Was ist Storytelling im Design? 10 Tipps und Beispiele
Geschichten erzählen. Es ist eines dieser Schlagworte, die mit Website-Design und Marketing verbunden sind. Es scheint der Dreh- und Angelpunkt zu sein, der diese Bemühungen zusammenhält.
Aber wie sieht gutes Storytelling im Design aus? Warum ist das Geschichtenerzählen ein so wichtiges Element bei Designprojekten?
Schauen wir uns einige Beispiele für erstaunliches Geschichtenerzählen an und wie Sie diese Konzepte auf Ihre Projekte anwenden können.
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Was ist Storytelling im Design?
Wenn es darum geht, Design Storytelling zu verstehen, kommen diese Definitionen am nächsten.
"Storytelling beschreibt die soziale und kulturelle Aktivität des Austauschs von Geschichten (Informationen), manchmal mit Improvisation, Theater oder Verschönerung." - Wikipedia
„Das Geschichtenerzählen wird im Design als Technik verwendet, um Einblicke in Benutzer zu erhalten, Empathie aufzubauen und emotional auf sie zuzugreifen. Mit Geschichten sprechen Designer über Aristoteles 'Handlungs-, Charakter-, Themen-, Diktions-, Melodie-, Dekor- und Spektakelpunkte, um die Attraktivität ihres Angebots zu erhöhen und ein solides Verständnis der Benutzer zu vermitteln. “ - Interaction Design Foundation
Wenn Sie diese Ideen zusammenstellen, sehen Sie, dass es beim Geschichtenerzählen darum geht, eine emotionale Verbindung zwischen einem Design und der Person herzustellen, die mit ihm interagiert. Die Geschichte schafft eine emotionale Bindung und ist der Grund, warum sich jemand dafür entscheidet, Zeit mit einem Design über einem anderen zu verbringen.
Design Storytelling ist einfach ein visueller Informationsaustausch, der Verständnis schafft und Engagement fördert.
1. Erstellen Sie eine interaktive Erfahrung
Spotify ist der Meister des Geschichtenerzählens. Ihre Projekte erzeugen immer wieder Engagement und Interesse beim This is Spotify-Projekt ist keine Ausnahme.
Es beginnt mit einfachem Text, um Sie zum Laufen zu bringen, und enthält Musik (wofür sie bekannt sind) und visuelle Karten, um die Geschichten von Künstlern zu erzählen, die Sie hören.
Das visuelle Zusammenspiel verschiedener Genres und Künstler zeigt die Vielfalt des Musik-Streaming-Dienstes und verstärkt die Botschaft, dass mit einem Spotify-Abonnement für jeden Musikgeschmack etwas dabei ist.
2. Verwenden Sie Text
Der naheliegendste Weg, eine Geschichte online zu erzählen, besteht darin, sie aufzuschreiben.
Wenn es darum geht, es zu entwerfen, kann die Verwendung einer starken Typografie dazu beitragen, dass diese Botschaft sichtbar wird.
Die Verwendung von Text zum Geschichtenerzählen ist mehr als nur das Werfen von Wörtern auf den Bildschirm. Sie müssen tatsächlich eine Erzählung mit einem Anfang, Actionszenen oder Intrigen (Mitte) und einer Schlussfolgerung zusammenweben, die einen Aufruf zum Handeln beinhalten können.
Jeder Teil der Geschichte sollte interessant genug sein - das bedeutet nicht lange -, dass der Benutzer es kaum erwarten kann, mehr zu lesen.
3. Spielen Sie ein Spiel
Gamification ist eine unterhaltsame Möglichkeit, eine Geschichte zu teilen und Menschen daran zu beteiligen. (Aber es kann eine Herausforderung sein, genau das richtige Spiel zu finden, um Ihre Geschichte zu erzählen.)
Abhängig von Ihrer Marke und Ihrer Geschichte ist dies möglicherweise überhaupt keine Option. Wenn dies jedoch der Fall ist, kann das Erstellen einer Spielumgebung sehr schwierig sein und den Leuten helfen, die Informationen zu verstehen, die Sie bereitstellen möchten.
Das Auto-Spiel von Acura fühlt sich ein wenig wie ein Auto-Werbespot an (eine dieser Optionen für geschlossene Strecken), und wenn Sie aufsteigen, können Sie das Spiel in realistischen Acura-Automobilen spielen. Das Spiel teilt die Geschichte der Autofirma und die Optionen, die sie für Sie haben, sowie die Tatsache, dass das Fahren ihrer Autos Spaß macht.
4. Erklären Sie das Wer und Warum
In vielen Kreisen heißt es Charakterentwicklung: Wer ist in Ihrer Geschichte und warum sind sie wichtig?
Im Webdesign ist das Ihre Info-Seite. Wer bist du? was macht dich besonders? Warum sollten sich die Leute darum kümmern?
Beantworten Sie diese Fragen, um Ihre Erzählung zu entwickeln und zu verfeinern.
5. Holen Sie sich das Publikum-Buy-In
Das Publikum muss Teil Ihrer Geschichte sein, insbesondere wenn Sie möchten, dass es sich auf irgendeine Weise verhält.
Hier geht es auch darum, eine Geschichte zu erzählen, die das Publikum dazu bringt, sich zu beteiligen. Sie ist glaubwürdig und wertvoll für die Menschen, denen Sie die Geschichte erzählen. Es ist etwas, woran sie sich festhalten und ein Teil davon sein können.
