Ein praktischer Leitfaden zum Entwerfen mit Gesichtern
Eine der Hauptfunktionen des professionellen Designs, wenn nicht die zentrale Funktion, besteht darin, die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu ziehen. Jeder hat eine Botschaft, die er vermitteln möchte, aber es ist keine leichte Aufgabe, die Leute dazu zu bringen, tatsächlich anzuhalten und diese Botschaft aufzunehmen.
Designer haben daher die Aufgabe, die natürliche Anziehungskraft jedes Menschen auf ästhetische Schönheit so zu nutzen, dass es möglich wird, die Aufmerksamkeit eines Publikums zu erregen, ohne dass sie es überhaupt bemerken.
Mit diesem Ziel vor Augen sind Gesichter ein magisches Gestaltungselement.
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Warum sind Gesichter magisch?
Die Antwort auf diese Frage ist vielfältig und zutiefst psychologisch. Es gibt unzählige wissenschaftliche Studien, die auf die Faktoren hinweisen, die mit der Attraktivität des Gesichts zusammenhängen. Dazu gehören Symmetrie, Knochenstruktur usw.
Im Kontext eines Fotos oder Kunstwerks muss das Gesicht jedoch nicht immer attraktiv oder in irgendeiner Weise bemerkenswert sein, damit es unsere Aufmerksamkeit erregt. Dies zeigt an, dass es etwas Tieferes gibt.
Vielleicht hat uns die Gesellschaft einfach so programmiert, dass wir anderen ins Gesicht sehen. Oder vielleicht haben wir ein tiefes Bedürfnis, uns auf die Welt um uns herum zu beziehen, und Objekte, die wie ein Gesicht aussehen, sind leichter zu verstehen als etwas entschieden Nicht-Menschliches.
Unabhängig von der Lösung oder der Kombination von Lösungen bleibt die Wahrheit: Wir schauen uns gerne Gesichter an.
Gesichter im Design nutzen
Wenn Sie dieses Wissen als Designer besitzen, sind Sie für eine Vielzahl von Situationen gerüstet. Wie wir bereits besprochen haben, sind Gesichter natürlich großartig, um die Aufmerksamkeit eines Betrachters auf sich zu ziehen. Sie spielen jedoch auch eine große Rolle dabei, wie der Betrachter die Seite liest, die Botschaft interpretiert, das Design und sogar die Emotionen, mit denen er weggeht und sich später erinnert, empfindet.
Schauen wir uns einige spezifische Möglichkeiten an, wie Sie Gesichter in Ihren Designs nutzen können.
Das Z brechen
Viele professionelle Vermarkter mit vielen Abkürzungen nach ihren Namen und vielen Nullen auf ihren Gehaltsschecks haben es im Kopf, dass die Leute eine Seite immer in einem „Z“ -Muster anzeigen. Diese Vermarkter erinnern dumme Designer gerne an diese Tatsache, wenn ihnen ein Anzeigenlayout präsentiert wird, das dieser Idee nicht entspricht.
Immerhin lesen die Leute von links nach rechts und von oben nach unten. Es ist daher für sie selbstverständlich, diesbezügliche Informationen zu verarbeiten.
Dies ist absolut eine wahre Aussage. Menschen werden die Tendenz haben, eine Seite so zu lesen ... es sei denn, andere Faktoren stehen dieser Tendenz im Wege. Als Designer sollten Sie leicht steuern können, wie jemand Ihre Entwürfe lesen soll.
Betrachten Sie als Beispiel das folgende Bild:
Angesichts des Wissens, dass Menschen in einem „Z“ oben links auf einer Seite lesen, würden Sie zu dem Schluss kommen, dass die Wörter auf dieser Seite das allererste sind, was Sie sehen. Sie sind es aber nicht, oder? (Beachten Sie, dass das Scrollen auf einer Website diese Idee ruinieren kann, da das Bild unabhängig von der Absicht von oben nach unten angezeigt wird.)
Obwohl zweifellos einige Ausnahmen auftreten werden, werden die meisten Menschen die Tendenz haben, zuerst 1) vorhandene Gesichter und 2) den Gegenstand mit dem größten Raumvolumen zu betrachten. Interessanterweise besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass dieselben Objekte das letzte sind, was Sie sich ansehen, bevor Sie fortfahren.
Im obigen Bild habe ich große Gesichter und kleinen Text verwendet, um Ihre Z-Muster-Tendenzen vollständig zu ruinieren. Das typische Muster hier wäre: Gesichter, Text, Gesichter, weitergehen. Der Text ist einfach nicht so visuell interessant, so dass Ihre Augen unweigerlich wieder auf die Gesichter gelangen.
Direktionalität
Wenn Sie ein Gesicht in Ihr Design einfügen, denken Sie darüber nach, was Sie damit erreichen möchten und ob das von Ihnen ausgewählte Gesicht die Arbeit erledigt.
