Outsourcing Ihrer eigenen Marke: Vor- und Nachteile

Sollten Designer ihre eigene Website oder persönliche Marke auslagern? Es mag verrückt klingen, aber die Praxis ist üblicher, als Sie vielleicht denken.

Heute werden wir versuchen, beide Seiten dieser Ausgabe zu betrachten und das Gute und das Schlechte zu untersuchen, wenn ein anderer Designer Ihre digitale Identität definiert.

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Sie auslagern

Dies ist eine Praxis, die mich fasziniert hat, seit ich vor fast einem Jahrzehnt mit dem Design angefangen habe. Zu der Zeit arbeitete ich für eine beliebte Werbeagentur und war daher über die grundlegenden Aktivitäten anderer Agenturen in unserer Blase auf dem Laufenden.

Es war häufig der Fall, dass eine dieser Agenturen ein anderes Unternehmen beauftragte, ihr persönliches Branding und Marketing zu übernehmen. Anstatt ihre fortgeschrittenen Marketingfähigkeiten durch den Einsatz eines eigenen Teams von Designern, Vermarktern, Textern usw. unter Beweis zu stellen, würden sie ein anderes Team einstellen, das das Projekt übernimmt.

"Ist persönliches Branding nicht wichtig genug, um sich darauf einzulassen?"

Als ich anfing, die Welt der Freiberufler mehr und mehr zu erkunden, stellte ich fest, dass mehrere Freiberufler und kleine Designfirmen diese Praxis zu übernehmen scheinen. Auch sie bringen häufig Hilfe von außen ein, um die Erstellung ihres Logos und / oder ihrer Website zu verwalten.

Also, was gibt es? Wenn Sie Designer sind, warum nicht selbst? Ist persönliches Branding nicht wichtig genug, um sich darauf einzulassen? Lass uns erforschen.

Vorteile

Zum Auftakt unserer Diskussion werden wir uns einige Argumente ansehen, die dafür sprechen, dass jemand anderes die Regentschaft für Ihr persönliches Projekt übernimmt. In vielerlei Hinsicht stehen die offensichtlichen Nachteile wahrscheinlich im Vordergrund unseres Denkens, daher möchte ich sichergehen, dass ich etwas Licht ins Dunkel bringe, warum diese Praxis jeden Tag stattfinden kann und tut.

Du bist zu beschäftigt

Sie haben den Aphorismus schon unzählige Male gehört, der Mechaniker hat immer ein kaputtes Auto in seiner Einfahrt, die Wände des Malers knacken und das Haus des Klempners braucht neue Rohre. Die allgemeine Idee ist, dass Fachleute in jeder Branche sich vor sich selbst um die Bedürfnisse ihrer Kunden kümmern.

Die Argumentation dahinter ist normalerweise eine Kombination aus zwei Dingen. Erstens sind Sie einfach zu beschäftigt mit anderen Geschäften (ein gutes Problem), um sich die Zeit zu nehmen, ein persönliches Projekt zu versuchen. Kunden rufen ununterbrochen an und senden E-Mails, und Sie arbeiten am Rande Ihrer Kapazitäten.

"Das Ergebnis ist viel zu oft etwas hastig zusammengewürfelt."

Zweitens wollen viele Fachkräfte nicht nach der Arbeit arbeiten. Wenn es Zeit ist, für den Tag auszusteigen, ist das Letzte, was der Mechaniker tun möchte, nachdem er acht Stunden lang an Autos gearbeitet hat, nach Hause zu kommen und die Motorhaube seines eigenen Fahrzeugs zu öffnen.

Beide Themen spielen eine Rolle bei Designern, die an ihrer eigenen Marke arbeiten. Das Ergebnis ist viel zu oft etwas, das hastig zusammengewürfelt wird und die Qualität der Arbeit, die Sie an zahlende Kunden liefern möchten, nicht genau wiedergibt.

In diesem Sinne liegt der Nutzen auf der Hand. Wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen können, es richtig zu machen, stellen Sie jemanden ein, der es kann. Eine Investition in Ihr Unternehmen zu tätigen, ist selten verpönt. Sie scheint nur dann fehl am Platz zu sein, wenn Sie jemanden einstellen, der etwas tut, auf das Sie sich spezialisiert haben. Wenn Sie jedoch die Wahl zwischen einem halbherzigen Selbstversuch oder einem fantastischen Produkt haben von jemand anderem unter Ihrer Anleitung, was ist besser?

Eine frische Perspektive

Für viele von Ihnen sind Sie bei weitem der schlechteste Kunde, den Sie jemals haben werden. Wenn Sie nicht besonders eingebildet sind, werden Sie Ihre eigene Arbeit wahrscheinlich härter kritisieren, selbst über den Punkt gesunder Ehrlichkeit hinaus, der einfach zu besserer Arbeit führt.

