Black Friday Web Design: Das Gute, das Schlechte und das Hässliche
Letzte Woche feierten unsere US-Leser Thanksgiving und seinen anschließenden Einkaufswahnsinn, der als Black Friday bekannt ist, wo Einzelhändler ihre Preise für einen Tag puren Shopper-Chaos drastisch senken.
Anstatt mich dem Ansturm hektischer Käufer anzuschließen, folgte ich meiner jährlichen Tradition, mich in meinem Heimbüro zu verstecken. Ich konnte jedoch nicht widerstehen, mich umzuschauen, um zu sehen, wie verschiedene Geschäfte die Design-Seite der Veranstaltung handhabten. Mal sehen, welche Top-Einzelhändler alle Register gezogen haben und welche mit Klischees, generischen und sogar hässlichen Designs liefen.
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Allgemeiner Einzelhandel und Elektronik
Beginnen wir diese Liste, indem wir uns auf einigen Black Friday-Websites nach bekannten Einzelhandelsgeschäften mit Online-Präsenz umsehen.
Ziel
Ich habe das Target-Kreativteam lange als eines der besten im Einzelhandel angesehen. Von Fernsehwerbung bis Junk-Mail hat Target eine Geschichte guten Designs. Sie sind auch einer der führenden Hype-Builder für Black Friday. Folglich hatte ich am Freitag große Hoffnungen auf ihre Website. Leider habe ich folgendes gefunden:
Um fair zu sein, es ist nicht schrecklich, es ist einfach nicht das, was ich von Target erwartet habe. Wenn ich ein Wort verwenden müsste, um dies zu beschreiben, wäre es „schwach“. Es ist nicht mutig, aufregend oder gar gut angelegt. Es ist eine Unordnung von Objekten, die nicht gut zusammenpassen und den Verkauf nicht sehr gut hervorheben.
Oben sehen Sie nur einige meiner Gedanken, wenn ich mir diese Seite anschaue. Die Produkte und Preise sind der Held eines jeden Black Friday-Verkaufs, hier sind sie im Chaos verloren. Außerdem ist die gesamte Seite mit zufälligen Ausrichtungen und einer schlechten Leerraumverteilung gefüllt.
Sorry Target, ich bin kein Fan. Viel Glück im nächsten Jahr.
Walmart
Es mag in gewisser Hinsicht für Super-Einzelhändler notwendig sein, aber ich hasse einfach das bannergesteuerte Webdesign auf Websites wie Walmart. Nichts sieht integriert aus, nichts passt zusammen; Der gesamte Header sieht aus wie eine Sammlung der Art von Bannerwerbung, die wir ignorieren sollen.
Walmarts Black Friday-Seite ist diesem Erbe treu geblieben. Sie können jedoch nicht wirklich erwarten, dass die gesamte Website für den Verkauf neu gestaltet wird. Daher ist es wahrscheinlich nicht zu fair, diese Runde von Designern für mehr als die beiden Banner in der Mitte zu beurteilen.
Wie bei Target sind diese nicht unbedingt schrecklich, aber sicherlich auch nicht beeindruckend. Hier ist eine Nahaufnahme dieser Hauptanzeige:
Ich bekomme die Nachricht ziemlich schnell und es ist klar, dass ich über Weihnachtseinkäufe nachdenken soll. Die Typografie könnte jedoch viel besser sein. Das Fortschreiten von groß zu klein beim Lesen der Seite ist umständlich und die beiden Zeilen in der Überschrift sind unterschiedliche Aussagen und könnten eine gewisse Differenzierung gebrauchen.
Darüber hinaus gibt es mehrere Punkte, an denen das Layout überfüllt zu sein scheint, die schneebedeckte Kante im Hintergrund zufällig von verschwommen zu scharf wechselt, die Tastenbehandlungen hässlich sind und die Art und Weise, wie die einzelnen Zeiten dargestellt werden, etwas verwirrend ist.
Kmart & Sears
Kmart & Sears gehören zur selben Familie von Einzelhändlern, und beide Standorte hatten das gleiche Problem. Alles in den Hauptbannern dieser Websites war entweder ein großes Bild oder eine Reihe kleiner Bilder, einschließlich Text. Wir sind vor zehn Jahren über diese Art von Praktiken hinausgegangen.
