Ist das statische Logo tot?

In der Welt der Logos kommt es zu einigen Störungen. Das einzelne statische Logo reicht nicht mehr aus, um Ihre Marke zu tragen. Sie benötigen tatsächlich eine Bibliothek mit Logos, um alle Anforderungen Ihrer Marke zu erfüllen.

Diese Idee hat sich für eine Weile weiterentwickelt; Denken Sie nur an die Variationen für eine Website, soziale Medien und sogar das winzige Favicon in Webbrowsern.

Es kann viel zu überlegen sein. Versuchen wir also, diese Logo-Gedanken zu organisieren.

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Der Ausgangspunkt: Traditionelle Vektoren

Der Ausgangspunkt für das Logo-Design hat sich nicht geändert. Jede Marke benötigt ein solides Vektorlogo mit Vollfarben- und Einfarbenversionen.

Dies ist die Grundlage Ihrer Markenidentität, und alle anderen Logo-Variationen sollten aus diesem Basis-Branding erstellt werden.

Ein traditionelles Vektorlogo ist skalierbar und kann für alle Anwendungen verwendet werden - Print und Online. Farb- und einfarbige Variationen sind die Grundnahrungsmittel des Vektorformats, sodass es auf verschiedene Arten verwendet werden kann. (Es gab eine Zeit, in der das Vektor-Logo-Paket alles enthielt, was Sie jemals in einem Logo benötigen würden.)

Das hat sich in den letzten Jahren jedoch erheblich geändert.

Abhängig von der Form Ihres Logos benötigen Sie möglicherweise eine separate Version für Social Media-Anwendungen. Viele von ihnen verwenden jetzt kreisförmige Profilbildpunkte, die zu ungeraden Ausschnitten vieler Logoformen führen können. Dann gibt es Apps, verschiedene Website- und Geräteauflösungen und sogar Animationen zu berücksichtigen.

Dann Hinzufügen: Mehrere Größen für reaktionsschnelle Ansichtsfenster

Eine der größten Änderungen am Logo-Design ist die Reaktionsfähigkeit. Die gleiche Logo-Größe funktioniert möglicherweise nicht für jedes Gerät und Ansichtsfenster.

In vielen Fällen erstellen Designer ein primäres Logo (in voller Größe), ein sekundäres Logo (häufig für Social Media-Profile und App-Symbole) und ein winziges Logo (kleine Symbole und Favoriten).

Wie ähnlich oder nicht ähnlich die Logo-Variationen sind, hängt von der Form des Logos, der Lesbarkeit von Text oder Bildern im Logo und der Markenidentität ab. Alle Variationen sollten eindeutig als von derselben Marke stammend erkennbar sein.

Das Ergebnis ist ein dynamischeres Logo. Dynamische Logos sind insofern flexibel, als das Design mehrere Kombinationen von Elementen mit einem gemeinsamen Markenfaden ermöglicht. In vielen Fällen handelt es sich um eine Drop-Cap, Farbe oder ein Symbol, das Benutzer mit dem vollständigen Logo verbinden.

Dynamische Logos können je nach Kontext Farbe oder Form ändern und waren für eine Weile eine beliebte und trendige Option. Die Herausforderung liegt jedoch auf der Hand: Identifizieren Benutzer bei so vielen Variationen die Marke eindeutig?

Während eine gewisse Dynamik in Logos in Ordnung ist, ist es am besten, bei Änderungen am Basisdesign nicht über Bord zu gehen.

Und noch einmal hinzufügen: Animierte Versionen

Animierte Elemente liegen beim Website-Design voll im Trend. Es scheint, als ob fast jedes Website-Projekt ein animiertes Element enthält. Das gilt auch für Logos - sogar Facebook hat damit begonnen, animierte Profilfotos zuzulassen!

Einmal nur für Fernsehwerbung reserviert, sind animierte Logos eine beliebte Option. In den meisten Fällen hat das ursprüngliche Logo ein kleines bewegliches Element. (Ja, die besten Animationen sind subtil; sie sind keine vollwertigen Filmszenen.)

Weitere animierte Logos tauchen im Website-Design auf. Von kleinen Divots in der Ecke bis hin zu vollständig animierten Logos, die im Mittelpunkt stehen, kann die Bewegung im Design die Benutzer begeistern, wenn sie gut gemacht sind.

