Battle of the Burgers: Amerikanische Fast-Food-Sites im Vergleich
Der heutige Beitrag wird ein intensiver Kampf sein, wenn wir das Design und die Benutzerfreundlichkeit von neun großen amerikanischen Burgerlokalen vergleichen.
Diese Unternehmen ziehen Millionen an, die mich mit ihren unwiderstehlich leckeren gegrillten Doppelherzinfarkten mit Käse fettleibig machen, und sollten genügend Einnahmen haben, um in solide Webdesigner zu investieren. Mal sehen, wie sie sich gegen mein unergründliches Auge für hässliches Webdesign behaupten.
Carl's Jr.
Ich möchte mit Carl's Jr. (auch bekannt als Hardees) beginnen, weil es einer meiner Favoriten in der unteren Ebene der Fast-Food-Kneipen ist (McDonald's, Jack in the Box, Burger King usw.). Ihre Burger sind groß, chaotisch und voller Geschmack als die meisten anderen zusammen.
Mal sehen, ob ihre Designer ihren Burger-Köchen gerecht werden.
Wenn Sie die Website von Carl's Jr. betreten, werden Sie in eine Art künstliche 3D-Flash-gesteuerte Apartment-Oberfläche mit verschiedenen anklickbaren Elementen, die über den Raum verteilt sind, und lauten Werbespots, die Männer zum Sabbern bringen, auf dem Fernseher gezeigt, ob Sie dies möchten oder nicht nicht.
Meine Reaktion ist nicht angenehm. Diese nervige Flash-Raum-Idee wurde zu Tode gebracht, und während Vermarkter glauben, dass es sich um eine „reichhaltige interaktive Erfahrung“ handelt, halten wir Benutzer es für scheiße, beim Kampf gegen Reisekrankheit auf einer Website zu navigieren, da der Raum jedes Mal springt, wenn Sie Ihre Maus bewegen.
Glücklicherweise gibt es oben ein Navigationsmenü für diejenigen, die nicht bereit sind, sich durch die nervöse Flash-Welt zu kämpfen. Dies führt leider nur zu ebenso hässlichen Seiten.
Tut mir leid, Carl, aber Sie haben uns einen ernsthaft schwachen Start beschert. Hoffen wir, dass die anderen Websites diesem interaktiven Raumtrend der Jahrhundertwende nicht folgen.
Springteufel
Jack ist der beste Burger-Sprecher der Welt. Sein witziges, sarkastisches und sogar unhöfliches Auftreten lässt Leute wie mich tatsächlich seine Werbung sehen.
Wenn Sie mit Jackinthebox.com unterwegs sind, gibt es keinen Mangel an überflüssigen Animationen, während Ihre Seite geladen wird, aber wenn sich alles beruhigt, ist das gesamte Seitendesign nicht so schlecht.
Es gibt einen großen, gut gestalteten grafischen Schieberegler mit angezeigten Menüelementen und ein vertikales Navigationsmenü auf der linken Seite. Alles macht Sinn und ich weiß sofort, wie ich finde, was ich will. Keine interaktive Raumbenutzeroberfläche vor Ort.
Aber warten Sie nicht zehn Sekunden, nachdem die Seite geladen wurde. Jack geht hinaus. Wie ich oben sagte, ich liebe Jack, also bin ich amüsiert, aber ich sehe keinen Weg, ihn vom Reden abzuhalten.
Erfahrungen wie diese ruinieren eine Site wirklich, da Benutzer häufig nicht erwarten oder wollen, dass ihr Computer laut spricht. Wenn Sie auf der Arbeit oder in der Schule sind, geraten Sie in Panik und versuchen, das Fenster zu schließen und / oder die Stummschalttaste so schnell wie möglich zu drücken, und versuchen dann, nicht verlegen auszusehen. Stellen Sie immer eine klare Wahl zwischen leisem, friedlichem Surfen und einer lauten, verrückten Erfahrung bereit (geben Sie den Benutzern zumindest eine Warnung).
Es stellt sich heraus, dass Jack mich in sein Büro einladen möchte, wo, wie Sie sich vorstellen können, eine interaktive Raumschnittstelle auf Sie wartet! Jemand muss diese Dinge zum Verkauf haben.
Zumindest ist es diesmal optional, aber die Tatsache, dass es immer noch da ist und grob herausspringt, um mich einzuladen, ärgert mich. Bisher ist das Burger-Site-Experiment sehr ähnlich verlaufen, als wir uns Rockband-Websites angesehen haben.