Es waren auch nicht nur Bilder, sondern hässliche, pixelige Bilder mit niedriger Auflösung, die aussahen, als wären sie fast zu Tode komprimiert worden. Hier ist ein Tipp: Wenn Sie die Ladezeiten verkürzen möchten, versuchen Sie, Live-HTML-Inhalte zu verwenden.
Bester Kauf für den Gewinn
Von den großen Einzelhändlern waren die meisten ziemlich enttäuschend. Sie waren jedoch nicht alle schlecht. Best Buy zum Beispiel zeigte eine sehr starke Leistung. Ihre Seite zeigte ein klares und modernes Design, war völlig unübersichtlich, hatte eine freundliche und einladende Umgebung und zeichnete die verschiedenen Verkaufskategorien mit leicht erkennbaren Symbolen klar ab.
Für alle, die argumentieren möchten, dass große Einzelhandels-Websites aufgrund der Einschränkungen dieses Medientyps einfach kein gutes Design erzielen können, ist die Seite von Best Buy eine große, fette Aussage: „Sie liegen falsch“.
Andere
Spielzeug R Us
Toys R Us war natürlich albern und bunt. Ich war versucht, es nicht zu mögen, aber da es für ein kinderorientiertes Publikum gedacht ist (Erwachsene, die Kinderartikel kaufen), ist es eine ziemlich gute Richtung und scheint definitiv zu ihrer bekannten Marke zu passen.
Funkraum
Großer roter Hintergrund mit weißen Akzenten, Heldenproduktaufnahmen; Das habe ich von Target erwartet! Es gibt viele, für die ich auf der Website nicht verrückt war, aber der hier gezeigte Hauptteil scheint gut zu funktionieren.
Kohls
Kohls 'Auftritt war etwas umständlich. Es schien, als wäre es nur über den normalen Inhalt auf die Website geklatscht worden. Es fühlte sich definitiv nicht integriert oder besonders attraktiv an.
Bürodepot
Diese Jungs hatten leicht eines der hässlichsten Black Friday-Themen, die ich gefunden habe. Überall Sunbursts, abscheuliche Farbpaletten, Typbehandlungen von 1995, ich würde weitermachen, aber ich möchte es nicht mehr ansehen.
Computerhersteller
Hier sehen wir uns an, wie drei große Computerhändler mit der Ästhetik ihrer Black Friday-Verkäufe umgegangen sind.
Apfel
Apple ist natürlich kein Unbekannter für gutes, klares Design und ihre Black Friday-Show war keine Ausnahme. Es war keineswegs bahnbrechend, aber es blieb direkt bei der Marke, kommunizierte seine Botschaft gut und hob natürlich diese immer wunderschönen Produktaufnahmen hervor.
Apple würde natürlich nicht zulassen, dass ein Verkauf die gesamte Website übernimmt, so dass dies ungefähr ein Viertel des Weges auf der Store-Seite erschien, was etwas umständlich war, aber insgesamt denke ich, dass es im großartigen Design gut funktioniert hat.
Dell
Dell entschied sich für einen sehr minimalen, hochkarätigen und hochklassigen Ansatz für Black Friday. Die Homepage war einfach und der Kontrast in Kombination mit großzügigen Leerzeichen machte das Hauptbanner sehr attraktiv.
Sie gingen noch einen Schritt weiter und passten auch das Einkaufserlebnis an. Ihr Geschäft wurde überarbeitet, um die Top-Angebote mit Countdown-Timer und ausverkauften Mitteilungen umfassend zu präsentieren. Ich mag ein Apple-Mann sein, aber ich kann Kredit geben, wo es fällig ist, und Dell hat hier wirklich hervorragende Anstrengungen unternommen.
HP
Ich konnte nicht über die Weigerung von HP hinwegkommen, den Container lange genug zu zentrieren, um die Website wirklich zu bewerten, aber das allein zeigt mir, dass großartiges modernes Webdesign nicht ganz oben auf der Prioritätenliste steht. Im Ernst, die Black Friday-Grafiken waren nett genug, aber dieser Laden als Ganzes benötigt einige wichtige Arbeiten.
