Das New Arby's Logo: Besser oder langweilig?
Jedermanns Lieblings-Fast-Food-Kette mit Roastbeef-Sandwich (ok, vielleicht die einzige Fast-Food-Kette mit Roastbeef, die man nennen kann) sprang einfach kopfüber in eine Markenauffrischung. Ihr neues Logo, Menü und ihre neue Website sollen das zugegebenermaßen altmodische Restaurant ins 21. Jahrhundert bringen.
Die Frage ist natürlich, ob sie erfolgreich waren. Folgen Sie uns, während wir uns das Logo und die Website ansehen, um zu sehen, was wir denken.
Der alte Arby
Bevor wir mit der Diskussion über das neue Arby-Branding beginnen, ist es wichtig, eine Perspektive zu bekommen und zu sehen, woher sie kommen. Nehmen wir uns eine Minute Zeit, um uns einige ihrer alten Sachen anzusehen.
Hier ist zunächst das alte Logo:
Wenn Sie das noch nie gesehen haben, könnte es ein kleiner Schock sein. Ein seltsamer Cowboyhut und ein alter westlicher Text? "Ja wirklich?" Was Sie beachten müssen, ist, dass sich dieses Logo in den letzten Jahrzehnten größtenteils nicht wesentlich geändert hat. Infolgedessen gibt es ein bisschen Nostalgie für viele Menschen, die aufgewachsen sind, als sie den riesigen Cowboyhut sahen und ihn mit dem Essen köstlicher Pommes Frites mit der Familie gleichsetzten.
Jedes Mal, wenn Sie mit einer seit langem etablierten Marke arbeiten, werden die Leute treten und schreien, wenn Sie sie ändern. Seltsamerweise kann dies als eine Art Angriff auf ihre Kindheit oder als unerwünschte Erinnerung daran angesehen werden, dass sie tatsächlich alt werden. Menschen bilden während ihres gesamten Lebens starke Bindungen zu Markenbildern, und sie erkennen dies oft erst, wenn diese Bilder dauerhaft verändert werden.
"Jedes Mal, wenn Sie mit einer seit langem etablierten Marke arbeiten, werden die Leute treten und schreien, wenn Sie sie ändern."Es ist schwierig, Bilder des ursprünglichen Arby-Logos von 1964 zu finden, aber einige der alten Beschilderungen geben uns einen guten Hinweis darauf, wie es aussah:
Quelle: Ethan Prater
Angesichts der Tatsache, dass die Gründer das Restaurant ursprünglich "Big Tex" nennen wollten, scheint dies angemessen! Wie Sie sehen können, scheint das Logo, das wir jetzt kennen, eine ziemlich natürliche Weiterentwicklung dieser älteren Version zu sein. Der Hut wurde abstrahiert und vereinfacht und der Text wurde (in Bezug auf die Wortzahl) reduziert und vergrößert.
Obwohl sich die beiden drastisch unterscheiden, kann man definitiv sagen, dass das aktuelle Arby-Logo das Herz und die Seele des Originals bewahrt. Für junge Augen mag es etwas veraltet und albern erscheinen, sodass ich sehen kann, warum ein Update angebracht ist, aber bei der Annäherung an ein Projekt wie dieses ist sorgfältige Überlegung erforderlich.
Die Webseite
Bevor wir uns dem neuen Branding zuwenden, werfen wir einen kurzen Blick darauf, wie die Website von Arby vor einigen Monaten ausgesehen hat. Dies gibt wichtige Einblicke in die Entwicklung der Marke und ihre Persönlichkeit.
Mit der Magie von The Way Back Machine können wir durch die Zeit reisen und die vorherige Website von Arby sehen:
Es ist eigentlich ein ziemlich schönes Design. Attraktive Food-Shots stehen im Mittelpunkt, die Kreise auf der Unterseite sind eine nette Geste und es gibt viele coole Behandlungen. Wie Sie sehen können, scheint es bei der Marke nur um super helle Farben zu gehen. Es ist ein lustiger, unbeschwerter Look, der von Aufregung angetrieben wird.