"Egal, was Sie sich einfallen lassen, am Ende haben Sie das Gefühl, dass es nicht gut genug ist."

Das Erstellen einer persönlichen Identität ist eine heikle Angelegenheit. Es fühlt sich wie eine enorm wichtige Aufgabe an und Sie möchten es wirklich großartig machen, was bedeutet, dass Sie das Gefühl haben, dass es nicht gut genug ist, egal was Sie sich einfallen lassen.

Viele Designer scheinen süchtig danach zu sein, ihre Website zu ändern. Alle paar Monate werden sie komplett neu gestaltet. Dies könnte das Ergebnis von jemandem sein, der viel Zeit zur Verfügung hat und es wirklich liebt, Websites zu entwerfen, oder es könnte von diesem Gefühl der Unzulänglichkeit beim Versuch, eine persönliche Marke zu schaffen, getrieben werden.

Der Vorteil des hier auftretenden Outsourcings besteht darin, dass Sie einfach eine externe Meinung haben, die Ihnen hilft, all diese Selbstkritik zu überwinden. Wenn Ihnen jemand anderes eine Idee für Ihre Marke vorlegt, können Sie diese ehrlicher bewerten, als wenn Sie Ihre eigenen Ideen prüfen würden.

Darüber hinaus ist jemand, der nicht Sie ist, möglicherweise besser geeignet, einen Schritt zurückzutreten und einen Blick von außen darauf zu werfen, wer Sie sind, und dies gut in eine visuelle Marke zu übersetzen. Persönliche Selbstbeobachtung ist nicht immer die einfachste Aufgabe und der Versuch, sich in eine Marke zu verwandeln, kann schnell zu einer Identitätskrise führen!

Vielleicht ist Branding nicht Ihre Region

Das letzte Argument, das ich mir vorstellen kann, um jemand anderem den Umgang mit Ihrer Marke zu ermöglichen, ist sowohl das einfachste als auch das stärkste, wenn es für Sie zutrifft.

"Vielleicht ist Ihr Fachgebiet das Design von Webanwendungsoberflächen."

Wie bei jedem Beruf hat Design mehrere Facetten und Subspezialitäten. Vielleicht liegt Ihr Fachgebiet im Design von Webanwendungsoberflächen, und Sie haben nicht wirklich viel Erfahrung im Bereich Branding. In meiner obigen Geschichte war dies bei Werbeagenturen der Fall, die sich häufig darauf spezialisiert haben, Verkäufe, Rabatte und Sonderveranstaltungen innerhalb einer etablierten Marke durchzuführen und nicht unbedingt Marken von Grund auf aufzubauen.

Wenn dies bei Ihnen der Fall ist, ist es ziemlich einfach zu rechtfertigen, dass jemand, der sich tatsächlich durch Branding auszeichnet, Ihr persönliches Projekt übernimmt. Das Endprodukt ist besser als wenn Sie es selbst gemacht hätten und Sie müssen sich nicht dafür schämen, denn das ist nicht der Service, den Sie sowieso verkaufen möchten!

Nachteile

Nachdem wir einige solide Vorteile für das Outsourcing Ihrer persönlichen Marke herausgestellt haben, werfen wir einen Blick auf die offensichtlichen Nachteile, die sich zwangsläufig daraus ergeben.

Wenn Sie sich selbst nicht vertrauen, warum sollte ich Ihnen vertrauen?

Hier ist das größte Problem dieser Diskussion. Ich habe jedes Mal Probleme mit dieser Frage, wenn Designer Designer ihre Website, ihr Logo oder andere Markenmaterialien erstellen lassen.

"Wenn ich mir Ihre Website ansehe und das, was ich sehe, mag, sollte ich die Leute einstellen, die die Website erstellt haben!"

Warum sollte ich Sie einstellen? Wenn Sie diesen anderen Designer als jemanden sehen, der besser für Ihr Projekt geeignet ist, welches Argument haben Sie, dass ich nicht dasselbe tun sollte? Wenn ich mir Ihre Site ansehe und das, was ich sehe, mag, sollte ich die Leute einstellen, die die Site erstellt haben!

Hier gibt es ein echtes Glaubwürdigkeitsproblem und es ist nicht einfach, darüber hinwegzukommen. Wie ich oben sagte, wenn Branding nicht Ihr Ding ist, können Sie sich daraus befreien, aber wenn Sie Ihr Webdesign und Ihre Branding-Fähigkeiten durch Materialien bewerben, die von jemand anderem erstellt wurden, kann ich nicht anders, als zu erkennen, dass Sie nicht sicher sind in deinen eigenen Fähigkeiten.