Mode
Der letzte Abschnitt des Black Friday-Verkaufs, den ich mir angesehen habe, war Mode. Ich dachte mir, wenn jemand eine starke visuelle Ästhetik haben sollte, wären es Unternehmen, die buchstäblich Stil verkaufen.
amerikanischer Adler
Diese Annahme erwies sich als genau richtig. Der erste Ort, den ich überprüfte, war American Eagle und es war ein Hauch frischer Luft. Schließlich hatte sich jemand anständig bemüht, alles daran zu setzen und einfach eine schöne Black Friday-Homepage zu erstellen.
Überall lächelnde Gesichter, großartige Farben und ein supereinfaches Layout tragen dazu bei, dass dieses Design in die wichtigsten Ligen vordringt. Schauen Sie sich auch dieses fantastische und riesige 40% Rabatt-Banner im Totpunkt der Seite an. Einige Designer scheinen zu glauben, dass Sie einen Verkauf nur mit Design-Behandlungen ankündigen können, die entwickelt wurden, als Saved By The Bell noch ausgestrahlt wurde, aber es stellt sich heraus, dass sie falsch sind. Sie können tatsächlich eine große, mutige Verkaufsankündigung machen und das Design nicht ein bisschen beeinträchtigen.
Abercrombie
Abercrombie folgte seinem Beispiel auf seine eigene übermäßig dramatische und „zu cool für die Schule“ Weise. Die zerrissenen Männertruhen, die das Abercrombie-Design definieren, mögen diesen faulen Schreibtischjockey wie eine erbärmliche Ausrede eines Mannes erscheinen lassen, aber ihr Design ist immer sehr stilvoll und vermittelt ein erstklassiges und qualitativ hochwertiges Gefühl.
Ich hätte diese große Textspalte links wahrscheinlich nie zentriert, aber ehrlich gesagt finde ich, dass sie großartig aussieht. Diese geschickte Variation der Schriftgröße ist genau das, was ich früher gemeint habe, als ich Walmart wegen schrecklicher Typografie rippte.
Abercrombie Stores sind immer noch so voll mit Köln und hormonellen Teenagern, dass ich nicht in ihre Nähe komme, aber ihre Designer sind Starspieler.
Aeropostale
Aeropostale erfüllt definitiv nicht die High-Style-Messlatte der beiden vorherigen Standorte, aber es ist immer noch eine ziemlich gute Leistung.
Für immer 21
Ich persönlich bin nicht bereit für verwaschene, überblitzte Fotografie mit geblasenen Highlights, um eine coole Sache zu sein, aber Mädchengeschäfte wie Forever 21 und Urban Outfitters haben ihre eigene Ästhetik, die Leute wie meine Frau zu lieben scheinen. Ihre Black Friday-Seite scheint diesem immer beliebter werdenden Stil zu entsprechen und hat zumindest ein stark einfaches Layout.
Alte Marine
Nicht jeder in der Modebranche strebt nach hochwertigem Design, zum Beispiel Old Navy. Diese Jungs sind bei mir immer gut oder schlecht. Ich gehe durch ihre Läden und liebe ihre Vintage-Schriftzüge, grungy Texturen und großartigen Design-Metaphern. Projekte wie dieses finden bei mir einfach keine Resonanz. Zumindest unterstreicht es die niedrigen Preise sehr gut, wenn man lange genug an den ironisch kitschigen, aber immer noch nervigen Gimmicks vorbei schauen kann, um sie zu lesen.
Fazit
Wenn Big Friday der größte Einkaufstag des Jahres ist, würden Einzelhändler die meiste Zeit und Mühe darauf verwenden, sicherzustellen, dass ihre Websites perfekt vorbereitet sind, damit Sie sich dem Kampf anschließen und Ihren Gehaltsscheck sprengen können.
Einige Spieler stachen heraus und zeigten wirklich das Talent ihrer Designteams. Best Buy war eindeutig führend in großen Läden, Dell war überraschend stilvoll in seiner Präsentation und American Eagle zeigte, dass Sie jemandem einen Verkauf ins Gesicht werfen können, während Sie ein freundliches, wunderschönes Design beibehalten. Andere reichten jedoch von mittelmäßig (ich sehe dich an, Ziel) bis schrecklich (Office Depot muss sich nur entschuldigen).
Hinterlassen Sie unten einen Kommentar und teilen Sie uns Ihre Meinung zum Black Friday Design in diesem Jahr mit. Gab es Einzelhändler, die Ihnen auf gute oder schlechte Weise aufgefallen sind? Wir wollen wissen!
