Die Wissenschaft hinter Farbe und Emotion
Farbe schwingt auf unterschiedliche Weise mit Menschen mit. Wir alle haben eine Lieblingsfarbe oder -farbe, die wir in bestimmten Lebensabschnitten häufiger verwenden. Die Farbe, die Sie in einem Designprojekt verwenden, kann jedoch viel über die Arbeit selbst aussagen. Das ist eine wissenschaftliche Tatsache.
Die Wissenschaft hinter unseren emotionalen Verbindungen zur Farbe ist kompliziert. Aber es wird durch anekdotisches Wissen und wissenschaftliches Experimentieren klarer. Hier sind fünf Hypothesen und ein Experiment der fünften Klasse, mit dem Sie versuchen können, mit Farbe besser zu gestalten und die emotionalen Auswirkungen zu verstehen.
Wir könnten für bestimmte Farbtöne fest verdrahtet sein
Ist es möglich, dass unser Gehirn bestimmte Farben mag (oder nicht mag)? Alles bezieht sich auf Emotionsreaktionen, wenn wir Farbe sehen. Eine Studie der Wellesley College-Forscher Stoughton und Bevil Conway verknüpft neuronale Prozesse mit Farbe.
Conway, der auch Künstler ist, nutzt seine Forschung, um festzustellen, wie das Gehirn Farbe verarbeitet und unsere Gefühle darüber beeinflusst. "Ich denke, es ist ein sehr leistungsfähiges System", sagte Conway in einem Interview mit Co.Design, "und es ist völlig unterausgenutzt."
Die Studie bezieht einige der Dinge, die wir bereits kennen, weiter - Farbkontextänderungen basierend auf anderen Farben im Sichtfeld und diese Emotion ist ein wichtiger Faktor beim Nachdenken über Farbe.
Die Studie ergab, dass „Klumpen“ im Gehirn von Affen unterschiedlich auf farbige Reize reagierten und auf der Grundlage der Farbe reagierten. Das Gehirn wurde am meisten durch bestimmte Farben (rot, dann grün, dann blau) und Farben mit der höchsten Sättigung ausgelöst. Dies sagt uns, dass diese Farben sofort einen Benutzer beeinflussen und Aufmerksamkeit erregen.
Diese Arbeit hat erhebliche Auswirkungen auf die kreative Gemeinschaft. "In dem Maße, in dem jeder es informativ finden würde, zu wissen, wie das Nervensystem funktioniert, und dadurch eine Wertschätzung für diese Phänomene gewinnen würde, könnten Künstler und Designer davon profitieren", sagte Conway im Interview mit Co.Design. "Dies bietet ihnen eine weitere Linse, durch die sie überlegen können, was sie tun, wenn sie solche Entscheidungen treffen."
Farbe beeinflusst die kognitive Leistung
Kann Farbe Ihre Fähigkeit zum Erstellen beeinflussen? Laut einer Studie von Forschern der University of British Columbia kann Rot die Arbeit einer Person fokussieren und genauer machen, während Blau die Kreativität anregen kann.
Während dies auf den ersten Blick faszinierend ist, sind die Ergebnisse für Designer schwieriger zu verwenden. Die Studie befasste sich wirklich nur mit den Farben Rot und Blau. (Sechshundert Personen nahmen an visuellen Tests mit Wörtern und Bildern vor rotem, blauem oder neutralem Hintergrund teil.)
Aber es verstärkt einiges von dem, was wir historisch über die Farben wissen. Rot ist eine stimulierende Farbe, während Blau entspannender und beruhigender wirkt. Könnte das etwas damit zu tun haben?
Es ist auch wichtig, den Kontext zu berücksichtigen. Das Betrachten von Wörtern und Bildern in einer isolierten Umgebung kann sich von dem unterscheiden, wenn Sie versuchen, einen Benutzer mit einer Marke, Website oder einem Paket zu verbinden. Diese Studie sagt uns, dass Farbe wichtig ist und noch mehr der Kontext, der mit diesem Farbton verwendet wird.
