Effektives Verpackungsdesign sieht mehr aus, als im Regal gut auszusehen
Das Verpackungsdesign ist täuschend einfach. Viele Designer betrachten diese Aufgabe fälschlicherweise nur als eine Frage der Ästhetik und denken nicht daran, dass Verpackungen bei vielen Variablen erfolgreich sein müssen.
Heute werden wir einige Grundprinzipien durchgehen, um zu berücksichtigen, wann Sie das nächste Mal entweder das Paket selbst oder nur das Kunstwerk entwerfen. Auf dem Weg sehen wir einige erstaunliche und weniger gute Beispiele, aus denen wir lernen können.
Verkaufen Sie das Produkt
Die Tatsache, dass ein Paket für ein Produkt erstellt wird, ist aus Sicht des Designers ein zweitrangiges Ziel. Von Ihrem Sitzplatz aus wird ein Paket erstellt, um ein Produkt zu verkaufen . Viele Designer betrachten Verpackungen gerne als ihre eigene kleine Leinwand der Kreativität, und der aktuelle Trend geht zum Minimalismus: Je weniger, desto besser. So sehr wir Designer es auch lieben würden, es ist einfach nicht immer der Fall.
Verbraucher sind vorsichtig und möchten mehr über die Produkte erfahren, die sie kaufen. Wenn sie es zum ersten Mal im Regal sehen, ist es am besten, es aufzuheben und einen Blick darauf zu werfen. Wenn Sie nur den Namen des Produkts haben, das in Helvetica auf weißem Hintergrund geschrieben ist, was bringen Sie ihnen bei? Wenn die Version des Produkts neben Ihrer bei Wal-Mart eine Liste mit Funktionen und Vorteilen enthält, werden die Käufer stattdessen nach dieser greifen.
Es gibt natürlich Ausnahmen, aber wissen Sie, was Produkte tun und was nicht in diese Kategorie passen. Jeder Designer möchte Pakete erstellen, die wie Apples wunderschön einfache Schachteln aussehen und kaum etwas anderes als ein Foto des Produkts enthalten. Apple kann solche Produkte jedoch aus mehreren Gründen verkaufen: einem designorientierten Zielmarkt, einem informierten Kunden, der weiß, was das ist Das Produkt ist bereits vorhanden, und die Tatsache, dass Sie im Apple Store keine iPads aus dem Regal auswählen können, sondern mit dem eigentlichen Produkt spielen und sich für einen Kauf entscheiden können, bevor Sie überhaupt einen Blick auf das Paket werfen. Können Sie ein neues vitaminreiches Sportgetränk auf die gleiche Weise verkaufen? Wahrscheinlich nicht.
Verpackungsdesigner in der realen Welt müssen sich mit Komplikationen auseinandersetzen: Der Verbraucher muss wissen, was das Produkt ist, wie es funktioniert und warum er es kaufen sollte. Wir würden uns freuen, wenn sie sich von einer schönen Schrift täuschen lassen, aber Sie müssen ihnen mehr Anerkennung schenken.
Seien Sie auch nicht versucht zu glauben, dass Käufer das Design an die erste Stelle setzen sollten (Designer denken das immer), denn wir alle wissen, dass ein guter Designer ein beschissenes Produkt absolut verschönern kann. Einfach ausgedrückt, wenn der Verbraucher Ihrem ausgefallenen Design vertraut, werden Sie ihn verarschen und er weiß es.
Der Food Watcher?
Nehmen Sie als Beispiel das folgende Produkt: The Food Watcher. Jetzt weiß niemand, was zum Teufel dieses Ding ist, wenn man es sich nur ansieht. Der Name ist vage und das Bild sieht aus wie eine Skala, die mit dem Konzept des Essens funktioniert, so dass es leicht ist, irregeführt zu werden.
Die Designer und Vermarkter, die an diesem Produkt arbeiteten, hatten nicht die Aufgabe, einfach ein schickes Stück Pappe für das Produkt zu erstellen, sondern eine pädagogische Anzeige zu erstellen, die die Menschen über das Produkt informiert und versucht, sie darauf zu verkaufen.
Hier lassen sich Marketingprinzipien leicht erkennen. Auf Anhieb sehen wir einen Aufruf zum Handeln: „Zügeln Sie Ihren Appetit auf einfache Weise.“ Dies ist ein interessantes Versprechen, das den Kunden anzieht, wo er natürlich weitere Informationen über die Funktionsweise des Artikels finden kann.