Sonic
Carhops auf Rollschuhen, 99 ¢ große Getränke und leckere Kleinigkeiten machen Sonic zu einem beliebten Ort für meine Frau und mich bis spät in die Nacht. Angesichts des coolen Retro-Feelings der Restaurants hatte ich große Hoffnungen auf ihr Webdesign.
Ich gebe zu, ich habe nicht viel Zeit damit verbracht, diese Seite zu besuchen. Es war einfach zu schmerzhaft. Lange Ladezeiten, redundante Animationen und umständliche Fotografie sorgten für ein völlig unangenehmes Erlebnis.
Anstatt eine lesbare Webversion ihres Menüs zu erstellen, haben sie die Druckversion einfach online geklebt, in die Luft gesprengt, weit hineingezoomt und Sie gezwungen, durch Bewegen der Maus zu navigieren, während die Wörter und Bilder in bewundernswerter Weise vorbeizoomen, um die zu reproduzieren Das Gefühl, während eines dreistündigen Roadtrips mit vielen Drehungen und Wendungen einen fußlangen Käse-Coney zu essen.
Nehmen Sie meinen Rat an, wenn Sie helfen können, besuchen Sie niemals die Sonic-Website.
McDonalds
Ich muss gestehen, dass die Mutter aller Fast-Food-Ketten zweifellos das größte Webdesign-Budget hat (und Pommes Frites so lecker sind, dass sie sich der Vernunft widersetzen), aber ich habe erwartet, dass es aus gestalterischer Sicht zu den schlechtesten gehört.
Was ich jedoch fand, schockierte mich erheblich. Es war so schön!
Schöne Typografie, erstaunliche Fotografie, saubere Layouts, intuitive Navigation mit Brotkrumen zum Zurückgehen, was könnte ich mehr verlangen? Würden Sie glauben, dass es auch ohne Flash und JavaScript gut funktioniert? Cue Musik und Strahlen vom Himmel.
Es stellt sich heraus, dass McDonald's sozusagen mit dem Webdesign von Restaurants an der Spitze der Lebensmittelkette steht. Sie sind Lichtjahre nach allem, was wir bisher in buchstäblich jeder Hinsicht gesehen haben. Tatsächlich sieht ihre Website so gut aus, dass wir sie möglicherweise in unserer Designgalerie veröffentlichen.
Hier sehen Sie, wie es ist, im Menü zu navigieren. Sonic Webdesigner, machen Sie sich Notizen!
Burger King
McDonald's hat eine langjährige Rivalität mit einer bestimmten Burger-Kette: Burger King. Obwohl Ronald vielleicht die besten Pommes im Land hat, kommt er dem rauchigen Geschmack von Burgern, die so gekocht wurden, wie Gott es beabsichtigt hatte, nicht nahe: über Flammen.
So sieht die BK-Site derzeit aus:
Zuallererst Stilpunkte für Einzigartigkeit. Diese Seite sieht definitiv nicht aus wie jede andere Burger-Site da draußen. Die Soundeffekte sind etwas nervig, aber Sie können sie leicht ausschalten.
Die Darstellung von Informationen und die Benutzerfreundlichkeit der Schnittstelle sind gelinde gesagt interessant. Standardmäßig bietet das modulare 3D-Box-Design eine scheinbar zufällige Mischung aus Menüelementen und Werbegag.
Die drei Schieberegler oben steuern das Verhältnis von Spaß, Essen und dem berühmt-witzigen Königscharakter in diesen Feldern. Wenn Sie nur Essen möchten, drehen Sie einfach den Lebensmittelregler auf und drehen Sie alles andere herunter.
Ich habe gemischte Gefühle in Bezug auf diese Seite, sie ist definitiv unorthodox, aber sie ist ziemlich attraktiv und macht ungefähr zehn Sekunden lang fast Spaß. Je länger Sie jedoch auf der Website verbringen, desto frustrierender wird die Erfahrung.
Wenn Sie von der Startseite weg navigieren, wird sie entfernt, bleibt jedoch auf einer Registerkarte links auf dem Bildschirm. Wenn Sie mit der Maus über die Registerkarte fahren, wird sie wieder angezeigt, jedoch nur, bis Sie die Maus an die falsche Stelle bewegen und sie dann wieder entfernt wird.