Wenn wir weiter graben, können wir sehen, wie die Designer anfangen, mit Ideen zu spielen, um das Logo voranzutreiben:
Hier sehen wir, dass Arby's 3D geworden ist. Beachten Sie, dass dies eine vollständige 3D-Extrusion ist, bei der sowohl der Text als auch der Hut eine Perspektive und viel Glanz annehmen. Das Logo oben links auf der Website hat einen weniger dramatischen Ansatz gewählt, ohne Zweifel die vereinfachte Vektorübersetzung der glänzenden 3D-Idee.
In dieser Version nimmt nur der Hut die 3D-Perspektive ein. Es sieht fast aus wie ein Brandeisen, das zur Marke passt. Es ist etwas seltsam, da der Text geradlinig ist und ein bisschen mit den Augen spielt.
New Arby's
Schneller Vorlauf bis 2012 und Arby's hat die Logoentwicklung vorangetrieben. Hier ist die brandneue Version:
Wie Sie sehen können, ist der 3D-Hut eigentlich nichts Neues. Es ist fast identisch mit dem, was wir im vorherigen Abschnitt gesehen haben. Im Vergleich zu der flachen Version des alten Logos, an die die meisten Menschen gewöhnt sind, scheint dies jedoch eine ziemlich dramatische Veränderung zu sein.
Hier gibt es viel zu besprechen, also lassen Sie es uns in einige verschiedene Abschnitte aufteilen.
Der Hut
Ich denke immer noch, dass der 3D-Hut mit dem flachen Text etwas seltsam wirkt, aber ich kann mich mit ihrem Kampf identifizieren, ihr Aussehen irgendwie auf etwas Moderneres zu aktualisieren.
Mit dem 3D ist eine Verkürzung der Höhe des Hutes gekommen. Wenn man die beiden nebeneinander betrachtet, scheint die alte Version definitiv etwas hoch über dem Text zu sein. Ich denke tatsächlich, dass dies ein guter Anruf ist und habe jahrelang gedacht, dass es eine kleine Verkürzung vertragen könnte.
Letztendlich denke ich, dass der 3D-Hut etwas ist, das sich extrem schnell selbst datieren wird. Ich wette, dass sie in ein paar Jahren wieder zu einem flachen Hut werden.
Die Schrift
Hier ist die wahre Travestie des Logo-Updates. Vergiss die 3D-Diskussion, was haben sie mit dem Text gemacht? Haben die Leute von Gap davon erfahren? Es scheint, dass jeder Corporate-Logo-Designer die Absicht hat, benutzerdefinierte Schriftarbeiten mit langweiligen serifenlosen Schriftarten zu ruinieren. Es macht Typliebhaber verrückt!
Die hier ausgewählte Schriftart scheint eng mit Futura Bold verwandt zu sein, mit einigen benutzerdefinierten Änderungen, wie z. B. den geraden Linien auf dem „s“. Sie haben auch alle Kleinbuchstaben geschrieben, nur damit Sie wissen, dass sie cool sind. Ich bin halb überrascht, dass ihr neuer Slogan nicht "lol" ist.
„Was zum Teufel macht Futura neben einem Cowboyhut? Es ist, als würden sie versuchen, ein Pferd durch IKEA zu reiten. “Letztendlich haben sie hier die Marke Arby's getötet. Das Logo macht nicht einmal mehr Sinn. Was zum Teufel macht Futura neben einem Cowboyhut? Es ist, als würden sie versuchen, ein Pferd durch IKEA zu reiten. Die alten südwestlichen Bilder des Hutes passen einfach nicht gut zu einer so stark modernen Schrift. Es ist eine unangenehme und zusammenzuckende Gegenüberstellung.
Die Klinge
In Arbys aktuellem Marketing-Kick geht es darum, wie sie ihr Fleisch direkt im Restaurant in Scheiben schneiden, im Gegensatz zu anderen Leuten (Husten, U-Bahn), die ihr Fleisch anscheinend in einer Fabrik in Scheiben schneiden. "Slicing Up Freshness" ist der neue Slogan, der sicherlich weitaus besser ist als "It's Good Mood Food".
Um diesen neuen Fokus in das Logo zu integrieren, ersetzten sie den Apostroph durch eine Klinge, die in das s schneidet.
Insgesamt kein schlechter Weg, um ihre Botschaft zu vermitteln. Ich persönlich denke, dass die Idee besser war als die Ausführung, aber ich kann zumindest die Logik hier sehen.
