Das New Wendy's Logo: Was richtig lief
Logo-Updates sind ein prekäres Geschäft. Ein falscher Zug und du wirst einen wütenden Mob haben, der nach deinem Kopf ruft. Dies gilt insbesondere für Marken, mit denen Menschen den größten Teil ihres Lebens buchstäblich interagiert haben.
Heute schauen wir uns eine solche Marke an. Wendy's, das selbsternannte altmodische Hamburgerlokal, hat ein brandneues Logo. Spoiler-Alarm: Es ist großartig, besonders im Vergleich zum letzten Arby-Update. Also, was ist hier richtig gelaufen im Vergleich zu dem, was wir bei Arby's gesehen haben? Lass uns mal sehen.
Wendy's
Erstens eine kleine Geschichte für diejenigen von uns, die das Pech haben, noch nie auf eine Wendy's gestoßen zu sein. Es ist eine Fast-Food-Burger-Kette, die 1969 von Dave Thomas gegründet wurde, einem liebenswerten alten Mann (zumindest irgendwann), der bis zu seinem Tod eine herausragende Rolle in ihren Werbespots spielte.
Wendy's unterscheidet sich durch quadratische Burger, Ofenkartoffeln und natürlich dicke, weiche Frostys. Es ist die drittgrößte Burger-Kette der Welt nach McDonald's und Burger King.
Datenquelle: Wikipedia
Wendy's hat ihr Logo seit 1983 nicht mehr berührt. Wenn dieses Logo eine Person wäre, wäre es ein langjähriger College-Absolvent, der sich durch das mittlere Management hocharbeitet. Sicher, manchmal schneiden sie den Boden ab oder zeigen nur den Typ, aber das Logo als Ganzes ist seit 29 Jahren statisch. Übersetzung: Wenn Sie etwas Wichtiges tun, werden Sie einige Leute verärgern.
Die Lektion von Arby
Wenn Sie darüber nachdenken, ist es für Menschen selbstverständlich, sich über eine Logoänderung in dieser Größenordnung aufzuregen. Wenn Sie gute Erinnerungen an Ihren Opa haben, der Sie vor zwanzig Jahren für einen Burger an einen Ort mit einem ganz bestimmten Logo gebracht hat, dann ändert es plötzlich jemand, er spielt mit Ihrer Vergangenheit.
Wir haben dies bis zu einem gewissen Grad in einem Artikel gesehen, den wir kürzlich über das neue Arby's-Logo veröffentlicht haben, ein Unternehmen, dessen Unternehmensgeschichte tatsächlich ziemlich eng mit Wendy's verflochten ist.
Dieses Update stieß auf einiges an Negativität. Ich mag es nicht, die Design Shack-Kommentatoren mögen es nicht, und diese Ergebnisse werden im Internet in allen Artikeln wiederholt, in denen ich über das neue Logo gesprochen habe.
Wie ich bereits sagte, ist in meinem Stück hier viel mehr am Werk als Nostalgie. Dies ist wirklich eine ziemlich grobe Arbeit mit vielen fragwürdigen visuellen Entscheidungen. Für den Anfang töteten sie den benutzerdefinierten Cowboy-Typ, der die Marke definierte, zugunsten eines Futura-Klons, der neben einem Cowboyhut nichts zu suchen hat. Außerdem wurde der Cowboyhut in 3D versetzt, während die Buchstaben flach bleiben. Schließlich ist das Apostroph der Spinnklinge ablenkend und umständlich.
Kurz gesagt, dies ist ein Swing und ein Miss. Sie haben einen Großteil der Persönlichkeit getötet, die das Image der Marke bestimmt. Es brauchte eine neue Einstellung, aber meiner Meinung nach gingen sie einfach in die falsche Richtung.
Das New Wendy's Logo
Wie Sie im Bild unten sehen können, hat Wendy's seine Markenidentität ziemlich konsistent gehalten und reicht bis zur ursprünglichen Iteration des Logos im Jahr 1969 zurück.
Timeline-Quelle: AboutWendys.com
Die beiden Hauptmerkmale hier sind das sommersprossige und zopfige Gesicht von Wendy und die Serifen-Typografie im Cowboy-Stil. Es gibt auch eine lockige Verzierung, die in jeder Version des Logos ziemlich hervorgehoben wurde. Vor diesem Hintergrund ist hier die Version 2013:
Sobald ich dieses Logo sah, gefiel es mir. Es fühlt sich frisch und attraktiv an und ist nur der visuelle Schub, den Wendy für ein neues Jahrhundert benötigt. Als Designer können wir hier in unserer Logik nicht aufhören. Ich muss mich fragen, warum es mir gefällt. Warum habe ich so negativ auf das Arby's-Logo reagiert, während ich hier positiv reagiert habe? Bin ich inkonsistent?
Logische Vereinfachung vs. willkürliche Änderung
Die Unterschiede zwischen dem Markenupdate von Arby und dem von Wendy sind in meinen Augen ziemlich stark. Wendy hat einen Weg gefunden, ihr Logo absichtlich und geschmackvoll zu vereinfachen und gleichzeitig eine frische Persönlichkeit zu verleihen. Die Richtung, in die sie gehen, fühlt sich wie Fortschritt an.
