5 Lektionen zum Logo-Design von Fast-Food-Gelenken
Nur wenige Logos können sofort Gefühle von uns hervorrufen als die von Fast-Food-Restaurants, die wir seit Jahrzehnten gesehen und gegessen haben. Allein der Anblick dieser goldenen Bögen kann Kindern und Erwachsenen ein Lächeln ins Gesicht zaubern.
Was macht diese Logos effektiv und wie können Sie diese Ideen in Ihrer eigenen Arbeit umsetzen? Heute werden wir sehen, was wir lernen können, indem wir die Logos mehrerer berühmter amerikanischer Fast-Food-Restaurants erkunden.
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Es ist in Ordnung, offensichtlich zu sein
Manchmal üben wir viel zu viel Druck auf uns selbst aus, um ein cleveres oder witziges Logo zu entwickeln. Wir verbringen Stunden damit, über einen Weg nachzudenken, um eine visuelle Doppelspurigkeit zu erzeugen oder den Bildern eine verborgene Bedeutung zu verleihen.
Es ist wahr, dass Ihre erste Idee oft Ihre allgemeinste ist, aber im Fall von Logos ist das nicht immer das Schlimmste auf der Welt. Wenn man ein Konzept wörtlich nimmt, entsteht oft eine sehr effektive und einprägsame Ikone.
Betrachten Sie beispielsweise die beiden folgenden Logos. Es mag schmerzlich offensichtlich erscheinen, einen Domino für Domino's Pizza und ein weißes Schlossbild für White Castle zu verwenden, aber in Wirklichkeit ist es genau das, was diese Marken brauchen.
Beachten Sie, dass keine Zeit darauf verwendet wurde, den Domino wie ein „d“ aussehen zu lassen oder das Schloss in einen Burger zu verwandeln. Dies sind lediglich einfache Darstellungen der Elemente in den Firmennamen.
Geben Sie Ihrer Marke ein freundliches Gesicht
Vermarkter und Designer kennen seit langem die Vorteile der Anthropomorphisierung eines Unternehmens. Indem Sie Ihrer Marke ein lächelndes Gesicht verleihen, machen Sie sie freundlicher, zugänglicher und unvergesslicher.
KFC ist vielleicht ein Lieferant von Fettleibigkeit in einem Eimer, aber wie könnten Sie den freundlichen Colonel Sanders nicht lieben? Und wie kannst du einem leckeren Frosty von der unschuldigen Wendy mit dem Zopf widerstehen?
Der Colonel ist eine großartige menschliche Illustration, die für Designer, die sich nicht besonders gut mit Skizzieren auskennen, nicht einfach ist. Der Carl's Jr. Star beweist jedoch, dass Sie nicht der beste Künstler sein müssen, um ein weithin erkennbares Maskottchen zu kreieren!
Ein Slogan reicht weit
Wenn Sie ein Logo entwerfen, insbesondere wenn es Ihr eigenes ist, ist es zu einfach anzunehmen, dass jeder Ihr Wissen über die Marke und / oder das Unternehmen teilt. Es ist häufig der Fall, dass Sie im Logo viel über das Unternehmen kommunizieren müssen, da der Betrachter sonst nicht weiß, worum es Ihnen geht.
Unternehmen haben fast immer einen Markenslogan oder Slogan, der das Herz ihrer Ziele effektiv kommuniziert. Das Einfügen in das Logo bedeutet zusätzliche Arbeit, kann den Kunden jedoch dabei helfen, sich mit der Marke zu identifizieren.
Betrachten Sie als Beispiel die Logos für Subway und Quiznos. Beide sind Fast-Food-Sandwich-Restaurants, aber wenn Sie jemals bei ihnen gegessen haben, wissen Sie, dass sie sich in ihren Menüangeboten sehr unterscheiden. Sie alle versuchen, dies in ihrem Logo mit einem Slogan zu kommunizieren:
Subway konzentriert sich mehr auf Fleisch und Gemüse zum Mittagessen und betont frische, gesunde Zutaten mit einer einfachen Aussage: „Frisch essen“. Quizno's hingegen besitzt viel mehr herzhafte, herzhafte und wahrscheinlich weniger gesunde U-Boote, die in einem viel besseren Ofen geröstet werden als der, den Subway kürzlich als Antwort angenommen hat. Der Schwerpunkt liegt hier auf dem Geschmack und der Tatsache, dass die Subs gekocht werden: "MMMM ... TOASTY!"
Upgrade elegant
Bei großen Logoüberholungen war es in letzter Zeit für die Verbraucher schwierig. The Gap ist eines von vielen Unternehmen, die bekanntermaßen versucht haben, ihr Branding zu modernisieren, nur um ihren Schwanz zu verstauen und zum alten Design zurückzukehren, als die Empörung der Verbraucher auf Social-Media-Websites einen Siedepunkt erreichte.