Was hätte ich getan?
Ehrlich gesagt bin ich im Lager der alten Nebel, die das alte Logo wirklich mögen, also bin ich mir nicht sicher, ob ich viel am alten Logo geändert hätte. Wie ich oben erwähnt habe, denke ich, dass das Herausnehmen eines Großteils der vertikalen Höhe einen langen Weg gehen würde. Vielleicht so etwas:
Durch die Einführung einer gewissen Überlappung können wir die Dinge erheblich straffen. Dies beseitigt die Übertreibung und verleiht dem Logo ein ernsthafteres Aussehen. Bei genügend Zeit (dies war meine zehnminütige Korrektur) würde ich auch einige Zeit damit verbringen, die Buchstaben zu modifizieren und zu optimieren, um ein bisschen moderner zu sein, ohne ihre südwestliche Fackel zu entfernen.
Die neue Website
Nachdem ich jetzt viel mehr über das Arby-Logo gesagt habe, das Sie wahrscheinlich schon immer in Ihrem Leben hören wollten, gehen wir zur Website. Hier ist das neue Design:
Jetzt habe ich dem Logo viel Kummer bereitet, aber jetzt ist es Zeit, den Designern von Arby ein Kompliment zu machen: Das ist großartig. Ich liebe die starke Betonung attraktiver Fotografie. Dieser neue Look ist weitaus männlicher, erwachsener und reifer als ihre alte Website.
"Ich habe dem Logo viel Kummer bereitet, aber jetzt ist es Zeit, den Designern von Arby ein Kompliment zu machen: Das ist großartig."Beachten Sie, dass die hellen Farben jetzt viel selektiver verwendet werden, wobei der größte Teil des Hintergrunds der Site auf Schwarzweiß beschränkt ist. Die wellige, abstrakte Holzstruktur ist der perfekte Weg, um einem südwestlichen Gefühl einen modernen Touch zu verleihen.
Der Großteil der Homepage wird von einem großen, schönen JavaScript-Schieberegler eingenommen. Im Schieberegler sehen wir einige wirklich schöne Grafiken und Fotos:
Trotz der Tatsache, dass ich die Typografie im Logo hasse, finde ich den Typ hier wirklich schön. Sie verwenden immer noch eine serifenlose Schrift, haben ihr jedoch einen Holzschnitt-Effekt verliehen, der den Zeitraum und den visuellen Stil genau ins Ziel bringt.
Handy, Mobiltelefon
Mein einziges Problem mit der Website (siehe, was ich dort gemacht habe?) Ist, dass sie nicht reagiert. Stattdessen haben sie sich für die separate Route für mobile Websites entschieden:
Um ehrlich zu sein, macht mir das nicht so viel aus. Das Design hier ist schön und ich denke, sie haben großartige Arbeit geleistet, um die Funktionalität auf das auszurichten, wonach mobile Benutzer ihrer Meinung nach wirklich suchen. Wenn ich die mobile Website auf den iOS- und Android-Geräten auf meinem Schreibtisch besuche, sehe ich leider Folgendes:
Pertty rau! Offensichtlich haben sie einige Probleme in der mobilen Arena. Dies ist ein unglücklicher Fehler auf einer ansonsten wirklich großartigen Website.
Was denken Sie?
Wenn große Unternehmensmarken ihr Aussehen drastisch neu definieren, gibt es nur zwei Reaktionen, zwischen denen die Öffentlichkeit normalerweise wählt: Liebe und Abscheu. Wir alle haben das kürzlich optimierte Rebranding von Starbucks geliebt und das Tropicana-Redesign so sehr gehasst, dass sie es wieder geändert haben.
Bisher habe ich keine positiven Rückmeldungen zum neuen Arby's-Logo erhalten. Der allgemeine Konsens scheint es in die Kategorie Hass zu bringen. Persönlich habe ich gemischte Gefühle, wenn ich das Projekt als Ganzes betrachte. Ich bin sicherlich kein Fan des Logos, dieser Typ macht mich zu Hulk, aber die Website hat tatsächlich eine großartige Ästhetik.
Was denken Sie? Hinterlassen Sie unten einen Kommentar und lassen Sie Ihre Gedanken sowohl auf der Website als auch beim Aktualisieren des Logos los. Was hätten Sie anders gemacht?