Ihre potenziellen Kunden werden nicht an die Liste der Profis denken, die ich oben erstellt habe, sondern nur an diese Argumentation. Sie könnten argumentieren, dass es für niemanden einen Grund gibt, zu wissen, wer die Website erstellt hat, aber es ist häufig der Fall, dass diese Projekte an öffentlichen Orten aufgeführt sind, was es für jeden leicht macht, sie zu entdecken. Darüber hinaus fügt das Unternehmen, das die Site tatsächlich erstellt hat, manchmal eine Gutschrift in die Fußzeile, den Code oder eine andere Stelle ein (ganz zu schweigen von der Tatsache, dass das Projekt in seinem Portfolio veröffentlicht wird).

Du bist es nicht

Wenn potenzielle Kunden diese Logik auf die Spitze treiben, kann dies möglicherweise als unehrliche Praxis angesehen werden, wenn jemand anderes Ihre Website erstellt. Die allgemeine Annahme beim Betrachten der Website eines Webdesigners ist schließlich, dass er oder sie die Website erstellt hat! Wenn Sie bei Joe Smiths Webdesign vorbeischauen, bewerten Sie Joes Talent und Kompetenz sofort anhand der Website, auf die Sie starren.

"Die allgemeine Annahme beim Betrachten der Website eines Webdesigners ist, dass er oder sie die Website erstellt hat!"

Wenn Sie auf der Website eines Designers vorbeischauen und etwas Sauberes, Professionelles und Modernes sehen, dann stellen Sie diese Person nur ein, um etwas zu erhalten, das im Vergleich dazu schlampig erscheint. Sie werden sich wahrscheinlich belogen fühlen. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie feststellen, dass der Designer keine eigene Website erstellt hat.

Selbst über den Punkt der Unehrlichkeit hinaus möchten Sie, wenn Sie es wirklich durchdenken, möglicherweise nicht wirklich, dass jemand anderes Sie und Ihr Unternehmen der Welt visuell darstellt. Sie haben hart gearbeitet, um einen Ruf und ein Unternehmen aufzubauen, auf das Sie stolz sein können, und das in die Hände eines anderen zu legen, ist möglicherweise nicht die beste Entscheidung, die Sie jemals treffen werden.

Es kostet echtes Geld

Schließlich ist der unangenehmste Teil bei der Einstellung einer anderen Person für die Erstellung Ihrer Website, dass dies echtes Geld kostet! Wenn Sie an Ihrer eigenen Site arbeiten, müssen Sie die Opportunitätskosten berücksichtigen: Jede Stunde, die Sie damit verbringen, kein Geld zu verdienen, ist eine Stunde, die Sie möglicherweise für einen Kunden arbeiten. Wenn dies jedoch richtig gemacht wird, ist der Aufbau einer eigenen Marke eine Investition, die sich auf lange Sicht als rentabel erweisen wird.

"Wenn es richtig gemacht wird, ist der Aufbau einer eigenen Marke eine Investition, die sich auf lange Sicht als rentabel erweisen wird."

Wenn Sie jemanden einstellen, haben Sie es plötzlich nicht mehr mit theoretischem Geld zu tun, sondern mit echten Dollars und Cent, die nicht mehr auf Ihrem Bankkonto sind. Viele Designer können es sich einfach nicht leisten, jemanden für die Entwicklung ihrer Marke zu bezahlen, andere können es sich leisten, sehen es jedoch als unnötigen Aufwand an, wenn sie die Arbeit selbst in Angriff nehmen könnten.

Was denken Sie?

Ich gebe voll und ganz zu, dass ich zu diesem Thema noch keine Schlussfolgerung gezogen habe. Bevor ich mich wirklich mit diesem Artikel befasste, dachte ich mehr an die Idee, dass Designer grundsätzlich ihr eigenes persönliches Branding übernehmen sollten. Als ich jedoch die Vorteile erkunde, die es mit sich bringt, dass jemand anderes das Projekt übernimmt, muss ich zugeben, dass dieser Weg wirklich einige echte Vorteile hat, von denen viele auf Einzelfallbasis und nicht durchgehend geprüft werden müssen pauschale Verallgemeinerungen, die auf prätentiösen Meinungen beruhen.

All dies, um zu sagen, dass ich gerne Ihre Gedanken zu diesem Thema hören würde. Sind Sie verärgert, wenn Sie sehen, dass Designer jemanden einstellen, der ihr eigenes persönliches Branding durchführt, oder denken Sie, dass dies eine vorteilhafte Praxis ist, die häufiger in Betracht gezogen werden sollte? Glockenspiel unten!