Die meisten dieser Designelemente bestehen aus animierten GIF-Dateien oder werden mit CSS und SVG erstellt. Sie können Benutzern auch dabei helfen, sich an Ihre Marke zu erinnern und dem Design einen zusätzlichen Kontext oder eine zusätzliche Persönlichkeit zu verleihen.

Wie halten Sie all diese Logos gerade?

Wie können Sie die Designs verwalten und gerade halten, nachdem Sie sich von der Idee so vieler Logo-Variationen überwältigt fühlen? Woher wissen Sie, was Sie entwerfen müssen und wie Sie sicherstellen können, dass es zur Marke passt und an allen Stellen funktioniert, an denen ein Logo benötigt wird?

Hier kommt das ziemlich neue Konzept eines Logosystems ins Spiel. Evan Brown hat letztes Jahr eine wirklich schöne Einführung zum Thema DesignMantic geschrieben.

Hier sind einige der wichtigsten Highlights:

  • Ein Logosystem ist ein zugrunde liegendes Framework zur Gestaltung von Logo-Variationen. Dies ist das Schlüsselelement für eine gute Verwendung von Logosystemen. Sie müssen eine Basis für die Funktionsweise von Logo und Branding haben, bevor Sie Alternativen erstellen können.
  • Ein Logosystem ist „semi-dynamisch“, was bedeutet, dass Logo-Variationen unterschiedlich sein können, aber so ähnlich sind, dass sie Benutzer immer visuell mit dem Kernmarkenimage verbinden.
  • Ein Logosystem muss konsistent sein, um erfolgreich zu sein.
  • Ein Logosystem kann eine Reihe ähnlicher Logos in verschiedenen Formen enthalten oder einen eher „Sammlerstil“ haben, bei dem sie sich mit einem gemeinsamen Thread ziemlich unterscheiden.
  • Ein solides Logosystem „spiegelt den Charakter des Unternehmens wider und bleibt gleichzeitig flexibel genug, um sich an eine Vielzahl von Anwendungen anzupassen.“

Ja, das statische Logo ist tot

Ganz einfach, die Tage des statischen Logos sind vorbei. Sie benötigen wahrscheinlich ein Logo-System, um alle heutigen Branding-Anforderungen über eine Reihe von Kanälen hinweg zu erfüllen.

Es kann eine Kombination von Personen erforderlich sein, um alles zu finden, was Sie für Ihr komplettes Markenpaket benötigen. Ein Designer, der das Logo handhabt, und ein Animator - manchmal dieselbe Person, manchmal jemand anderes -, der das Logo mit beweglichen Teilen handhabt.

Der Schlüssel zum Zusammenführen besteht darin, einen Styleguide mit Verwendung und Anwendungen für jeden Logo-Stil zu erstellen. (Andernfalls kann es zu einem Logo-Durcheinander kommen.) Legen Sie fest, wie und wann jede Logo-Variante verwendet werden soll, damit sich alle Mitglieder des Teams auf derselben Seite befinden und die Benutzer über alle Kanäle hinweg eine einheitliche Markenidentität sehen.

Fazit

Obwohl das statische Logo möglicherweise tot ist, benötigen Sie dennoch ein starkes Logo, um Ihre Markenidentität zu tragen. Ein Logo ist das visuelle Element, das die meisten Benutzer sofort mit Ihrer Marke verknüpfen. Fühlen Sie sich nicht jedes Mal ein wenig durstig, wenn Sie den roten Coca-Cola-Kreis sehen?

Versuchen Sie, alle Teile zusammen zu bauen, um sicherzustellen, dass dynamische Logos und sogar komplette Logosysteme das gleiche Gefühl haben. Das heutige Erstellen eines Vektorlogos und einer Animation in einem Monat kann zu unerwarteten Problemen führen, die das Gesamtdesign ändern können. Sie können diesen Ansatz nicht immer wählen, aber es ist definitiv das Beste!

Wenn Sie einer Marke, die Sie schon länger haben, Logotypen hinzufügen, versuchen Sie, die Integrität der Originalmarke in neuen Versionen beizubehalten. Mit welchem ​​visuellen Schlüsselelement identifizieren sich Benutzer? Stellen Sie sicher, dass das Element in jeder Version des Logo-Designs enthalten ist.

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