10 Tipps zum Entwerfen statischer Anzeigen
Das Entwerfen der perfekten statischen Anzeige ist keine leichte Aufgabe. Es könnte sogar unmöglich sein. Das Entwerfen von Anzeigen kann gegen viele Dinge verstoßen, die Sie als Designer denken. Viele Unternehmen möchten so viele Informationen wie möglich in einen Bereich packen, und viele Benutzer setzen Hindernisse für die Anzeige von Anzeigen.
Der Haken ist, etwas zu schaffen, mit dem die Leute interagieren wollen, obwohl es sich um eine Anzeige handelt. Der Vorteil einer statischen Anzeige besteht darin, dass sie weniger aufdringlich erscheint als einige animierte, Audio- oder Videooptionen. Sie haben auch einen klassischen Stil, der das Entwerfen zum Spaß macht. Hier sind 10 Tipps zum Erstellen einer Anzeige, die von Nutzern angesehen wird. Einige Anzeigen werden tatsächlich auf beliebten Websites geschaltet.
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1. Wählen Sie eine einzelne Nachricht aus
Das klingt zwar einfach, ist aber tatsächlich schwierig. Viele Unternehmen versuchen, zu viele Dinge in eine Werbung aufzunehmen. Zu viele Wörter, zu viele Bilder, zu viel Zeug. Und zu viel von allem führt zu einer Anzeige, die unwirksam ist.
Wählen Sie eine Sache aus, die die Anzeige tun soll. Ist es, um eine Marke aufzubauen, ein Produkt zu verkaufen, eine Veranstaltung zu präsentieren oder etwas hervorzuheben, was Ihr Unternehmen tut? Erstellen Sie eine einzelne und einfache Nachricht zum Hervorheben.
Diese einzigartige Nachricht kann auch das Auslassen einiger Teile Ihres Standard-Brandings beinhalten, abhängig von der Größe der Werbefläche. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise einen langen Slogan oder ein kompliziertes Logo hat, sollten Sie es für die Werbefläche auf etwas reduzieren, das erkennbar ist, aber die Nachricht nicht überfordert.
2. Erstellen Sie einen eindeutigen Aufruf zum Handeln
Lassen Sie uns diese Nachricht erweitern. Was sollen Benutzer tun, wenn sie es erhalten? (Wählen Sie eine Sache aus, denn das ist alles, wofür Sie Zeit in der digitalen Werbefläche haben.) Die wahrscheinliche Wahl besteht darin, auf die Werbefläche zu klicken und zu Ihrer Website zu wechseln. Sie müssen den Benutzern jedoch mitteilen, dass sie dies tun sollen.
Das mag zu einfach klingen, aber die Leute mögen Anweisungen. Es erleichtert die Auswahl. Aber denken Sie an die Wörter, die Sie verwenden. Anstatt hier zu klicken, sollten Sie etwas in Betracht ziehen, das einem Benutzer mehr über die von ihm getroffene Wahl sagt. "Klicken Sie, um 50% zu sparen." "Melden Sie sich für unseren Newsletter an." "Erfahren Sie mehr über Angebote." Machen Sie einen Aufruf zum Handeln spezifisch und einfach für Benutzer und geben Sie diesem Bereich innerhalb des Anzeigenbereichs eine herausragende Stellung.
3. Verwenden Sie Leerzeichen
Mithilfe gängiger Designtechniken können Sie eine Anzeige erstellen, die tatsächlich auf dem Bildschirm angezeigt wird. Das Web kann voller Unordnung sein und eine überfüllte Anzeige geht noch mehr verloren. Leerraum ist dein Freund.
Die Nutzung nur eines kleinen Teils des von Ihnen gekauften Raums kann tatsächlich als Vorteil dienen. Studien haben gezeigt, dass die Augen eines Benutzers zuerst zu den hellsten oder hellsten Bereichen des Bildschirms gehen. Indem Sie viel Leerraum um Ihre Nachricht und Ihren Inhalt lassen, ermutigen Sie die Benutzer, sich zuerst Ihre Informationen anzusehen.
4. Üben Sie die 20-Prozent-Regel
Facebook-Werbung hatte schon immer diese Regel, die viele Werbedesigner frustriert: Nicht mehr als 20 Prozent der Fläche dürfen Text enthalten. Es ist eigentlich ein großartiges Designkonzept und eine Einschränkung.
Das Web ist ein visuelles Medium. Anzeigen sind visuelle Werkzeuge. Nutzen Sie die Grafik in vollen Zügen, um Ihren bezahlten Platz optimal zu nutzen. Beschränken Sie den Text auf einen kleinen Teil des gesamten Speicherplatzes. (Dies hilft Ihnen auch dabei, Nr. 1 zu erreichen: Wählen Sie eine einzelne Nachricht aus.)
5. Denken Sie viel über Farbe nach
Überdenken Sie die Farbauswahl beim Entwerfen statischer Anzeigen für das Web. Sie müssen sich nicht an Ihre typische Farbpalette halten. Helle Hintergrundfarben können ein guter Weg sein, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Der andere Trick besteht darin, die Website (s) zu untersuchen, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll, und ein Farbschema zu verwenden, das sich stark von den Farben auf der Website abhebt.