Menschen verbinden sich wirklich auf tiefe und sogar emotionale Weise mit Marken. Sie merken es oft erst, wenn sich etwas ändert und sie vermissen sofort, wie es vorher war. Beschwerden kommen mit Änderungen, aber mit geringfügigen Verbesserungen kommen die Leute viel schneller herum und vergessen bald, dass das alte Logo überhaupt existiert.
Wenn Sie jedoch die gesamte Persönlichkeit der Marke drastisch verändern, wie Gap es versucht hat, vervielfacht sich der Effekt, und was normalerweise ein kleiner Ärger ist, wird zu etwas, auf das die Menschen reagieren müssen. Zwar stoßen solche Projekte manchmal auf breite Akzeptanz, aber wenn Sie mit einer etablierten Marke arbeiten, die für Millionen von Menschen leicht erkennbar ist, können inkrementelle Upgrades Ihnen manchmal viele Kopfschmerzen ersparen.
Betrachten Sie die beiden unten gezeigten Logo-Upgrades. Beachten Sie, dass in beiden Fällen die Integrität des ursprünglichen Designs erhalten bleibt. Die gleiche Grundidee ist vorhanden, sie wurde gerade weiterentwickelt.
Es ist schwer zu beschreiben, aber die neueren Versionen der Logos fühlen sich immer noch wie dieselbe Marke an. Ein Blick und Sie können sofort erkennen, dass dies dieselben Restaurants sind, mit denen Sie vertraut sind.
Subtilität verschrotten
Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Fast-Food-Restaurants diesen Weg einschlagen. Jack in the Box wurde kürzlich komplett neu gestaltet.
Da die Änderung drastisch war, wurde sie mit gemischten Bewertungen aufgenommen. Einige liebten es, andere hassten es absolut. Zum Glück für Jack erwies sich die neue Version als cool genug, dass wir sie alle zu diesem Zeitpunkt gerade akzeptiert haben. Es hilft, dass das Redesign nicht wie so viele andere Logo-Design-Projekte heutzutage in die Falle geriet, es einfach in Helvetica einzutippen.
Die Lektion hier: Wenn Sie ein langjähriges Logo komplett ändern möchten, sollten Sie sicher sein, dass Ihre neue Idee großartig ist!
Möglicherweise benötigen Sie mehrere Versionen
Wenn Sie ein Logo für einen Kunden entwerfen, ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie beachten müssen, wie es in der realen Welt verwendet wird. Wird es hauptsächlich in Digital, Print oder beidem verwendet? Wird es auf einer Werbetafel und einer Visitenkarte korrekt angezeigt? Was ist, wenn das kreisförmige Logo in einen horizontalen Raum verschoben werden muss?
Professionelle Logo-Designer haben gelernt, dass bei Logos nicht immer eine Größe für alle passt. Sie müssen in Betracht ziehen, Ihrem Kunden eine Schwarzweiß- und eine Farbversion, eine Druckversion und eine Webversion usw. zu geben, um zu verhindern, dass er Sie alle drei Wochen mit einer neuen Anfrage anruft.
Bei den beiden folgenden Logos war die Form offensichtlich ein Hauptanliegen. Beide Logos haben eine ziemlich lange horizontale Version, aber diese funktionieren nicht in allen Entwurfssituationen, sodass alternative Versionen erstellt wurden, die in kleinere Räume passen.
Beachten Sie, dass Sie nicht mehrere eindeutig eindeutige Logos erstellen. Stattdessen nehmen Sie einfach die Essenz des Originals und versuchen, alternative Entwurfsszenarien zu berücksichtigen. Oft sind Sie ohnehin schon zwischen zwei Layouts hin und her gerissen, und dies ermöglicht es Ihnen, die Vorzüge beider zu nutzen. Stellen Sie einfach sicher, dass die verschiedenen Versionen so ähnlich sind, dass die Kunden nicht einmal ein wenig verwirrt sind.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wir aus einem kurzen Blick in die Fast-Food-Branche viele großartige Lektionen zum Thema Logo-Design lernen können. Für den Anfang ist es in Ordnung, offensichtlich zu sein und leicht verständliche und unkomplizierte Logos zu erstellen, die nicht unbedingt ein unkonventionelles Denken darstellen. Erwägen Sie außerdem, Ihrem Logo ein Gesicht und / oder einen Slogan hinzuzufügen, um ihm den zusätzlichen Schub zu verleihen, den es benötigt. Denken Sie schließlich daran, Logos ordnungsgemäß zu aktualisieren, wenn sie eine große Fangemeinde haben, und mehrere Szenarien zu berücksichtigen, wenn Sie dem Kunden Ihre fertige Idee zur Verfügung stellen. Es ist häufig der Fall, dass Sie ein oder zwei alternative Layouts erstellen müssen.
Hinterlassen Sie unten einen Kommentar und teilen Sie uns mit, welches Fast-Food-Logo Ihr absoluter Favorit ist und warum. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie alle Logo-Upgrades einschalten, von denen Sie glauben, dass sie schrecklich schief gelaufen sind!
