Guter Design-Geschmackstest: Drei schnelle Casual-Restaurant-Websites im Vergleich
Fast-Food-Restaurants sind im Webdesign notorisch schlecht, aber der aufstrebende Markt der „Fast-Casual“ -Restaurants erweist sich in diesem Bereich bisher als viel besser.
Heute werden wir uns auf den Websites im Internet nach einigen der beliebtesten Fast-Casual-Restaurants umsehen, um zu sehen, wer die beste Arbeit leistet und was wir daraus lernen können. Achtung: Dieser Beitrag macht hungrig!
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Qdoba
Die erste Seite, die wir besuchen werden, ist Qdoba.com, die Homepage für ein Restaurant, das einige köstliche Burritos und andere südwestliche Angebote serviert. Es ist Chipotle sehr ähnlich, den wir uns bereits in einem anderen Beitrag angesehen haben. Hier ist ein Blick auf die Kopfzeile:
So weit, ist es gut! Ich mag das Nebeneinander von Typografie und Fotografie sehr. Das Design ist groß und mutig, aber frisch und freundlich. Es fängt das Gefühl des Restaurants perfekt ein und zeigt eine gute Mischung aus glücklichen Menschen und leckerem Essen.
Starkes Branding
Ihre derzeitige Markenstrategie lautet, dass Qdoba „Lebensmittel für Menschen ist, die Essen lieben“. Diese Idee wird auf der gesamten Website verbreitet, auch auf interaktive Weise. Auf der Gutscheinseite wird beispielsweise das letzte Wort als „Lücke ausfüllen“ behandelt, in der Sie eingeben, was Sie lieben, und je nach Wortwahl verschiedene Gutscheine verdienen.
Dies ist ein großartiger psychologischer Trick. Sie zwingen mich auf subtile Weise, Verbindungen zur Marke herzustellen, indem sie sie mit Dingen verbinden, die ich liebe. Dies wird wiederum durch all die lächelnden Gesichter verstärkt, die Sie mit Lebensmittelfotos verwoben sehen.
"Sie zwingen mich auf subtile Weise, Verbindungen zur Marke herzustellen, indem sie sie mit Dingen verbinden, die ich liebe."Speisekarte
Eine andere Sache, die ich an Qdoba.com wirklich mag, ist die Menüpräsentation, die absolut eine der wichtigsten Facetten für jede Restaurant-Website ist. Jeder Artikel ist übersichtlich in einem Raster mit attraktiver, hochwertiger Food-Fotografie und klarem Text angeordnet.
Inhalt der Startseite
Wenn ich die Website für ein Restaurant besuche, möchte ich normalerweise zwei Hauptaufgaben erledigen: Überprüfen Sie das Menü und finden Sie heraus, wie Sie etwas zu essen bekommen. Diese letztere Aktion umfasst normalerweise entweder die Online-Bestellung oder das Nachschlagen einer Telefonnummer und Adresse.
"Wenn ich die Website für ein Restaurant besuche, gibt es normalerweise zwei Hauptaufgaben, die ich tun möchte ..."Qdoba erledigt so ziemlich alles direkt von der Startseite aus, wodurch die Bequemlichkeit der Inhaltsortung aus dem Stadion gerissen wird. Oben auf der Seite werden Sie in das Restaurant eingeführt und aufgefordert, einige Gutscheine zu holen. Wenn Sie ein wenig nach unten scrollen, sehen Sie die Menüpunkte mit Links zu Nährwertinformationen. Wenn Sie unten auf der Seite klicken, sehen Sie schließlich eine Karte der Standorte in Ihrer Nähe.
Das einzige wichtige Ziel, das nicht direkt auf der Startseite erreicht wird, ist die Online-Bestellung. Diese Option befindet sich oben rechts auf dem Bildschirm (erstklassige Immobilie zum Durchsuchen der Augen) in einer dauerhaften Kopfzeile, die beim Scrollen bei Ihnen bleibt.
Reagiert auf Boot
Es ist großartig zu sehen, wie große Unternehmen an Bord des reaktionsschnellen Bandwagens springen. Qdoba.com reagiert tatsächlich recht gut auf verschiedene Ansichtsfenstergrößen.
Was haben wir gelernt?
Qdoba.com hat uns viele großartige Design-Lektionen beizubringen, von denen die wichtigste wahrscheinlich die Kraft eines starken Brandings ist. Sie stimmen mit ihrer Farbpalette, Typografie und Fotografie überein, die alle zusammen eine einzigartige Identität schaffen, mit der sich Kunden identifizieren können. Die Kombination aus fröhlichen Menschen und köstlich aussehenden Food-Shots hat sich bewährt und serviert Restaurants seit Jahrzehnten treu.
"Sie stimmen mit ihrer Farbpalette, Typografie und Fotografie überein, die alle zusammen eine einzigartige Identität schaffen, mit der sich Kunden identifizieren können."Auch hier gibt es zwei weitere großartige Lektionen. Erstens ist Responsive Design nicht nur ein lustiger Trick für Webdesigner-Portfolios. Die Unternehmenswelt kann und sollte dies offen annehmen, da dies für mehr Kunden eine bessere Erfahrung bedeutet.
