4 einfache Tipps zum Schreiben einer Kopie, die zu Ihrem Design passt
Wenn es um Designprojekte geht, geraten wir (Designer) manchmal in eine Falle: ein Design zu erstellen, ohne den Inhalt zu verstehen. Der erste Schritt zum Erstellen eines herausragenden Projekts - bevor Sie jemals eine Software öffnen - besteht darin, den Inhalt zu lesen. Denken Sie dann über das Design nach und wie die Kopie dazu passt.
Muss die Kopie tatsächlich zum Design passen? Sollten Designer beim Schreiben der Kopie helfen? Ja, auf jeden Fall. (Als Bonus sind alle Bilder in diesem Beitrag Beispiele für großartige Kopien- und Designpaarungen aus der Design Shack-Galerie.)
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1. Design für Inhalte
Design und Inhalt gehen Hand in Hand, und eines ist ohne das andere völlig nutzlos. Leider stellen zu viele Projekte nicht die richtigen Verbindungen zwischen der Grafik und der Kopie her.
Designfallen umfassen häufig:
- Nicht übereinstimmender Ton und Grafik
- Schlechte Zeichensetzung, Rechtschreibung oder Grammatik
- Kontrastierende Stile
- Ziemlich ästhetisch mit abgehacktem Text (oder umgekehrt)
- Eingeschlossene Designräume mit Kopierlöchern
- Zu viel Kopie auf zu wenig Designfläche
- Fehlende Hierarchie und Lesbarkeit
- Das Publikum vergessen und wer sie sind
Die Lösung für all diese Probleme besteht darin, einen Inhalts- und Entwurfsplan zu erstellen, in dem sich die beiden überschneiden. Design ist nichts ohne großartigen Inhalt und Inhalt ist nichts ohne großartiges Design. Daher ist es für Designer unerlässlich, die Grundlagen des Copywritings zu verstehen und zu verstehen, warum die Wörter wichtig sind.
Manchmal beinhaltet dies die Zusammenarbeit mit dem Rest des Teams bei der Erstellung der Wörter oder Änderungen, die dafür sorgen, dass alles prägnanter und verständlicher zusammenkommt. Designer sollten für jedes Projekt, das sie übernehmen, fließend lesen und schreiben können. Designer sollten sich auch wohl genug fühlen, um Änderungen an der Kopie oder am Entwurfsplan vorzuschlagen, wenn sie auf dem Weg eine der oben genannten Fallen bemerken.
2. Ton und Stimme verstehen
Sie wissen, dass Sie als Erstes die Kopie lesen müssen. Wie spricht sie Sie an? Wie ist der Ton des Schreibens? Ist es konsistent, klar und leicht zu befolgen?
Stellen Sie sich nun vor, wie die Kopie aussieht - ich weiß, das klingt albern, aber machen Sie weiter. Ruft die Kopie Bilder jeglicher Art hervor? (Dies kann in Form von Buchstabenformen oder einer Person oder einem starken visuellen Bild geschehen.) Beginnen Sie dort mit dem Design.
Aus gestalterischer Sicht ist es problematischer, wenn die Kopie wirklich keinen Ton oder keine Stimme enthält. Dann können Sie helfen.
- Stellen Sie Fragen zu Ton und Stimme - lustig, ernst, gemütlich, unkompliziert, chaotisch - und verwenden Sie Design, um sie zu erstellen.
- Stellen Sie sicher, dass Sie das Publikum kennen und verstehen, damit das Design und die Kopie für sie bestimmt sind.
- Helfen Sie dabei, einen Teil der Kopie während des Designprozesses neu zu schreiben, um mehr Hinweise und emotionale Verbindungen zu erhalten. (Wir werden uns weiter unten darauf konzentrieren.)
- Denken Sie mit Absicht. Was ist das übergeordnete Ziel Ihrer Gestaltung? Stellen Sie sicher, dass die Kopie und die Grafiken den Leser oder Benutzer zu dieser Aktion führen.
Denken Sie beim Erstellen einer Stimme für die Kopie (und der passenden Grafiken) an die Grundlagen: Sie sollte sich mit der Art und Weise verbinden, wie Sie sprechen. Die Kopie sollte gesprächig, flüssig und mit einfachen Worten geschrieben sein. Wenn es um das entsprechende Design geht, muss es lesbar sein.
3. Kopieren, um sich zu konzentrieren
Als Designer werden Sie nicht mit dem größten Teil der Kopiererstellung beauftragt, aber es gibt bestimmte Schlüsselelemente, an denen Sie möglicherweise standardmäßig arbeiten. Jedes Design hat drei Hauptkopien - Überschriften und Unterüberschriften (oder großen Text), die Geschichte (Hauptteilkopie) und einen Aufruf zum Handeln.
Überschriften und Unterüberschriften
Überschriften und Unterüberschriften sind wohl die wichtigsten Kopien in jedem Design. Sie sind die größten Kopierblöcke und was Menschen in den anderen Text hineinzieht. Dies sind oft Stücke, die nicht mit dem anderen Text geliefert werden, wenn er an einen Designer übergeben wird. Das bedeutet, dass Sie mit dem Schreiben der Kopie vertraut sein müssen. (Sie können ein Design nicht wirklich mit Lorem Ipsum vervollständigen, oder?)
