Lustiges Geschäft und der Mangel an Humor im Webdesign
In einem kürzlich veröffentlichten Beitrag über Dinge, die Webdesigner von Druckdesignern lernen können, habe ich darauf hingewiesen, dass professionelles Webdesign unangenehm komödiantisch zu sein scheint, während andere Formen des Marketings dies zu akzeptieren scheinen. Ich beschloss, dieses Gebiet weiter zu erkunden und es zu einem vollwertigen Posten zu machen.
Heute schauen wir uns die Welt des lustigen Marketings an und warum Sie es Ihrem Arsenal an Design-Tools hinzufügen sollten.
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Humor schafft Mehrwert
Humor ist eine der wichtigsten Methoden, mit denen Vermarkter die Verbraucher dazu bringen, auf ihre Bitten zu achten. Der Grund dafür ist einfach: Humor verleiht einer Werbung tatsächlich einen Mehrwert .
Im Allgemeinen sind viele der Anzeigen, die Sie sehen, für Sie völlig wertlos. Wenn Sie beispielsweise gerade etwas gegessen haben, erscheint eine Burger King-Anzeige nicht sehr verlockend, da sie nicht den Anforderungen entspricht, die Sie derzeit haben. Daher werden Sie die Anzeige nach einem kurzen Blick wahrscheinlich vollständig ignorieren.
Dies führt zu Geldverschwendung seitens Burger King, da sie zweifellos eine Menge Geld bezahlt haben, um Sie dazu zu bringen, die Ankündigung eines neuen Burgers oder die Verteilung eines zeitlich begrenzten Gutscheins zu sehen. Wenn die Anzeige jedoch lustig ist, erfüllt sie plötzlich ein fast unaufhörliches Bedürfnis, das wir alle haben: Unterhaltung .
Wenn uns etwas zum Lachen bringt, fühlen wir uns gut, was sich wiederum auf unsere Einstellung zum Produkt auswirkt. Wenn Sie genug lustige Burger King-Werbespots sehen, besteht eine gute Chance, dass Sie anfangen, positiv über Burger King nachzudenken. Vielleicht führt dies dazu, dass Sie sie mental etwas höher bewerten als McDonald's und schließlich zu mehr Whopper-Verkäufen führen.
Bevor wir uns damit befassen, wie Humor im Webdesign effektiv sein kann, schauen wir uns einige Stellen an, an denen Humor effektiv funktioniert, um einer Werbung einen Mehrwert zu verleihen.
Werbung
Im Jahr 2009 zahlten Werbetreibende 3 Millionen US-Dollar für einen einzelnen 30-Sekunden-Werbespot während des Super Bowl. Das sind 100.000 US-Dollar pro Sekunde (Quelle). Einige Werbetreibende wie Pepsi haben in der Vergangenheit über 700 Millionen US-Dollar für diese eine Veranstaltung ausgegeben!
Der Grund, warum Werbetreibende bereit sind, so viel zu zahlen, ist, dass sie wissen, dass die Leute zuschauen und nicht nur das Fußballspiel. Der Super Bowl ist berühmt dafür, das ganze Jahr über die besten Werbespots aller Fernsehereignisse zu haben. Viele Leute, die sich nicht aus der Ferne für Fußball interessieren, schalten sich nur ein, um die Werbespots zu sehen .
Der Hauptgrund, warum die Leute dies tun, ist, dass sie wissen, dass Werbetreibende wie Budweiser und Doritos garantiert ein paar gute Lacher liefern. Super Bowl-Werbespots sind ungewöhnlich lustig und die Leute lieben sie.
Schauen wir uns einige Beispiele für lustige Fernsehwerbung an.
Holen Sie sich einen Mac
Obwohl die langjährige Mac vs. PC-Werbekampagne kürzlich abgesagt wurde, war sie äußerst beliebt und für Apple recht erfolgreich. Sogar viele Leute, die sich niemals vorgestellt hätten, einen Apple zu kaufen, würden gespannt auf die nächste Rate warten, um zu sehen, was dieser verrückte PC als nächstes tun würde.