Überlegen Sie abschließend immer, warum die Mehrheit Ihrer Besucher auf Ihre Website kommt, und geben Sie Ihr Bestes, um diesen Aktionen gerecht zu werden. Fast alles, was die meisten Leute auf Qdoba.com tun möchten, kann über die Homepage erreicht werden.
Pei Wei
Als nächstes auf der Fast Casual Tour ist ein weiterer meiner persönlichen Favoriten: Pei Wei, ein Restaurant, das köstliche Vorspeisen aus verschiedenen asiatischen Kulturen serviert. Es ist der schnelle, lässige kleine Bruder des formelleren PF Chang. Hier ist die Homepage:
Farbe
Das erste, was mir an der Website von Pei Wei auffällt, ist die Farbe. kräftige, schöne Farbe. Die Palette ist sehr dunkel und warm, sie suggeriert einen würzigen, reichen Geschmack, der mir das Wasser für ein mit Honig angebratenes Hühnchen köstlich macht.
Das Coole hier ist, dass diese Farben wahrscheinlich direkt aus dem Essen gezogen werden, das Pei Wei serviert, ein Trick, den Qdoba auch benutzte.
Denken Sie immer daran, dass Sie bei jedem Versuch, ein Farbschema für ein Unternehmen zu entwickeln, häufig nur nach dessen Produktlinie suchen müssen.
"Das Coole hier ist, dass diese Farben wahrscheinlich direkt aus dem Essen gezogen werden, das Pei Wei serviert."Es dreht sich alles um das Essen
Bei Pei Wei gibt es eine ganz andere Technik als auf Qdobas Website. Hier dreht sich die Ästhetik zu 100% um das Essen. Überall, wo Sie hinschauen, ist ein weiterer schöner Food-Shot.
Ich habe mich eine Weile auf der Website umgesehen, um zu sehen, ob ich ein Foto einer Person finden konnte, soweit ich das beurteilen kann, gibt es keine. Es wirkt weniger persönlich und einladend, aber ich denke, sie schaffen es ziemlich gut. Wenn sie jemals ein größeres Rebranding durchführen, wäre ich nicht überrascht, wenn sie es mit einem freundlicheren, menschlicheren Gefühl angehen würden.
Dinge, die ich nicht mag
Insgesamt hat Pei Wei eine ziemlich starke Seite, aber es gibt einige Dinge, für die ich aus gestalterischer Sicht nicht verrückt bin. Zuallererst gibt es viel gefangenen, unangenehmen negativen Raum, der das Ergebnis eines etwas überfüllten Layouts ist. Es ist nicht schrecklich, aber es kann ein bisschen ablenken.
Das schlimmste Vergehen hier in meinem Buch ist das Menü, das so aussieht:
Wie Sie sehen können, ist es nur ein langweiliges textbasiertes Menü. Jedes Gericht hat zwar eine schöne Produktaufnahme, die jedoch verborgen bleibt, bis Sie darauf klicken. Das Schöne ist, dass Sie beim Laden von Seiten sparen, aber der Nachteil ist, dass ich dadurch nicht hungrig werde! Und denken Sie daran, hungrige Menschen sind hier Ihre Zielgruppe.
"Das Schöne ist, dass Sie beim Laden von Seiten sparen, aber der Nachteil ist, dass ich dadurch nicht hungrig werde!"Ich denke definitiv, dass die Menüseite neu gestaltet werden muss, um all die köstlichen Fotos, die sie offensichtlich besitzen, besser nutzen zu können. Sie müssen nicht unbedingt jedes Foto die ganze Zeit zeigen, aber es kann sicherlich etwas getan werden, um es ein wenig zu beleben.
Was haben wir gelernt?
Von Pei Wei lernen wir viel über das Entwerfen mit Lebensmittelfotografie. Wir haben gesehen, dass Lebensmittelfotos eine reichhaltige Quelle für Farbpaletten sind, die dazu beitragen, die Markenidentität mit dem Produkt zu verknüpfen. Wir haben auch gesehen, wie schade es ist, diese Fotos zu verstecken, wenn es um die Präsentation des Menüs geht.
Wildflower Bread Company
Das letzte schnelle, ungezwungene Restaurant, das wir uns ansehen werden, ist die Wildflower Bread Company, ein One-Stop-Shop für köstliche Backwaren, Sandwiches und Pasta.
Ich habe diese Kette aufgrund der Tatsache ausgewählt, dass ihre Geschäfte wirklich gut gestaltet sind. Schöne Schilder, tolle Farben, tolle Möbel und kostenloses WLAN! Es ist ein großartiger Ort, um ein ausgedehntes Arbeitsessen einzunehmen.