Rot bedeutet Nr
Denken Sie jemals über die fast universelle Bedeutung nach, während wir über die Farbe Rot nachdenken? Kulturübergreifend steht es oft für „Nein“. Eine Studie von Forschern am Dartmouth College ergab, dass eine häufige emotionale Assoziation mit Rot angeboren sein kann.
Eine Studie mit Affen ergab, dass die Tiere Menschen meiden, die Rot tragen (gegenüber Grün oder Blau). "Wir - Primaten und dann Menschen - sind sehr visuell", sagte der Neurowissenschaftler Jerald Kralik über das Experiment. Er erklärte weiter, dass Farbe Hinweise für alles liefert, von dem, was in Ordnung ist zu essen, bis hin zur Bestimmung, wie andere sich in verschiedenen Situationen fühlen. "Wir beginnen zu erkennen, dass Farbe einen tieferen und umfassenderen Einfluss auf uns haben kann, als wir bisher gedacht haben."
Diese Studie bietet Designern einen nützlichen Beitrag - Farbe kann Auswirkungen haben, die selbst Benutzer nicht verstehen. Gemeinsame Assoziationen (z. B. rote Bedeutung für Anhalten oder Anhalten) sollten berücksichtigt werden.
Farbe beeinflusst die Intuition
Die Erforschung der Farbe ist kein neues Phänomen. Es kann auf Werke zurückgeführt werden, die Hunderte von Jahren alt sind. Eine der relevantesten ist heute die 1810 erstmals veröffentlichte „Theorie der Farben“ von Johann Wolfgang von Goethe.
Obwohl dies per se keine „wissenschaftliche Arbeit“ war, hat es die Weichen für vieles gestellt, was wir über Farbe wissen, und die Grundlage für zukünftige Forschung.
Goethe veröffentlichte eines der ersten Farbräder und die damit verbundene Farbe mit mehr als einem Farbton. Er zeigte auch psychologische Auswirkungen. Seine Theorie darüber, wie Farbe unsere Emotionen und Gedanken beeinflusst, ist immer noch weit verbreitet und gilt für unser Denken über Farbe.
Das Buch ist eine großartige Lektüre für alle, die sich für Farbtheorie interessieren. Hier einige farbspezifische Highlights von Goethe:
- Rot: „Die Wirkung dieser Farbe ist so eigenartig wie ihre Natur. Es vermittelt einen Eindruck von Schwerkraft und Würde und gleichzeitig von Anmut und Attraktivität. … Die Geschichte erzählt viele Fälle von Eifersucht der Souveräne in Bezug auf die Qualität von Rot. Umliegende Begleitungen dieser Farbe haben immer eine ernste und großartige Wirkung. “
- Gelb: „In seiner höchsten Reinheit trägt es immer die Natur der Helligkeit mit sich und hat einen ruhigen, schwulen, sanft aufregenden Charakter. … Der Staat ist angenehm und erfreulich, und in seiner äußersten Kraft ist er ruhig und edel, andererseits ist er äußerst kontaminationsgefährdet. “
- Blau: „Als Farbton ist es kraftvoll - aber es ist negativ und in seiner höchsten Reinheit sozusagen eine anregende Negation. Sein Erscheinen ist also eine Art Widerspruch zwischen Aufregung und Ruhe. … Wie der obere Himmel und die fernen Berge blau erscheinen, so scheint sich eine blaue Oberfläche von uns zurückzuziehen. “
- Grün: „Wenn die beiden Grundfarben {gelb und blau} in perfekter Gleichheit gemischt werden, so dass keine vorherrscht, ruhen sich Auge und Geist auf dem Ergebnis dieser Verbindung wie auf einer einfachen Farbe aus. Der Betrachter hat weder den Wunsch noch die Macht, sich einen Zustand darüber hinaus vorzustellen. “
Die Farbe des Logos beeinflusst die Gewohnheiten der Verbraucher
"Die spezifischen Farben, die im Logo eines Unternehmens verwendet werden, haben einen erheblichen Einfluss darauf, wie dieses Logo und die Marke insgesamt von den Verbrauchern gesehen werden", so eine Studie, die von Forschern der University of Missouri-Columbia durchgeführt wurde. Die Studie fand spezifische Verbindungen und Bindungen zu Farben in Logos und wie sich die Menschen zu diesen Marken fühlten.