Wenn es um Farbe geht, sind Weiß und Schwarz ebenfalls hervorragende Optionen. Wenn Ihre Anzeige in einem Meer von Farben geschaltet wird, ziehen Sie ein überwiegend schwarz-weißes Farbschema in Betracht. Indem Sie einen Farbkontrast zu den anderen Elementen auf der Seite erstellen, betonen Sie Ihre Informationen. Stellen Sie sich den Kontrast im Kontext der gesamten Website in Bezug auf Ihren kleinen Raum von nur wenigen hundert Quadratpixeln so vor, wie Sie ihn in Ihren eigenen Designprojekten verwenden würden.
6. Mach etwas Seltsames oder Dummes
Manchmal brechen die einprägsamsten Anzeigen einfach alle Regeln. Sie sind albern und lustig und scheinen überhaupt nicht zu irgendetwas zu passen. (Denken Sie an den Versicherungsgiganten Geico mit dem Buckel-Kamel oder dem Wiederaufleben von Musikikonen aus vergangenen Tagen. Obwohl dies normalerweise keine statischen Werbekampagnen sind, sind sie so erfolgreich, dass das Unternehmen ihnen einen Teil der Website gewidmet hat Aus diesem Konzept kann man viel lernen.)
Diese Kuriosität ist unvergesslich und die Menschen werden davon angezogen. Es ist wichtig zu beachten, dass Sie sich nicht zu weit von Ihrer Markenpersönlichkeit oder -botschaft entfernen sollten. Denken Sie an Ihr Markenimage und Ihre Glaubwürdigkeit, wenn Sie etwas anderes ausprobieren.
7. Verwenden Sie die einfache Typografie
Statische Web-Anzeigen sind normalerweise klein. Verwenden Sie einfache Typografie, um die Lesbarkeit zu verbessern. Entscheiden Sie sich für eine serifenlose Schrift und versuchen Sie, den Text für den Raum richtig zu dimensionieren. Es muss leicht zu sehen und zu lesen sein.
Vermeiden Sie Tricks wie Schlagschatten oder ungerade Schattierungen. In den meisten Anzeigen ist eine schwarze oder weiße Beschriftung die bevorzugte Option. Typ sollte sich vertrauenswürdig, direkt und gesprächig fühlen.
8. Geben Sie den Benutzern etwas
Fast so wichtig wie ein Aufruf zum Handeln ist ein Geschenk für die Nutzer. Jede gute Werbung gibt dem Benutzer etwas zurück - ein Kichern, eine Idee für ein Geschenk, einen Wettbewerbsbeitrag, einen Rabatt oder einen Gutschein, eine E-Mail, Sie bekommen die Idee.
Lassen Sie Benutzer mit Ihnen interagieren, indem Sie die Karotte sozusagen vor sich baumeln lassen. Es muss „ein Angebot sein, das zu gut ist, um es abzulehnen“, wenn es darum geht, Klicks auf Anzeigen zu generieren.
9. Spielen Sie den Inhalt der Website ab
Wo wird Ihre Anzeige geschaltet und welche Art von Inhalten befindet sich bereits auf dieser Website? Sie müssen diesen Inhalt abspielen. In-App-Werbung scheint dabei einen tollen Job zu machen. Diese kleinen Anzeigen verleiten mich oft dazu, ein neues Spiel auszuprobieren - immer kostenlos - oder nach einem verwandten Artikel zu suchen, der bei einem Einzelhändler zum Verkauf steht. Das Verständnis der Benutzer und ihrer Interessen ist der erste Schritt, um etwas zu schaffen, das sie erhalten möchten.
Gehen Sie noch einen Schritt weiter und betrachten Sie eine Online-Anzeige, die dem Inhalt ähnelt. Viele Websites bieten diese Option für „gesponserte“ Boxen an, damit Sie Benutzer auf eine Weise erreichen können, die wie ein Teil der Website aussieht, mit der Sie Werbung schalten. Auf Websites können Sie häufig einen Bereich kaufen, der der Form und Größe von Inhalten ähnelt, z. B. die Adobe Creative Cloud-Anzeige auf der Wetterkanal-Website oben.
10. Wählen Sie Bilder sorgfältig aus
Bild ist alles. Die Grafiken in Ihrer Anzeige können sie vollständig erstellen oder beschädigen. Wenn Sie sich an den kleinen Raum erinnern, mit dem Sie wahrscheinlich arbeiten müssen, sollten die Bilder scharf, klar, einzigartig in der Botschaft und leicht verständlich sein.
Entscheiden Sie sich für Gesichter oder Nahaufnahmen von Produkten. Vermeiden Sie Bilder mit komplizierten Mustern oder Hintergründen. Versuchen Sie Folgendes: Sagen Sie laut, welches Bild Ihr Konzept in einem Wort zusammenfassen würde. Das ist dein Bild. Einfach, richtig?
Fazit
So wie sich andere Teile des Website-Designs schnell ändern, ändern sich auch Anzeigen. Während viele unserer neuen Online-Angebote jetzt Videos oder Animationen enthalten, kann eine statische Anzeige einem Nutzer den perfekten Einstiegspunkt für Ihre Website oder Marke bieten.
Alle gleichen Gestaltungsprinzipien, die Sie für jedes andere Projekt verwenden, sind wichtige Bestandteile des Anzeigenentwurfs. Eines der wichtigsten Dinge, an die Sie sich bei statischen Web-Anzeigen erinnern sollten, ist, dass sie oft klein und fast versteckt in einer Welt voller Unordnung sind. Verwenden Sie Platz, Farbe, Typ und Nachrichten, um das Beste aus Ihrem kleinen bezahlten Platz herauszuholen.
