Die Bedeutung des Copywritings im Webdesign
Designer vernachlässigen es oft, sich sowohl auf gut geschriebene Kopien als auch auf die Strukturierung eines Designs zu konzentrieren, damit die Kopie auf der Seite hervorgehoben wird. Heute werden wir diskutieren, warum Copywriting so wichtig ist, wer es lernen muss und wie inhaltsorientierte Designs erstellt werden.
Gutes Design, schlechte Kopie
Als Designer verbringen wir unsere Zeit zu Recht mit dem Fokus auf Ästhetik. Wir sind Pixel-Pusher, die fest davon überzeugt sind, dass attraktive Websites grundlegend bessere Websites sind.
Wir bauen unsere Modelle mit „lorem ipsum“, damit wir zurückgehen und etwas Besseres schreiben können, wenn wir Zeit haben. Die Fristen nähern sich und trotzdem verschieben wir den Text bis zur letzten möglichen Sekunde. Da unsere verschiedenen GTD-Apps uns darüber informieren, dass es an der Zeit ist, das Kunstwerk einzureichen, haben wir einen kurzen Text herausgebracht, der auf unsere wunderschönen Kreationen geworfen und verschickt werden kann, ohne dass ein visueller Fehler auftritt, der jedoch durch die unterdurchschnittliche Kopie beeinträchtigt wird jede Seite.
Für viele von uns ist dies einfach die Art und Weise, wie wir programmiert sind. Wir sind visuelle Biester, die von gutem Design leben. Das Problem ist natürlich, dass die Vernachlässigung einer soliden Kopie häufig dazu führt, dass das fertige Produkt genauso stark oder mehr leidet als ein schlechtes Design. Sofern Designer nicht Ihr Zielmarkt sind, wird Ihre Benutzerbasis größtenteils von Personen bevölkert, die kein Design sprechen. Zeigen Sie ihnen Dribbble.com und sie werden sich laut fragen, warum jemals jemand einen solchen Service erstellen würde.
Sicher, sie können oft interpretieren, was hässlich ist und was nicht so ist, wie wir es können, sondern nur auf einer intuitiven Ebene. Was sie wirklich bemerken, ist, wie sich die Website anfühlt. Ob glatt oder klobig, einfach zu navigieren oder unmöglich. Dies ist gemeint, wenn Designer sagen, dass großartiges Design transparent ist . Wenn Ihre Benutzer Ihre Benutzeroberfläche zu sehr bemerken, liegt dies wahrscheinlich daran, dass sie sie hassen.
Dieselbe Metapher der Transparenz gilt für das Verfassen von Texten im Web. Es ist erwähnenswert, dass der durchschnittliche Benutzer in der Tat weit mehr im Lesen und Schreiben als im Design geschult ist, obwohl er immer noch nur so viel wie ein Standard-Bildungsmaterial bietet. Für diese Benutzer werden wir sie "normale Menschen" nennen, im Gegensatz zu uns visuellen Freaks. Das Surfen im Internet ist ein Leseerlebnis. Das Bewerten eines Dienstes umfasst das Überfliegen des Verkaufsgesprächs und das Lesen der Liste der Funktionen mindestens so viel wie das Bewerten des visuellen Layouts der Elemente auf der Seite. Sie werden sogar einen Designer einstellen, der genauso auf dem basiert, was er über sich selbst sagt, wie auf dem, was in seinem Portfolio erscheint. Wenn Sie eine starke Kopie haben, werden sie diese nicht zu sehr bemerken oder bewerten. Sie sind viel zu beschäftigt damit, von dem, was sie sagt, überzeugt zu sein .
Kopf oder Zahl?
Der Punkt, den ich hier fahre, ist, dass Design und Texterstellung zwei Seiten derselben Medaille sind; in jeder Hinsicht unzertrennlich. Der Benutzer sieht das Design und den Text nicht, er sieht eine Website . Ein einzelnes integriertes Element, das entweder wünschenswert ist oder nicht.
Der Trick besteht dann darin, „Lorem Ipsum“ für einen möglichst großen Teil des Designprozesses wegzuwerfen. Hören Sie auf zu entwerfen, ohne eine Vorstellung vom Ziel des Entwurfs zu haben. Design ohne Kopie zu machen bedeutet, eine Box zu bauen, bevor Sie wissen, was darin platziert wird. Um es anders auszudrücken, betrachten Sie das folgende Zitat von Jeffrey Zeldman:
„Inhalt geht Design voraus. Design ohne Inhalt ist kein Design, sondern Dekoration. “
Das ist genau mein Punkt. Sofern Sie nicht nur zum Zweck des Designs entwerfen und sich nicht auf ein professionelles Unternehmen einlassen, sollte das Design dazu dienen, die Botschaft zu verstärken, und nicht umgekehrt.
Versuchen Sie als Experiment, Ihr nächstes Projekt zu erstellen, indem Sie zuerst den gesamten Inhalt einfügen, der sich auf der Seite befinden soll. Wirf die Überschriften, die Kopie, die Funktionen, die Widgets und die Navigation ein. alles, was Sie sich vorstellen können, aber ohne Design. Der erste Schritt besteht lediglich darin, alles an einem Ort zu platzieren. Sobald Sie es dort haben, beginnen Sie, es zu stylen . Überlegen Sie, wie Sie es arrangieren, ausmalen und zum Leben erwecken können.