- Blaue Logos weckten das Gefühl von Vertrauen, Erfolg und Zuverlässigkeit
- Grüne Logos riefen die Wahrnehmung von Umweltfreundlichkeit, Zähigkeit, Haltbarkeit, Männlichkeit und Nachhaltigkeit hervor
- Lila Logos riefen Weiblichkeit, Glamour und Charme hervor
- Rosa Logos gaben die Wahrnehmung von Jugend, Fantasie und Mode
- Gelbe Logos riefen die Wahrnehmung von Spaß und Modernität hervor
- Rote Logos brachten ein Gefühl von Fachwissen und Selbstsicherheit
Die Ergebnisse ändern einige der Ideen, die wir mit bestimmten Farben assoziiert haben. "Von allen mit Logo-Farben verbundenen Gefühlen waren die mit roten Logos verbundenen Gefühle am überraschendsten", sagte Ridgway gegenüber Science Daily. „Traditionelle Emotionen, die auf Rot basieren, beinhalten Aggression und Romantik, aber rote Logos haben diese Emotionen bei den Studienteilnehmern nicht hervorgerufen. Dies kann wahrscheinlich auf die Tatsache zurückgeführt werden, dass Rot in Logos vieler etablierter Marken wie State Farm, McDonalds und ESPN verwendet wird, sodass Verbraucher bereits Emotionen haben, die mit Marken verbunden sind, die diese Farbe verwenden. “
Die Frage, die diese Studie für Designer stellt, lautet: „Können wir die vorgefasste Wahrnehmung einer Farbe ändern?“ Und ist es eine Chance wert?
Experiment für Designer
Es ist nicht kompliziert zu bestimmen, wie sich eine Reihe von Farben auf Benutzer Ihres Designs auswirkt. Dieses Experiment basiert auf einer wissenschaftlichen Projektidee der fünften Klasse und kann in der Testphase eines jeden Entwurfsprojekts durchgeführt werden.
- Bereiten Sie mehrere Versionen desselben Designs mit unterschiedlichen Farbschemata vor.
- Finden Sie eine Reihe von Freiwilligen, die an verschiedenen Tagen Fragen zum Design beantworten.
- Fragen Sie, wie sich die Person jeden Tag zu einem Design fühlt, das jedes Mal eine andere Farbe zeigt.
- Vergleichen Sie die Ergebnisse.
Fazit
Das Mischen von Farbe, Wissenschaft und Emotionen kann ein schwieriges Spiel sein. Und während die Wissenschaft jeden Tag mehr Designer unterrichtet, wirft sie auch mehr Fragen darüber auf, wie wir Farbe sehen und fühlen.
Es gibt bestimmte Farben, die ich in Projekten immer noch sparsam verwende, und andere, die ich zu oft verwende. Persönlich finde ich, dass ich viele Male basierend auf meiner eigenen Stimmung und meinen Gefühlen entwerfe. (Sie kennen jene Tage, an denen Sie sich nur „gelb fühlen“?) Unabhängig davon ist die Wissenschaft ein guter Ausgangspunkt, um frühzeitig Fragen im Entwurfsprozess zu stellen: Wie werden Benutzer über dieses Projekt denken und ist dies die Beziehung, die Sie erstellen möchten?
Bildquellen: Ein Mann, der Fotos macht und Uwe Hermann .