Eine der wichtigsten Überlegungen hierbei ist die Richtwirkung. Die Richtung, in die das Gesicht schaut, gehört zu den mächtigsten Werkzeugen, mit denen Sie ein bestimmtes Ziel erreichen können.
Im vorherigen Beispiel betrachten die Gesichter beispielsweise im Wesentlichen den leeren Raum. Folglich leisten sie wirklich schlechte Arbeit, um den Betrachter zum Lesen der Nachricht zu bewegen. Sicher, der Betrachter könnte sich darum kümmern, aber das ist wirklich trotz der Gesichter und nicht wegen ihnen.
Folge den Augen
Schauen wir uns ein ähnliches Beispiel an, das so strukturiert wurde, dass die Magie der Gesichter besser genutzt werden kann.
Hier haben wir ein Gesicht, das tatsächlich gut genutzt wird. Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, Ihre Botschaft zu vermitteln. Nach wie vor erregt das Gesicht Ihre Aufmerksamkeit, aber dieses Mal, anstatt Sie in die Irre zu führen, lenkt es Ihre Aufmerksamkeit direkt auf die Überschrift, die unweigerlich gelesen wird, oft aus Versehen.
Einer der wichtigsten Anfängerfehler, den Designer mit Gesichtern machen, ist, dass sie aus der Anzeige herausschauen. Auf diese Weise erregen Sie die Aufmerksamkeit des Betrachters, lassen ihn dann aber außerhalb der Seite fragen, wo es wahrscheinlich ist, dass die Person weitergeht, ohne jemals Ihre Nachricht zu lesen.
Kehren wir zur Veranschaulichung zum Foto des Mannes und des Babys zurück.
Hier können Sie sehen, dass, obwohl das erste Beispiel immer noch sehr ästhetisch ist, die Gesichter nicht wirklich so viel helfen, wie sie sein könnten. Das zweite Beispiel führt Sie viel besser zur Nachricht.
Beachten Sie, wie ich den Text im zweiten Beispiel auch auf Augenhöhe verschoben habe. Denken Sie daran, dass es ihre Augen sind, denen Sie unbewusst folgen. Bei der Ausführung des Layouts war ich versucht, den Text vertikal zu zentrieren, aber dies erwies sich als viel stärkere visuelle Aussage.
Blickkontakt
Die Verwendung von Gesichtern als Pfeil, der auf Ihre Nachricht zeigt, ist unglaublich effektiv. Obwohl dieser Trick die Aufmerksamkeit ziemlich gut ablenkt, erregt er nicht immer die Aufmerksamkeit sowie den direkten Augenkontakt.
Wenn uns jemand direkt in die Augen schaut, müssen wir fast zurückblicken. Als Designer können wir dies hauptsächlich nutzen, um den Betrachter durch den Gesichtsausdruck etwas fühlen zu lassen.
Glück, Wut, Verwirrung, Komik, Lust und mehr lassen sich durch Mimik leicht nachvollziehen und sind besonders effektiv, wenn sie mit Augenkontakt verbunden sind.
Sie können dies in unzähligen Anzeigen und Websites für Unternehmen, Schulen und andere professionelle Einrichtungen sehen, die versuchen, Sie davon zu überzeugen, dass sie ein einladendes Umfeld und viele freundliche Menschen haben.
Sie sehen dieselbe Technik auch in viel dramatischeren Situationen. Übermäßig ernste Gesichtsausdrücke können alles tun, vom Verkauf von Sportgetränken bis hin zu schuldbewussten Spenden.
Abstrakte Gesichter
Denken Sie daran, dass wörtliche Gesichter nicht die einzige Möglichkeit sind, die Aufmerksamkeit eines Betrachters auf sich zu ziehen. Die abstraktere Andeutung eines Gesichts kann ebenso kraftvoll und oft noch amüsanter sein.
Egal, ob es sich um ein gewöhnliches Haushaltsobjekt oder eine clevere Komposition von Objekten handelt, suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihren Designs Gesichter zu verleihen.
Spielen Sie mit offensichtlichen Gesichtsvorschlägen und subtilen Hinweisen. Der Betrachter muss sich nicht einmal bewusst der Ähnlichkeit bewusst sein, die mit dem Bild verbunden werden soll.
Fazit
Die Grundbotschaft hier: Gesichter sind Magie. Als Designer stehen Ihnen nur wenige leistungsstärkere visuelle Waffen zur Verfügung.
So wie das geschickte Umgang mit Gesichtern die Effektivität Ihrer Designs erheblich steigern kann, kann auch der gelegentliche Missbrauch von Gesichtern die Attraktivität eines Designs erheblich verringern. Denken Sie daran, immer auf Ihre Absichten für die Verwendung des Gesichts zu achten und ob diese Absicht sowohl durch Ausdruck als auch durch Direktionalität erreicht wird oder nicht.
Hinterlassen Sie unten einen Kommentar mit einem Link zu etwas, das Sie entworfen haben und das Gesichter sehr absichtlich verwendet. Erklären Sie Ihre Absicht und warum das Foto diesen Zweck erfolgreich erfüllt.