Dies führt zu einem Design, das sowohl effektiver als auch origineller ist. Dies ist effektiver, da die gesamte Seite so strukturiert ist, dass Ihre primäre Nachricht hervorgehoben und kommuniziert wird. Um diesen Entwurfsprozess überhaupt zu beginnen, müssen Sie sich natürlich ganz auf die Strukturierung Ihrer Kommunikation konzentrieren. Verwenden Sie einen einfachen Texteditor, damit Sie nicht vom Aussehen der Nachricht abgelenkt werden. Achten Sie stattdessen nur darauf, wie es liest.
Betrachten Sie vor allem Ihre Zielgruppe. An wen möchten Sie sich mit dieser Nachricht wenden? Was besitzen sie bereits in diesem Bereich und warum ist es nicht gut genug? Und natürlich die wichtigste Frage von allen: Warum sollten sie die Website nicht nutzen, das Produkt kaufen, die Person einstellen usw.? Wir werden diese Frage in einem späteren Artikel genauer diskutieren, damit Sie vorerst wissen, dass diese Frage der Schlüssel zu großartigem Marketing ist.
Schließlich führt die oben erwähnte Methode zu einem originelleren Design, da Sie nicht mithilfe anderer Websites entwerfen, die Sie als Ausgangspunkt angesehen haben . Anstatt das Design eines anderen mit einem eigenen Anstrich zu versehen, lösen Sie stattdessen ein Rätsel. Das Rätsel ist natürlich, wie man den Inhalt, der sich bereits auf der Seite befindet, am besten anordnet und gestaltet. Bei der herkömmlichen Methode werden Inhalte in einen vordefinierten Bereich geklemmt, wie dies beim Kauf einer vorgefertigten Entwurfsvorlage der Fall ist. Der bessere Weg besteht darin, den Raum so anzupassen und weiterzuentwickeln, dass bereits vorhandene Inhalte berücksichtigt werden.
Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, egal ob Sie sie schreiben oder nicht
Eine häufig gestellte Frage, die sich aus dieser Frage ergibt, ist, ob es Ihre Aufgabe als Designer ist, eine gute Kopie zu schreiben. Die ultimative Antwort klingt wie ein Copout, ist aber in realen Umgebungen völlig genau: es kommt darauf an. Unabhängig davon, wie die Antwort auf diese Frage für Sie persönlich lautet, besteht Ihre Aufgabe immer noch darin, sich auf den Inhalt zu konzentrieren.
Es gibt Fälle, in denen Designer niemals in Betracht ziehen müssen, selbst ein einziges Wort zu schreiben. Diese Einstellungen existieren hauptsächlich in traditionellen Designbüros, die sowohl eine Designabteilung als auch eine Texterabteilung enthalten. Ich persönlich habe dieses Setup in den meisten großen Marketingunternehmen gesehen, mit denen ich zusammengearbeitet habe, sowie in druckbasierten Unternehmen wie den Abteilungen für das Layout von Zeitschriften.
In dieser letzteren Situation beschäftigen Magazine unzählige Schriftsteller und würden niemals erwarten, dass ihre Designer in sesquipedalischer Sprache begabt sind. Die Funktionsweise in diesen Unternehmen ist jedoch oft genau die, die ich für das Webdesign-Experiment vorgeschlagen habe. Magazindesigner erhalten täglich neue Inhalte, mit denen sie arbeiten können, und sind „hübsch“. Das Magazin hat bereits einen entwickelten Stil, der jedoch von Seite zu Seite drastisch variieren kann und muss, und jede Ausgabe stellt neue Anforderungen an Kreativität und räumliche Anforderungen. Obwohl sie keine Schriftsteller sind, zeichnen sich Magazindesigner häufig durch inhaltsorientierte Designs aus.
Das andere häufige Szenario ist die Notlage des Freiberuflers. In diesem Fall sind Sie eine Ein-Mann / Frau-Show. Es gibt keine Texterabteilung oder leitenden Redakteure, die mit einem Designteam zusammenarbeiten, nur Sie. Unter diesen Umständen ist es unbedingt erforderlich, dass Sie Ihre Fähigkeiten als Texter verbessern . Ob Sie es für fair halten oder nicht, dass Kunden dies von Ihnen erwarten, die Wahrheit ist, dass sie es tun werden.
Ich entschuldige mich für die Härte, aber wenn Sie Photoshop besser als Deke McClelland einsetzen können, aber keine gute Überschrift schreiben können, um Ihr Leben zu retten, sind Sie ein schlechter Freiberufler . Es ist Zeit, die Ausreden fallen zu lassen und zu lernen, großartige Kopien zu schreiben. Verwandeln Sie Ihre Schwäche in eine Ihrer Stärken. Machen Sie es zu Ihrem Wettbewerbsvorteil, etwas, das Sie potenziellen Kunden sagen können, dass sie es bei billigeren Designern nicht finden, die Vorlagenentwürfe von der anderen Seite des Planeten verteilen.
Ressourcen für Autoren
Im Folgenden finden Sie einige hervorragende Ressourcen, um Ihnen den Weg zum Copywriting-Guru zu erleichtern.
- Tanken Sie Ihr Schreiben (Blog)
- Wie schreibe ich eine großartige Kopie für das Web (eBook)
- 10 Tipps zum Schreiben einer effektiven Webkopie
- Copywriting 101:
Eine Einführung in die effektive Kopie
Gedanken schließen
Denken Sie zusammenfassend daran, dass das Ziel Ihrer Designs darin besteht, den Inhalt der Seite zu verstärken. Wenn Sie die Art von Designer sind, die alles macht, machen Sie das Schreiben einer starken, überzeugenden Kopie zu einem Hauptziel in jedem Job, den Sie annehmen.
Hinterlassen Sie unten einen Kommentar und teilen Sie uns Ihre Meinung zu dem Artikel mit und ob Copywriting eine Hauptfunktion Ihres Designprozesses ist.