Stellen Sie sich die großen Wörter beim Schreiben als Bindeglied zwischen Hauptinhalt und Design vor. Die von Ihnen getroffenen Wörter und Designentscheidungen (einschließlich Größe, Typografie und Farbe) können die Bedeutung der Wörter verstärken.
Stellen Sie sich die folgenden Fragen, um die bestmögliche Kopie zu gewährleisten:
- Wer ist das Publikum und spricht dieser Text zu ihnen?
- Welche Emotionen vermitteln die Wörter (und die damit verbundenen Designentscheidungen)?
- Ist der Text aufmerksamkeitsstark oder provokativ? Wird sich der Leser weiter durch den Text bewegen?
- Schiebt der Text den Leser auf die nächste Textebene?
- Ist es leicht auf der Leinwand zu lesen?
Design und Content Story
In den meisten Designprojekten wird der Hauptinhalt zu Ihnen kommen. Es ist wichtig, dass Sie diese Geschichte gut verstehen, damit Sie sie entwerfen und unterstützenden Text erstellen können.
Was oft fehlt, sind Mikrokopien, die sich durch die gesamte Inhaltsgeschichte ziehen. Dies gilt insbesondere für Website- und App-Design-Projekte. Die kleinen Textteile, die in Schaltflächen, Navigation, Menüs und im gesamten Design angezeigt werden, können den Inhaltsplan erstellen oder beschädigen. Diese kleinen Kopien sollten sorgfältig geschrieben sein, für ähnliche Aktionen die gleiche Phrasierung verwenden und zum Gesamtton des Projekts passen.
Aufruf zum Handeln
Handlungsaufforderungen sind in erster Linie der Grund für das Projekt. Jedes Stück Marketingmaterial, Website, Visitenkarte oder Verpackungsdesign ist da, das Sie dazu ermutigen, etwas zu tun. Aber manchmal sind diese Stücke ein nachträglicher Gedanke.
Handlungsaufforderungen sind oft Teil der Mikrokopie. Manchmal werden sie bereitgestellt, manchmal nicht. Bei der Planung von Kopien und Designs für Handlungsaufforderungen ist es wichtig, dieses Element wahnsinnig klar und leicht verständlich zu machen.
- Stellen Sie sich eine einfache Schrift mit einer mittleren, gleichmäßigen Strichbreite vor.
- Halten Sie die Aktion kurz (dh "Klicken Sie hier" oder "Rufen Sie heute an").
- Unterstützt eine Kopie, die zur Aktion führt, die Ausführung dieser Aktion? (Wenn nicht, ziehen Sie eine Umschreibung in Betracht.)
4. Machen Sie es lesbar
Als Designer (unabhängig davon, ob Sie beim Schreiben der Kopie helfen oder nicht) besteht Ihr Hauptziel darin, alles lesbar zu machen. Schaffen Sie visuelles Interesse gepaart mit leicht verständlichen Wörtern.
Um dies gut zu machen, werden Sie ein bisschen wie ein Redakteur. Lesen Sie die Kopie, während Sie sie auf die Leinwand legen. Gibt es Rechtschreib- oder Grammatikfehler? Sind es seltsame Pausen oder Silbentrennungsprobleme? Repariere sie. Schreiben Sie den Text gegebenenfalls neu oder optimieren Sie ihn. Das Projekt wird besser dafür sein.
Und denken Sie daran, den Text lesbar zu machen. Dies kann einige Änderungen an der Kopie oder Formatierung auf dem Weg beinhalten.
- Kontrast ist dein Freund. Dies umfasst Optionen für Größe, Farbe und Typografie. Betonen Sie bestimmte Wörter und Ausdrücke, die für die Nachricht von entscheidender Bedeutung sind.
- Halten Sie sich an eine Handvoll gut lesbarer Schriftfamilien. Sans Serifs eignen sich gut für eine Vielzahl von Projekten. Normale Gewichte sind fast immer leichter abzulesen als dünne oder kondensierte Versionen.
- Brechen Sie den Text visuell auf. Sie müssen Text nicht immer neu schreiben, um ihn besser zu machen. Manchmal kann das Hinzufügen zusätzlicher Absätze oder das Verwandeln großer Textblöcke in Listen mit Aufzählungszeichen oder Auszüge einen großen Unterschied bewirken.
- Verwenden Sie aktive Wörter und kombinieren Sie sie mit interessanten Grafiken.
Fazit
Nachdem Sie die Einzelheiten Ihres Entwurfs kennen, können Sie mit der Erstellung beginnen. Verwenden Sie Farbe, Typografie und andere Techniken, um eine Ästhetik zu schaffen, die zum Text passt. Besseres Kopieren bedeutet besseres Design.
Aber es gibt einen Haken: Lassen Sie sich nicht von Trends oder Dingen einfangen, die Sie ausprobieren möchten, wenn Sie ein Projekt übernehmen. Hier können die Dinge in die Irre gehen. Denken Sie daran, Design für den Inhalt, den Sie haben. Vielleicht ist das nächste Projekt besser für das minimale Framework geeignet, das Sie sich angesehen haben.