Ich war vor ein paar Jahren in einer Marketingklasse und die Schüler wurden gebeten, ihre Lieblingssache über Apple zu nennen. Die meisten Teilnehmer nannten diese Werbespots als einen wichtigen positiven Wendepunkt für die Betrachtung von Apple-Computern. Dies ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das Humor effektiv einsetzt, um ein ansonsten seriöses Produkt zu vermarkten.
Ich kann nicht glauben, dass ich das Ganze gegessen habe
Alka Seltzer verwendet Humor in Werbespots ungefähr so lange ich lebe. Kürzlich haben sie mit Peter Boyle und Doris Roberts von Everybody Loves Raymond einen ihrer Klassiker neu gemacht.
Wenn Sie Ihren Kunden einen lustigen Satz geben, den sie jedes Mal sagen können, wenn sie Ihr Produkt verwenden (auch wenn sie krank sind!), Ist dies eine großartige Möglichkeit, sie dazu zu bringen, Sie gegenüber der Konkurrenz zu wählen.
Hände weg
Für den Super Bowl 44 veranstaltete Doritos einen Wettbewerb, bei dem die Leute ihre eigenen hausgemachten Werbespots einsenden konnten. Das lustige Video unten war einer der Gewinner.
Altes Gewürz riecht wie ein Mann
Dieser Old Spice-Werbespot durchläuft eine Reihe zufälliger unerwarteter Änderungen, die das Anschauen ziemlich lustig machen. Sogar Humor, der wenig bis gar keinen Sinn ergibt, erhöht den Wert der Werbung, einfach weil die Leute sie gerne sehen.
Druckanzeigen
Mit Print ist es extrem einfach, Werbung zu vermeiden, indem Sie die Seite in einer Zeitschrift umblättern oder das Stück Junk-Mail in den Müll werfen. Humor kann eine großartige Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit einer Person auf sich zu ziehen, damit diese Ihr Produkt bewerten kann.
Die folgenden Anzeigen von AdsOfTheWorld verwenden diese Technik auf unterschiedliche Weise. Beachten Sie, dass Spaß nicht dazu führen muss, dass jemand vor Lachen heult. Manchmal reicht ein einfaches Lächeln gerade aus.
Humor kann doof, gruselig oder sogar absichtlich beleidigend sein. All dies sind einfach Techniken, um Ihre Aufmerksamkeit über einen längeren Zeitraum auf sich zu ziehen. (Klicken Sie hier, um die vollständigen Anzeigen anzuzeigen.)
Umfang
HP Drucker
Disney Star Wars Wochenenden
Schädlingsbekämpfung
Yamaha
Olla Kondome
Humor im Web
Es wäre natürlich absurd, darauf hinzuweisen, dass es im Internet an humorvollen Inhalten mangelt. Das Internet ist der erste Ort, an dem viele von uns nach Unterhaltung suchen. Lustige YouTube-Videos von Säuglingen, die Menschen beißen, werden viral und von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt gesehen.
Viele Webdesigner und Unternehmer konsumieren diese Inhalte jedoch, ohne ihren Wert jemals wirklich zu erkennen . Die Fähigkeit des Humors, Menschen anzulocken, ist sehr mächtig und kann als starker Wettbewerbsvorteil und Marketinginstrument dienen. Schauen wir uns als Beweis ein reales Szenario an, in dem humorvolles Marketing durch eine einzelne Person zur Entstehung einer phänomenal beliebten Website führte.
Das Haferflocken
The Oatmeal ist eine erstaunliche Website voller Comics, Quiz und Geschichten wie "Wie ein Webdesign direkt zur Hölle geht" und "Warum ich lieber in die Hoden gestanzt werde, als den Kundendienst anzurufen". Diese grob gezeichneten Heiterkeitsstücke erhalten jeden Monat Millionen einzigartiger Hits .
Interessanterweise startete der Gründer von The Oatmeal, Matthew Inman, die Website, um seinen Online-Dating-Service Mingle2 zu vermarkten.
Inman wusste, dass Werbung für eine weitere Dating-Site wahrscheinlich nicht der beste Weg war, um den Verkehr zu steigern. Stattdessen fing er an, lustige Cartoons zu zeichnen, die eher eine virale Rolle spielen könnten, wenn diejenigen, die sie lesen, sie an andere weitergeben.