Versuchen Sie es wie Sie möchten, es gibt keine Möglichkeit, einfach zur Startseite zurückzukehren, ohne dass diese in dieser nervigen Registerkarte enthalten ist, die Sie jedes Mal ins Gesicht schlägt, wenn sich Ihre Maus auf die linke Seite des Bildschirms wagt.
Top Tier Ketten
Für diejenigen mit anspruchsvolleren Gaumen gibt es einige Orte, die ich als Premium betrachte, aber im Grunde immer noch Fast Food, Burger-Kneipen (keine Kellnerinnen oder Teller).
Diese Restaurants verlangen mehr und lassen Sie etwas länger warten, bieten Ihnen jedoch einen Burger, der nur für Sie frisch gegrillt wurde, aus einem Stück Fleisch, das noch nie gefroren wurde.
Ich verehre den köstlichen Tod, den jede dieser Ketten serviert, und hoffte, dass sich ihre höheren Lebensmittelstandards auch in ihren Website-Designs widerspiegeln würden. Ich habe mich natürlich ganz geirrt.
Culvers und In-N-Out sind nicht wirklich so schlimm, aber sie sind auch nicht großartig. Fatburger und Five Guys sind jedoch einfach schrecklich.
Culvers
Rein und raus
Fatburger
Fünf typen
Was haben wir heute gelernt?
Für den Anfang haben wir gelernt, dass Burger-Websites saugen. Die wichtige Frage hier ist jedoch: "Warum saugen sie?"
Offensichtlich war die Benutzerfreundlichkeit ein großer Faktor. In dem Versuch, hip zu sein und ein junges Publikum anzusprechen, haben die Burger-Vermarkter ihre Zielgruppe überschritten. Flash-gesteuerte spielähnliche Websites werden von kleinen Kindern viel eher geschätzt und von ernsthaften Teenagern und Erwachsenen sofort verworfen, die keine fünfzehn Minuten damit verschwenden möchten, herauszufinden, wie viele Kalorien ein Whopper enthält.
Über die Benutzerfreundlichkeit hinaus gibt es jedoch eine wichtige ästhetische Lektion zu lernen, und McDonald's lehrt sie. Was ist so großartig an ihrer Website, dass die anderen es einfach nicht zu verstehen scheinen? Um die Kraft dieser Lektion zu demonstrieren, habe ich eine kleine Grafik gemacht.
Es gibt die Antwort, schlicht und einfach. Du verkaufst Essen, also mach das Essen zum Helden. Überspringen Sie die Spiele, Gimmicks, Flash und Soundeffekte und machen Sie die Leute hungrig. Zeigen Sie ihnen, was Sie mit genug Stil haben und ihre Mägen werden knurren.
Ich habe auf Design Shack immer wieder gesagt, dass großartige Fotografie die Arbeit von gutem Design nimmt und ich mit meinem Mantra fortfahren werde. Dies ist nicht die einzige Lösung, aber in vielen Fällen, insbesondere bei Lebensmitteln, ist dies der perfekte Weg, um Ihr Produkt zu verkaufen.
Ein Wort der Vorsicht für diejenigen mit wenig Erfahrung im Fotografieren und ohne Budget für einen professionellen Fotografen. Versuchen Sie dies nicht zu Hause. Food-Fotografie ist eine heikle Sache, und wenn Sie nicht wissen, was Sie tun, werden Sie am Ende etwas Böses haben, das potenzielle Kunden eher krank als hungrig macht.
Fazit
Obwohl ich mit einer Frau verheiratet bin, die auf tragische Weise an der Krankheit des Vegetarismus leidet, halte ich mich für einen Kenner fein gegrillter Kuhteile. Obwohl ich nicht überrascht bin, bin ich definitiv enttäuscht über den Mangel an stilvollem Webdesign in der Fast-Food-Welt.
Hoffen wir, dass McDonalds 'Streifzug durch bewundernswert gutes Design einen Trend setzt, dem andere Burgerlokale folgen werden. Vielleicht werden in Zukunft alle Fast-Food-Websites so hübsch sein. Wahrscheinlich nicht.
Hinterlassen Sie unten einen Kommentar mit einem Link zur Website Ihres Lieblingsrestaurants. Lassen Sie uns wissen, was Sie von dem Design halten und wie es den obigen Beispielen entspricht.
