Schauen Sie sich das New American Airlines Logo an
American Airlines hat seit 45 Jahren das gleiche Logo. Das ist definitiv eine ziemlich beeindruckende Strecke! Sie haben sich jedoch entschlossen, ihre Helvetica aufzuhängen und nicht nur eine neue Schrift, sondern auch einen neuen Adler und sogar ein neues Lackdesign zu suchen.
Lesen Sie weiter, um zu sehen, welche Logik hinter dem neuen Design steckt und ob es meiner Meinung nach ein weiteres Kapitel in einer langen Reihe von jüngsten Markenumgestaltungen ist, die schlecht geworden sind.
Das alte Logo
Das American Airlines-Logo, das wir seit Jahrzehnten kennen, ist unten dargestellt. Diese Iteration wurde von Massimo Vignelli entworfen und war der Kern des Unternehmensimages, das bis ins Jahr 1968 zurückreicht!
Um einen kleinen historischen Überblick zu erhalten, hat DesignBoom eine großartige Zeitleiste für die Logoentwicklung veröffentlicht (siehe unten). Hier können Sie den natürlichen Fortschritt von einem kunstvolleren Stil zu dem vereinfachten, optimierten Logo sehen, das wir heute kennen.
Bildquelle: DesignBoom
Das 68er American Airlines Logo hat mir eigentlich immer gefallen. Es ist einfach, attraktiv, verfügt über die drei Kernfarben, die Amerika schreien (eigentlich ist das Weiß nur hier impliziert) und hat einen einzigartigen, stilvollen Adler, um das Ganze abzurunden. Amerikanischer geht es nicht! Es ist ein so solides Logo, dass ich nicht sicher bin, ob eine vollständige Neugestaltung unbedingt erforderlich war, aber sie hielten viel länger an ihrer Marke fest als die meisten Unternehmen, sodass ich ihren Wunsch verzeihen werde, alles zu verschrotten und von vorne zu beginnen.
Das New American Airlines Logo
Für 2013 suchte American Airlines bei FutureBrand nach einer vollständigen Neugestaltung ihrer Corporate Identity. Hier ist das Logo, das sie sich ausgedacht haben:
Bevor wir darüber streiten, ob dieses neue Design die Integrität der Marke ruiniert oder nicht, sollten wir es als eigenständiges Stück beurteilen.
Gestalten
Für den Anfang deutet die Form (die sie "das Flugsymbol" nennen) stark auf das Heck eines Flugzeugs hin, das perfekt für eine Fluggesellschaft ist. Sie gehen mit der Metapher nicht zu weit, aber es ist offensichtlich genug, dass nur wenige an etwas anderes denken, wenn sie die Form sehen.
Interessanterweise erwähnt American Airlines diese Ähnlichkeit in all ihren Diskussionen über das neue Logo nicht einmal. Stattdessen sprechen sie drei weitere Faktoren für die Form an: den Adler, den Stern und das „A“.
Offensichtlich ist das neue Logo eine Abstraktion eines Adlers im Flug, was ich für sehr gut gemacht halte. Es ist subtil und glatt. Wenn Sie mit der Analyse des negativen Raums vertraut sind, ist das Großbuchstaben „A“ eine nette kleine Überraschung, sobald Sie Ihr Gehirn dazu gebracht haben, es zu sehen. Der Stern ist der schwierigste von allen. So wie ich es sehe, ist der Kopf des Adlers gleichzeitig der am weitesten rechts stehende Punkt des Sterns.
Farben
Als nächstes die Farben. Zum Glück zeigen wir diesen amerikanischen Stolz immer noch mit Rot, Weiß und Blau. Alle drei Farben haben jetzt einen Farbverlauf, eine interessante Wahl, da die aktuellen Trends eher flach sind. Die Farbverläufe sind gut gemacht, sie sehen elegant und attraktiv aus, im Gegensatz zu billig und trendy. Ich denke, sie werden mit der Zeit anständig halten.
Interessant ist auch, dass auch hier eine vierte Farbe eingeführt wurde: Die Buchstaben nehmen einen anderen Blauton an, der im Logo von 1968 nicht zu sehen ist. Es ist etwas näher an der Farbe, die wir in der 1945er Version des Logos gesehen haben.