Leider scheint sich das erstaunliche Design nicht auf das Web auszudehnen. Hier ist ihre Homepage, wie sie auf meinem MacBook angezeigt wird:
Der Inhalt hier ist einfach so ... klein. In einer Welt, in der reaktionsschnelles Webdesign die Nutzung jedes Bildschirms maximiert, fühlt sich der Berg des leeren Raums hier einfach wie eine schreckliche Verschwendung an.
„In einer Welt, in der reaktionsschnelles Webdesign die Nutzung jedes Bildschirms maximiert, fühlt sich der Berg des leeren Raums hier einfach wie eine schreckliche Verschwendung an. ”Die gesamte Website wirkt wie ein Durcheinander von verstreuten Inhalten, Marketingbotschaften, Fotos und Texten, die einfach nicht den Standards der physischen Gebäude entsprechen.
Drucken ≠ Web
Die Wildflower Bread Company hat das Gefühl eines Unternehmens mit einem hervorragenden Druckdesign-Team und einem winzigen, schlecht unterstützten Webteam. Wie viele Unternehmen in den frühen 00ern haben sie Schwierigkeiten, ihre Marke ins Internet zu übertragen, weil es sich um ein so anderes Medium handelt.
Immer wieder sehe ich Teile dieses Designs, die mir sagen, dass es kaum mehr als eine Portierung von etwas ist, das für den Druck erstellt wurde. Das Menü ist ein perfektes Beispiel für diese Art des Denkens:
Dort sind Absätze schlecht ausgerichtet mit sehr engen Breiten, keiner visuellen Verstärkung und unangenehmen Zeilenumbrüchen. Nicht gerade ein leuchtendes Beispiel für Web-Typografie. Die Typprobleme bleiben auf der gesamten Site bestehen. Sehen Sie sich die überraschend schmale Breite der mittleren Textspalte unten an:
Viel lesen
Anstelle der großen, attraktiven Food-Fotografie, die wir auf den beiden anderen Websites gesehen haben, gibt Ihnen diese Absätze. Lange, ununterbrochene Textseiten dienten als Hauptinhalt.
Auch dies ist eine direkte Folge davon, dass man einfach nicht versteht, wie Menschen im Internet surfen. Ich werde das nicht lesen, fast niemand sonst wird es auch. Wenn Sie mit Ihren Backwaren angeben, reduzieren Sie diese auf einen einzigen Absatz und zeigen Sie mir einige köstlich aussehende Leckereien.
"Dies ist eine direkte Folge davon, dass man einfach nicht versteht, wie Menschen im Internet surfen."Was haben wir gelernt?
Eine Offenbarung hier ist, dass Fast Casual Dining Sites nicht alle großartig sind. Zugegeben, ich war ziemlich hart gegenüber der armen Wildblume hier, aber die einfache Wahrheit ist, dass ich heute Abend nur an einem Ort zum Abendessen essen werde, und wenn ich die Menüs dieser drei Websites durchsuche, um mir bei der Entscheidung zu helfen, die Die anderen beiden schlagen jedes Mal Widlflower.
Die große Lektion, die ich immer wieder wiederholte, ist, dass das Web keine interaktive Broschüre ist. Es ist ein völlig anderes Medium, das ganz andere Designfähigkeiten und Herausforderungen erfordert. Es scheint nicht intuitiv zu sein, aber ein Unternehmen, das für gutes Design in der „realen Welt“ bekannt ist, kann Webdesign wirklich nerven.
Qdoba gegen Pei Wei gegen Wildflower
Ganz zufällig begannen die oben genannten Websites stark und gingen von dort aus bergab. Qdoba war bei weitem mein Favorit mit seinen wunderschönen Bildern, dem reaktionsschnellen Layout und dem fantastischen Branding. Pei Wei war zwar etwas schwächer, aber insgesamt immer noch eine ziemlich starke Leistung im Restaurantgeschäft. Wildflower bringt das Heck mit einer ziemlich schwachen Stelle auf den Punkt, die wirklich von Grund auf komplett neu gestaltet werden könnte.
Was ist der Sinn hier? Warum sollten Sie sich diese drei Websites ansehen? Weil sie perfekt veranschaulichen, wie unterschiedliche Projekte mit demselben Ziel je nach Talent und Ressourcen der beteiligten Personen so unterschiedlich ablaufen können. Alle drei Unternehmen sind beliebte, erfolgreiche Restaurants, die es sich absolut leisten können, eine starke Webpräsenz aufzubauen.
Verwenden Sie dies als Lektion für Ihre eigenen Projekte, insbesondere wenn Sie in einem Team arbeiten. Können Sie Ihre Ressourcen zusammenführen und etwas herausbringen, auf das Sie wirklich stolz sein können, oder steht Ihnen etwas im Weg? Ist es eines der oben genannten Dinge oder etwas anderes? Lass es uns unten wissen.
Erzählen Sie uns auch über Ihre bevorzugten Fast-Casual-Restaurants und wie sich ihre Websites gegen die oben genannten behaupten.
