber auch menschlich zu sein. Nehmen Sie an Diskussionen teil und danken Sie Menschen, die Ihre Arbeit mögen. Wenn Sie sich Sorgen um das Urheberrecht und das Teilen machen, markieren Sie Bilder mit Ihrem Logo oder Ihrer Website, bevor Sie Online-Portfolio-Elemente veröffentlichen und als urheberrechtlich geschützt kennzeichnen. Sie müssen nicht über jedes Konto verfügen - verwenden Sie Plattformen, die Ihnen gefallen, und bewerben Sie Ihre persönliche Marke.

Präsentieren Sie Ihre Marke

Nichts präsentiert und fördert Ihre Marke besser als gute Arbeit. Mundpropaganda ist immer noch eine der Top-Überweisungsmethoden.

Arbeiten Sie daran, ein Unternehmen zu schaffen, dem die Menschen treu bleiben. Überlegen Sie, wie Sie weiter wachsen, sich verändern oder expandieren, in Ihrer Branche glaubwürdig bleiben und sicherstellen können, dass Ihre Marke Sie und Ihren Kundenstamm widerspiegelt.

Sie können auch die Reichweite und Botschaft Ihrer Marke erweitern, indem Sie sich an anderen Aktivitäten beteiligen, z. B. am Bloggen, Schreiben für Zeitschriften und Journale und Arbeiten an Projekten für gemeinnützige Organisationen oder Gruppen, an die Sie glauben.

Ihr Designstil sagt viel über die Arbeit aus, die Sie produzieren. Verwenden Sie diesen Stil in Ihrem Branding, um Kunden mit ähnlichen visuellen Philosophien zu erreichen.

Schließlich zugänglich sein. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenreichweite. Stellen Sie sicher, dass Ihr gesamtes Branding Kontaktinformationen oder einen Link zu Ihrer persönlichen Website enthält.

Fazit

Der Schlüssel zur Schaffung einer Marke, die Sie identifiziert, ist die Konsistenz. Während Sie da draußen nicht alles kontrollieren können, arbeiten Sie mit dem, was Sie kontrollieren können. Erstellen Sie eine Persona für Ihre Arbeit. Verwenden Sie konsistente Bilder, Themen und Wörter, um für sich selbst und Ihre Aktivitäten zu werben. Machen Sie einen Punkt, um Ihren Namen, Ähnlichkeit und Arbeit zu besitzen.

Denken Sie daran, dass alle - von potenziellen Kunden bis hin zu Arbeitgebern - Sie aufsuchen, bevor Sie überhaupt zum ersten Mal Kontakt aufnehmen. Was sollen sie sehen?

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