Das Haferflocken wuchs schnell zu einem eigenen Tier. Die Website ist weniger als ein Jahr alt, hat aber bereits genug Erfolg gehabt, um Inman ein Vollzeiteinkommen zu verschaffen, das groß genug ist, um seine Webdesign-Karriere aufzugeben. Als weiterer Beweis für den Erfolg von The Oatmeal wurde es kürzlich in der Carson Daly Show gezeigt und ein Oatmeal-Buch ist derzeit in Arbeit.
Lustige Webdesigns
Wenn Sie nach einer Zusammenfassung eines Designblogs mit Beispielen für großartige Typografie suchen, werden Sie Tonnen finden (und dies ist ein angeblich übersehener Bereich des Webdesigns). Wenn Sie nach lustigen Print-Anzeigen suchen, finden Sie eine Million. Es ist jedoch wirklich schwierig, Websites ohne Humor zu finden (im Gegensatz zu Websites wie Oatmeal, die sich vollständig auf Humor konzentrieren), die Humor als primäres Designelement verwenden.
Die folgende Seite ist eine brillante Implementierung. Aquent, eine Designer-Vermittlungsfirma, hat diese Website erstellt, um Menschen, die einen Webdesigner suchen, zu helfen, zu erfahren, was sie benötigen und wen sie einstellen müssen, um sie zu erhalten. Jeder Teil der Website ist interaktiv und erklärt, was es ist und welche Art von Person Sie einstellen müssen, um eine zu erhalten.
Obwohl der Zweck der Website ernst ist, ist das eigentliche Design der Website reine Webdesigner-Zunge in der Wange. Alles ist mit völlig offensichtlichen Aussagen und über aufgeregten Aussagen wie „LOGO!“ Beschriftet. und "OMG Flash Banner".
Humor als einzelnes Gestaltungselement
Obwohl die obige Site großartig ist, liegt mein wirklicher Vorschlag nicht darin, Sites zu erstellen, die völlig von Sarkasmus überflutet sind, sondern kleine Elemente des Humors in ein ansonsten professionelles Design zu integrieren.
Das obige Design verwendet ein etwas humorvolles Bild eines Mannes, der ein Schild hochhält, als Schaufenster für die Arbeit der Designfirma. Einfach, effektiv, lustig! Es ist nicht laut lustig zu lachen, es ist nur eine schöne Möglichkeit, die Seite einladender und freundlicher zu gestalten.
Dumme Charaktere
Die mit Abstand beliebteste Art und Weise, wie Websites diese Art von Humor verbreiten, sind verrückte Illustrationen. Hier einige gute Beispiele:
Lustige Charaktere sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Website sowohl lustig als auch persönlicher zu gestalten. Denken Sie jedoch daran, dass diese Methode immer häufiger eingesetzt wird, während andere Möglichkeiten weitgehend unerforscht bleiben.
Gedanken schließen
Mein Rat für die Webdesign-Community ist, über doofe Illustrationen hinauszugehen. Verwenden Sie lustige Überschriften, Fotos, Elemente der Benutzeroberfläche und alles, was Sie sich sonst noch vorstellen können, um Ihre Websites freundlicher, einprägsamer und mit größerer Wahrscheinlichkeit gemeinsam zu nutzen.
Denken Sie daran, dass Sie kein Komiker sein oder die Fähigkeit besitzen müssen, Comics zu zeichnen. Sie müssen die Leute nicht zum Lachen bringen, bis sie weinen oder sogar vor sich hin kichern. Suchen Sie einfach nach Zeiten und Orten, an denen es angebracht ist, etwas von Ihrer eigenen Zunge und Wange hineinzuwerfen, ein albernes Foto hineinzuwerfen, einen cleveren Witz zu schreiben oder es zu wagen, sogar etwas zu tun, das als leicht anstößig ausgelegt werden könnte.
Wenn Sie Websites kennen, die dies besonders gut können, hinterlassen Sie bitte einen Link in den Kommentaren unten. Wenn Sie tatsächlich eine Website besitzen, die Sie für lustig halten, senden Sie sie bitte an unsere CSS-Galerie, da ich immer auf der Suche nach solchen Beispielen bin!