Ist das mein Lieblingsverpackungsdesign? Weit davon entfernt. Ich denke jedoch, dass dies eine hervorragende Fallstudie für Leute ist, die Pakete aus einer Fantasy-Welt entwerfen möchten, in der Leute ihr hart verdientes Geld für Produkte ausgeben, von denen sie nichts wissen, nur weil der Designer einige kantige Kunstwerke auf die Vorderseite der Schachtel geschlagen hat .
Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Mehr Marketing-Trottel? Ist das nicht ein Designartikel? Wie wir oben gesehen haben, sollte Marketing einen großen Einfluss darauf haben, wie Sie Designs für bestimmte Produkte erstellen. Sie können einem Produkt nicht einfach Ihre Persönlichkeit aufzwingen, Sie müssen Ihre Hausaufgaben machen und lernen, wer es kaufen soll, wie ihre sozioökonomische Situation ist, woher sie kommen, welches Geschlecht und welche Rasse sie haben und was typisch ist Persönlichkeitsmerkmale gehören zu dieser Gruppe.
Die Untersuchung des Zielverbrauchers ist einer der kritischsten Aspekte jeder Produkteinführung oder Neugestaltung. Es ist ein äußerst einfaches Konzept, das Sie nicht ignorieren können: Wenn Sie wissen, mit wem Sie sprechen, können Sie effektiver kommunizieren.
Wenn die Zielgruppe vergessen wird
Wenn Sie in Galerien mit Konzeptverpackungsdesign stöbern, gibt es oft einen guten Grund, warum diese scheinbar großartigen Ideen niemals das Licht der Welt erblicken werden. Nehmen Sie das Studentenprojekt unten. An der Oberfläche hat diese Person einige wirklich cool aussehende Pakete unter Verwendung interessanter Formen, Materialien und Farben erstellt. Aus rein gestalterischer Sicht ist dies eine großartige Arbeit!
Wenn wir jedoch Marketing in den Mix bringen, geht es schnell bergab. Ohne Nachforschungen werde ich vermuten, dass der typische Auto Zone-Kunde ein Mann der unteren bis mittleren Klasse in den Dreißigern ist. Diese Jungs sind nicht sauber geschnitten und rasiert, tatsächlich sind sie überhaupt nicht sauber. Sie betreten den Laden mit Fett an den Händen und Ölflecken auf ihren Hemden. Nicht weil sie im Allgemeinen böse Leute sind, sondern weil sie an einem schmutzigen Auto arbeiten!
Normalerweise mögen diese Typen Sport (Auto Zone hat immer NASCAR-Aktionen), trinken Bier, lieben rotes Fleisch und werden nicht tot erwischt, wenn sie eine Maniküre bekommen.
Wägen Sie nun diese Gruppe männlicher Männer gegen die oben genannten Produkte ab, die aussehen, als stammten sie aus einem Wellnesscenter. Sehen Sie, wie weit die Zielgruppe vom Ziel entfernt ist? Diese Produkte mögen eine 21-jährige Studentin ansprechen, aber Joe, der Mechaniker, würde sie sicherlich verspotten und sich vielleicht sogar schämen, wenn man sie trägt!
Einige der Männer in meiner Familie sind häufige Kunden von Auto Zone, und ich weiß, dass mein Vater sofort zu Napa oder Checker (konkurrierenden Geschäften) gehen würde, wenn Auto Zone dies versuchen würde.
Sie könnten versuchen, das Argument vorzubringen, dass es gut ist, neue Segmente zu erreichen. Das Problem mit dieser Logik ist, dass Sie nicht auf eine Weise für neue Kunden schießen können, die die Leute entfremdet, die Sie im Geschäft halten.
Lassen Sie sich vom Produkt inspirieren
Ein Trick, der fast immer eine gute Idee ist, besteht darin, sich vom Produkt selbst inspirieren zu lassen. Dies kann in Form von Farbe, Form, Größe, Materialien, Fotografie usw. geschehen. Was auch immer Sie tun können, um die Verpackung in irgendeiner Weise mit dem Inhalt in Einklang zu bringen.
Im Kern wird lediglich das Konzept der Wiederholung im Design verwendet. Das Produkt selbst wurde auf eine bestimmte Weise entworfen, und Sie wiederholen dies auf attraktive Weise mit der Verpackung.
Die folgende Doritos-Konzeptbox ist ein hervorragendes Beispiel für diese Art des Denkens. Während die meisten Chips rund sind, haben sich Doritos immer durch ihre dreieckige Form hervorgetan. Dieser Designer nutzte dieses Merkmal und verwendete Dreiecke stark, um die Form der Box zu definieren.
In diesem Sinne gibt es hier ein fantastisches Honigglas, das das Klischee der Bärenform durchbricht und sich stattdessen für ein fantastisches Design entscheidet, das Sie sofort an eine Honigbiene denken lässt.