Art
Ich habe viele Leute gesehen, die sich über die neue Schrift beschwert haben, aber niemand gibt tatsächlich an, was FutureBrand verwendet. Ich werde mich auf die Beine stellen und vermuten, dass es sich um eine Variation von Frutiger handelt (zögern Sie nicht, mich zu korrigieren, wenn Sie es besser wissen). Die Buchstabenformen hier scheinen genau mit dem neuen Logo übereinzustimmen. Die Kühnheit scheint irgendwo zwischen Roman und Bold zu liegen.
Wie Sie sehen können, sind das "c" und das "e" nicht ganz richtig, aber es ist die nächstgelegene Schrift, die ich finden konnte. Persönlich denke ich, dass die Typwahl in Ordnung ist. Ich bin nicht besonders aufgeregt darüber, aber ich bin auch keiner dieser Designer, die nach Blut schreien, sobald sich jemand entscheidet, nicht mit Helvetica zu gehen. Entspannen Sie sich, Helvetica ist großartig, aber es ist auch so allgegenwärtig, dass es aus Sicht des Brandings absolut nichts Einzigartiges gibt.
Lackierung
Zusammen mit dem neuen Logo kommt ein neues Design für die Grafiken an der Seite des Flugzeugs, die als "Lackierung" bezeichnet werden. Wo die älteren Flugzeuge einfach das Logo am Heck hatten, zeigt das neue Design eine Abstraktion der amerikanischen Flagge. Viele beschweren sich darüber, dass es sich nicht um eine geradlinige amerikanische Flagge handelt, aber ich mag diese einzigartige Wendung der Idee und ich denke, sie macht das Konzept „eigenständiger“.
Haben sie ihre Marke ruiniert?
Es wird viel darüber diskutiert, ob dies ein erfolgreiches Rebranding ist oder nicht. Denken Sie daran, dass ich viele dieser Rebrand-Bewertungen schreibe und ein ziemlich heftiger Kritiker bin. Ich habe das neue Arby's-Logo weggeworfen und die Auffrischung der Florida Marlins gehasst. Ich habe auch meinen Hass auf ein paar beinahe Katastrophen wie Gap und Tropicana geäußert und geäußert.
Davon abgesehen gefällt mir, was FutureBrand hier gemacht hat. Auch hier bin ich nicht ganz davon überzeugt, dass sogar ein neues Logo erforderlich war, aber angesichts der Anfrage denke ich, dass sie großartige Arbeit geleistet haben. Offensichtlich sind Hardcore-Fans von Massimo Vignelli entschieden gegen diesen Standpunkt und hassen die neue Marke absolut. Tatsächlich verachtet Vignelli es offen.
Persönlich denke ich jedoch, dass ein Großteil dieser Verteidigung von Vignellis Design nicht gerechtfertigt ist. Lassen Sie es uns relativieren, indem wir das Logo untersuchen, das er wirklich erstellt hat:
Ja, das ist es. Vignelli weigerte sich tatsächlich, irgendeine Art von Adler einzusetzen. Der Typ tippte lediglich zwei Iterationen des Helvetica-Großbuchstabens „A“ aus, machte eine rote und eine blaue und nannte es einen Tag. Sie können Wörter wie "genial einfach" und "genial" verwenden, aber Sie wissen, dass Sie bei den Millionen anderen Marken, die dies kürzlich versucht haben, schlecht geweint haben.
Zugegeben, Vignelli hat es getan, bevor es cool war, aber ich werde mich immer noch nicht dem Genie eines Menschen beugen, der zwei Buchstaben in einer Schriftart abtippt, die er nicht entworfen und als Logo bezeichnet hat. Der Adler ist ein großer Teil dessen, was das 68er-Logo zum Funktionieren gebracht hat, und Vignelli wollte nicht, dass es dort anfängt.
Letztendlich denke ich, dass das neue Logo und die neue Lackierung mutig und stolz die Konzepte des amerikanischen Stolzes und der amerikanischen Freiheit in einer Form vermitteln, die Sie sofort an ein Flugzeug denken lässt. Dafür sage ich "gut gemacht".
Was denken Sie?
Wie ich oben erwähnt habe, ist diese Neugestaltung ziemlich kontrovers, daher würde ich gerne Ihre Gedanken dazu hören. Liebst du es oder hasst du es? Warum? Was denkst du darüber, wie es zu Vignellis Version passt?