Im Gegensatz dazu scheint das Update des Arby eher eine Änderung zu sein, um Änderungen vorzunehmen. Sie haben das Logo nicht vereinfacht, sondern kompliziert. Die Änderungen fühlen sich völlig willkürlich an: Warum 3D? Warum den gleichen Typ verwenden, den schwedische Möbelgeschäfte verwenden? Es würde mich wundern, wenn die Designer darüber hinaus Antworten auf diese Fragen hätten: "Wir haben versucht, es neuer aussehen zu lassen."
Vereinfacht
Um die Vereinfachung, die hier stattfindet, vollständig zu verstehen, schauen wir uns das alte Logo genauer an. Wenn Sie es wirklich eine Weile anstarren, können Sie sehen, dass es ein ziemlich kompliziertes Tier ist:
Vergleichen wir dies nun mit der neuen Iteration. Im Vergleich dazu gibt es hier nur viel weniger, was tatsächlich zu einer viel stärkeren Markenikone führt, die sich stark auf Wendy konzentriert.
Besonders wenn Dave weg ist, ist Wendy das Gesicht des Unternehmens, und diese Idee voranzutreiben ist das Beste, was sie im Logo hätten tun können. Sie war ein ziemlich kleines Stück der vorherigen Version, aber jetzt steht sie mit ihrem großen, freundlichen Lächeln im Mittelpunkt.
Der Illustrationsstil wurde ebenfalls elegant aktualisiert. Die neue Wendy bekommt eine engere Ernte, subtile Schatten für die Tiefe (sieh dir die Haare an), einen Nasenjob und einen Wimpernschnitt.
Beachten Sie auch, dass sie jetzt aus ihrer Ellipse herausplatzt, eine nette Geste, die es ein bisschen moderner erscheinen lässt. Insgesamt erinnert mich die Richtung hier sehr an das vereinfachte Starbucks-Logo, das kürzlich veröffentlicht wurde:
Was Starbucks getan hat, ist, das Überflüssige loszuwerden und auf den Kern des Logos zu schneiden, ein ziemlich allgegenwärtiges Symbol, das Kaffeeliebhabern weltweit bekannt ist. Wendy folgte einer ähnlichen Technik, indem sie die gesamte Komplexität herausschnitt und Wendy zur treibenden Kraft des Visuellen machte.
Art
Hier ist der Teil, in dem ich die Designer reiße, oder? Eine meiner größten Beleidigungen für das neue Arby's-Logo war, dass der Typ ein Schuss in den Kopf der Marke war. Warum sollten sie den Cowboy-Typ fallen lassen? Hier können wir sehen, dass Wendy's die gleiche Entscheidung getroffen hat:
Hier gibt es jedoch einen großen Unterschied. Der Typ des Arby war ein so großer Teil dessen, was das Logo zum Funktionieren brachte. Sicher, es ist ein bisschen doof, aber es passt wirklich zu diesem verrückten riesigen Cowboyhut. Der Wechsel zu einer langweiligen serifenlosen Schrift hat den Charakter wirklich nur entfernt:
Bei Wendy haben sie sich jedoch für einen freundlichen, handgeschriebenen Stil entschieden, der sich individuell anfühlt und tatsächlich besser zum Gesamtbild eines lächelnden jungen Mädchens passt. Wo Arby Disparität hinzufügte, erhöhte Wendys Konsistenz.
Ein Hinweis zum Kerning
Wenn ich etwas auswählen müsste, um das neue Wendy-Logo in Frage zu stellen, müsste es das Kerning des Typs sein. Die Buchstabenpaarungen „Wir“ und „Nd“ liegen zu nahe beieinander, während die Paarungen „En“ und „Dy“ zu weit auseinander liegen.
Das einzige, was Ihnen hier eine Freikarte verschaffen könnte, ist, dass dieser Typ eigentlich handgeschrieben aussehen soll. Diese Eigenschaft gibt Ihnen die Lizenz, ein wenig schlampig zu sein, da sie den Effekt tatsächlich verstärkt. Meine Gedanken zu den Kerning-Problemen von Wendy sind also: Wenn es beabsichtigt ist, werde ich es zulassen, obwohl ich noch einige weitere Optimierungen vorgenommen hätte. Ich denke, es ist noch nicht ganz da. Auf der anderen Seite, wenn es völlig unbeabsichtigt ist, dann ist es nur eine schlechte Platzierung des Typs und der Designer sollte einen Handschlag bekommen, weil er nicht gründlich ist.
Persönlich liebe ich ein gut kerniges Logo, daher gebe ich voll und ganz zu, dass das Konzept des absichtlich schlechten Kerning für mich schwer zu akzeptieren ist. Ich bin viel besessener von diesem Zeug als die meisten Leute, aber der durchschnittliche Betrachter wird nicht einmal daran denken, den Raum zwischen den Buchstaben genau zu betrachten.
Was denken Sie?
Es gibt mein Argument dafür, warum das Wendy's-Logo-Update so gut lief, während die Aktualisierung von Arby so schlecht lief. Strategie und Überlegung sind die ersten Schritte in jedem Logo-Design, egal ob Sie von Grund auf neu entwerfen oder eine etablierte Marke aktualisieren. Die Designer von Wendy scheinen diesen Schritt wirklich durchdacht zu haben, während die Leute von Arby die Marke ohne klare Logik mit Nachdruck voranzutreiben scheinen (soweit ich weiß, verwendeten die beiden dieselbe Designfirma, aber mein Argument steht).
Jetzt ist es Zeit für Sie, ins Gespräch zu springen. Was denkst du über das neue Wendy-Logo? Was magst du daran? Was hasst du? Wie ist der Vergleich mit dem Aktualisierungsprojekt von Arby?