Machen Sie es praktisch
Lassen Sie Ihrer Fantasie nicht zu freien Lauf, während Sie sich von der Form eines Produkts inspirieren lassen. In Bezug auf die Praktikabilität gibt es einige Variablen, die Sie berücksichtigen müssen. Eines davon ist der Versand. Ist die Form Ihres Designs so, dass die Produkte eng in eine Kiste passen, oder wird Ihre Idee den Versand des Produkts verteuern? IKEA ist dafür bekannt, Versandunternehmen eng in die anfängliche Phase des Produkt- und Verpackungsdesigns einzubeziehen. Alles von ihren Kisten bis zu den Formen ihrer Tassen wird mit Blick auf die Wirtschaftlichkeit der Schifffahrt hergestellt.
Die zweite Variable ist die Praktikabilität aus Verbrauchersicht. Ist das Paket für sie unhandlich und umständlich? Will ist schön in ihrer Speisekammer gestapelt? Eine Idee, die mir beim Betrachten der Doritos-Box oben einfiel, war, dass eine kleine Reiseversion so hergestellt werden könnte, dass sie perfekt in einen typischen Fahrzeugbecherhalter passt, was Doritos zu einem sehr praktischen Snack für Straßenfahrten macht.
Nutzen Sie eine gute Marke
Mein letzter Ratschlag für die Erstellung eines effektiven Pakets ist, Wege zu finden, um die Markenidentität des Produkts, für das Sie entwerfen, wirklich zu kennzeichnen. Dies funktioniert offensichtlich am besten für jene seltenen Designer, die mit wirklich großen Marken arbeiten, die von einem großen Publikum sofort erkannt werden.
In diesen Fällen könnte man denken, dass es eine Selbstverständlichkeit ist, die Marke stark zu präsentieren, aber viele Unternehmen verbergen sie tatsächlich mit geschäftigen, verwirrenden oder sogar übermäßig generischen Designs (Tropicana und Pepsi sind hervorragende Beispiele, die wir uns in Kürze ansehen werden Artikel).
Schauen Sie sich das Ergebnis des kürzlich erfolgten Rebrandings von Starbucks an. Ja, sie haben ihr Logo vereinfacht, aber auf eine Weise, die ihr erkennbares Symbol wirklich verbessert, anstatt es zu ruinieren. Die Verpackung, die aus diesem Projekt hervorgegangen ist, zeigt das Logo auf verschiedene Weise als Helden.
Dieses Konzept ist für die meisten Marken viel zu einfach, aber mit einer Mega-Marke wie Starbucks ist es wirklich alles, was Sie brauchen! Beachten Sie, wie freundlich die Marke jetzt mit einer so starken Betonung der lächelnden Gesichtsillustration erscheint. Es ist auch interessant zu bemerken, dass die meisten der vorherigen Marken "Starbucks Coffee" sagten, während diese neue Richtung einfach "Starbucks" sagt, ein subtiler, aber kraftvoller Hinweis, dass die Marke betonen möchte, dass sie mehr als Kaffee sind (sie haben Tee, Backwaren, Frühstück usw.).
Für kleine Marken
Das gleiche Konzept kann auf verschiedene Arten auf Marken angewendet werden, die weltweit nicht sofort erkennbar sind. Zum Beispiel habe ich noch nie von der Marke Mrs. Massey unten gehört, aber ich denke, die Persönlichkeit der Marke wurde wirklich hervorragend durch die Verpackung umgesetzt.
Nur der Name „Mrs. Massey's “lässt Sie an eine nette alte Dame denken, die zu Hause Saucen macht. Der Designer hier lief mit diesem Konzept besonders gut mit den Produkten auf der linken Seite des Bildes oben. Ich liebe es, wie die Gläser dieses hausgemachte Aussehen mit dem dekorativen Deckel für den Deckel nachahmen.
Fazit
Der heutige Ratschlag zum Verpackungsdesign bestand darin, sich daran zu erinnern, dass es Ihr Ziel ist, das Produkt zu verkaufen, Ihre Zielgruppe zu kennen, sich vom Produkt inspirieren zu lassen, die Praktikabilität im Auge zu behalten und stets eine starke Marke zu nutzen.
Diese Tipps tragen nicht nur dazu bei, dass Ihre Designs attraktiver, sondern vor allem effektiver werden. Vergessen Sie niemals, dass kommerzielles Verpackungsdesign meistens nicht als Ihr eigenes kleines Kunstprojekt anzusehen ist, sondern als eine Marketingherausforderung, die darauf abzielt, die richtigen Leute auf eine Weise anzusprechen, die das Kaufverhalten inspiriert.