Curt Thompson, MD macht dies mit seiner Website. Das Design ist einladend und freundlich und die Bilder sind eine Kombination aus alltäglichen Dingen und interessanten Leistungen. Es versetzt den Benutzer in die Geschichte; Sie werden eingekauft. Halten Sie sie jetzt am Laufen, indem Sie eine Erzählung weben, die zum Engagement anregt (z. B. sein Quiz mit einer Frage unter der Schriftrolle) und zum Handeln auffordert (Veranstaltungstermine und Links zum Kauf von Büchern).
6. Erstellen Sie ein visuelles Thema
Eine starke visuelle Bindung zwischen Elementen kann Ihre Geschichte stärken.
Ein visuelles Thema lässt das Design nicht nur kohärent und konsistent aussehen, sondern verknüpft auch Inhaltselemente so, dass Sie verstehen, dass sie Teil desselben Themas sind.
Googles Puzzle tut dies mit einem dunklen Hintergrund, textlastigen Blöcken und Linienformen. Fügen Sie Platz und reibungslose Animationen hinzu, und Benutzer möchten weiter scrollen, um zu sehen, welcher Teil der Geschichte als Nächstes abläuft.
Zusammen erzeugen diese Designelemente ein Gefühl der Vorfreude, das für das Geschichtenerzählen unerlässlich ist.
7. An Emotionen ziehen
Eine der besten Methoden zum Erzählen von Geschichten besteht darin, Text und Bilder zu verwenden, um jemandem am Herzen zu ziehen und durch die Erzählung eine emotionale Bindung herzustellen.
Die Wild Heart Foundation enthält viele Fotos von Hunden, damit Sie Teil der Organisation werden möchten. Es gibt mehrere kleinere Geschichten innerhalb des Gesamtdesigns sowie ein Thema, das um Spenden bittet.
Was diese Geschichte wirklich verkauft, ist, dass Sie anhand der Bilder wissen, dass diese Hunde irgendwo hin müssen. Sie spielen nicht mit Familien, sie werden aus schlechten Situationen gerettet oder warten auf einen neuen Freund. Das Geschichtenerzählen hier ist ganz nett ohne viele Worte.
8. Verwenden Sie Sound
Geschichten sind nicht nur visuelle Erlebnisse. Die ersten Geschichten waren Geschichten, die laut erzählt wurden, als sich Menschen versammelten, um zuzuhören.
Websites können Geschichten auch als Audioerlebnis teilen. Drehen Sie also den Ton auf, lehnen Sie sich zurück und hören Sie sich The Year of Greta an.
9. Machen Sie es für den Benutzer
Eine der besten Möglichkeiten, Storytelling im Design zu verwenden, besteht darin, ein visuelles Erlebnis für den Benutzer zu schaffen. Es mag Ihre Geschichte sein, aber Sie möchten, dass Benutzer sie besitzen, sich mit ihr verbinden und sich danach sehnen, ein Teil davon zu sein.
Wenn das Design dazu beiträgt, dass sie Teil der Geschichte sind, wird es viel einfacher, diese Verbindung herzustellen.
Juno verwendet Bilder von Personen, die real aussehen - wie Sie und ich - mit Schlüsselwörtern wie „für Sie“, die die Website als Ort für den Benutzer etablieren. Das Wohlfühlnetzwerk soll den Benutzern helfen, sich besser zu fühlen, und diese Handlung zieht sich durch das gesamte Design.
10. Zeigen Sie Ihre Authentizität
Manchmal scheint alles, was wir online sehen, eine beschönigte Version zu sein, die sich nicht real anfühlt. Verwenden Sie Design Storytelling, um Ihr oder das wahre Selbst Ihrer Marke online zu zeigen.
Es kann in Ordnung sein, eine Kopie aus Ihrer Perspektive zu schreiben, Fotos zu zeigen, die eine emotionale Bindung herstellen (auch wenn sie nicht aufgefrischt sind), und mitzuteilen, warum Sie wichtig sind.
Hochzeiten von Nina machen diese Dinge mit einer Geschichte, die real ist. Sie schreibt neben schönen Bildern, die sie gemacht hat:
"Ich liebe, was ich tue. Ich liebe es, Zeit mit Menschen zu verbringen, schöne Momente festzuhalten und neue Freunde zu finden. Ich bin bereit für die Fahrt, egal ob es sich um eine intime spontane Flucht nach einer Wanderung oder um eine feierliche Zeremonie und einen Empfang mit der ganzen Familie und allen Tanten und Onkeln handelt, ich bin bereit, an Ihrer Seite zu sein. “
Fazit
Das Erzählen einer guten Geschichte mit Design kann auf viele verschiedene Arten aussehen.
Es könnte eine erstaunliche Erzählung oder ein Video sein; Es könnte ein Spiel oder eine App sein. Wie Sie die Geschichte erzählen, hängt davon ab, was Sie zu kommunizieren versuchen. Der wichtigste Faktor ist, die Geschichte mit Ihrer Marke und den visuellen Elementen so zu verbinden, dass sie bei den Benutzern Anklang finden.
Die besten Geschichten sind unvergesslich und wiederholbar und etwas, an dem Sie teilnehmen möchten.
