So nutzen Sie Synergy, um Ihre Designs auf die nächste Stufe zu heben
„Synergie“ - In der Wirtschaft ist dieser Begriff so oft missbraucht worden, dass er zu einem bedeutungslosen Schlagwort geworden ist. Einige von Ihnen können nur beim Geräusch zusammenzucken.
Im Design ist Synergie jedoch eine mächtige Waffe, die bei richtiger Anwendung Ihre Designs viel interessanter und kreativer machen kann. Was ist Synergie? Wo finden wir einige solide Beispiele für Synergien im Design? Wie können Sie Synergien in Ihrer Arbeit nutzen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
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Was ist Synergie?
Wenn ich das Wort Synergie auf meinem Mac nachschlage, bekomme ich Folgendes:
Nach dieser Definition ist Synergie „die Interaktion oder Kooperation von zwei oder mehr Organisationen, Substanzen oder anderen Wirkstoffen, um einen kombinierten Effekt zu erzielen, der größer ist als die Summe ihrer getrennten Effekte.“
Das Schlüsselprinzip, auf das ich mich hier konzentrieren möchte, ist der letzte Teil der Definition. Die Vorstellung, dass ein Objekt größer sein kann als die Summe seiner Teile, ist nicht intuitiv. Es stellt ein logisches Gedankenproblem dar, das uns sagt, dass eins plus eins gleich drei sein kann.
Wenn Sie dieses Problem einer typischen gebildeten und intelligenten Person vorstellen, werden sie Ihnen ohne Zweifel sagen, dass eins und eins zusammen immer zwei sein werden. Wenn Sie jedoch einem Designer wie mir das gleiche Problem präsentieren, erhalten Sie wahrscheinlich eine Antwort wie die folgende:
Es ist ein schmutziger Trick, nicht wahr? Ich habe das existenzielle Problem, dass zwei Objekte tatsächlich drei Objekte sind, in ein einfaches visuelles Rätsel verwandelt. Ich habe zwei aus einfachen Teilen gemacht und dann die gleichen Teile wieder zusammengesetzt, um eine Drei darzustellen. Wenn ich es anders betrachte, habe ich acht Formen zu einem Symbol kombiniert:
Das Kind in dir, das gelernt hat, sich strikt an die Prinzipien der Fairness zu halten, schreit: „Du hast betrogen!“ Aber die kreative Person in dir muss zugeben, dass es eine clevere Lösung war.
Der Trick, den ich benutzte, war visuelle Synergie. Grundsätzlich nutzt jedes Design, das Sie erstellen, Synergien. Sie nehmen einzelne Elemente und setzen sie zu einem zusammenhängenden Ganzen zusammen. Manchmal kann man diese einzelnen Stücke jedoch so gut einsetzen, dass das Ganze ein besonders eindrucksvolles Beispiel für Kreativität und Ganzheitlichkeit ist.
Synergie im Logo-Design
Einer der beliebtesten Orte, an denen ich wirklich hervorragende Beispiele für visuelle Synergien sehe, ist das Logo-Design. Logo-Designer haben oft die Aufgabe, sehr grundlegende Elemente zu verwenden, um eine Geschichte zu erzählen oder ein Konzept zu kommunizieren. Zurück in dieser engen Ecke schaffen sie es eindrucksvoll, aus ein wenig viel herauszuholen.
Zum Beispiel erhielt Designerin Nastya Dovgal den Namen „Advance Inform“, mit dem sie arbeiten konnte. ziemlich vage, was Firmennamen angeht. Laut Nastya ist dieses Unternehmen „in der Arbeit des Landmanagements tätig - topografichno-geodätisch, Kartierung, Forschung, Arbeiten zur Vermessung von Land, administrative Aufteilung von Land usw.“.
Sie begann mit einigen grundlegenden Dreiecken:
Getrennt sehen diese nicht nach viel aus. Zusammengenommen nutzt das Ergebnis jedoch Synergien, um ein viel eindrucksvolleres Bild zu zeichnen.
Plötzlich erzählen uns diese drei Dreiecke viel. Wir sehen eine klare Pfeilform. Dies kommuniziert das Konzept des „Vorschusses“ aus dem Firmennamen. Die Form des Pfeils erinnert uns an etwas, das wir auf einem Kompass oder einer Karte sehen würden, was mit dem Zweck des Unternehmens zusammenhängt.
Wir sind jedoch immer noch nicht fertig. Die Kraft der Synergie geht noch einen Schritt weiter, wenn Sie feststellen, dass die Dreiecke auch eindeutig eine A-Form bilden, die den Anfangsbuchstaben im Firmennamen widerspiegelt.
Dies ist eine Menge zu erreichen mit drei einfachen Dreiecken! Das ist das Schöne an Synergien. Dadurch kommt ein Design zusammen und funktioniert, oft besser, als Sie es für möglich gehalten hätten.
Negative Space Tricks
Alle Gespräche, die Sie über die Verwendung von negativem Platz in Logo-Designs sehen, knüpfen ebenfalls an Synergien an. Hier werden zwei einfache verzerrte Rechtecke nur in Kombination mit dem „E“ zu einem „H“.
Synergie in Webdesign und Multimedia
Tricks mit visuellen Synergien sind in Logo-Design-Galerien leicht zu finden, aber mit Webdesign ist es etwas komplexer. Wie oben erwähnt, nutzt jedes Design bis zu einem gewissen Grad Synergien, sodass es nicht einfach ist, Beispiele zu finden und zu identifizieren, die sich deutlich von denen abheben, die ihre Teile besonders gut kombinieren, um ein Ganzes zu erreichen, das mehr ist als erwartet.
Ein großartiges Beispiel ist The Wilderness Downtown, ein Google Chrome-Experiment, das die Musik von Arcade Fire und die Leistungsfähigkeit von HTML5 kombiniert.
Diese einzigartige Erfahrung integriert Google Map-Satelliten- und Street View-Daten mit Live-Action-Videos, Musik mit Vektorgrafiken und einem automatisierten Öffnungs-, Positionierungs- und Schließprozess für Browserfenster, um etwas völlig Originelles zu schaffen, das wirklich viel mehr ist als die Summe seiner Teile.
All diese Technologien verschmelzen zu diesem fast Science-Fiction-ähnlichen Ereignis, bei dem Sie das Gefühl haben, tatsächlich im Video zu sein. Eine getarnte, gesichtslose Person, auf die Sie sich projizieren können, läuft eine Straße entlang, Ihre Straße, wie sich herausstellt. Ihr Haus und Ihre Nachbarschaft stehen im Mittelpunkt, da sowohl die visuellen als auch die akustischen Empfindungen mit Ihren Emotionen und Ihrem Realitätssinn spielen.
Dies ist eine Synergie, die kraftvoll und beeindruckend genutzt wird. Es muss jedoch nicht immer so kompliziert sein, manchmal kann es so einfach wie ein Bild sein:
Oder vielleicht ist es etwas, das interessante Webtechnologien wie Parallaxeeffekte, Medienabfragen oder Bildlauftricks nutzt. Auf der folgenden Website werden beispielsweise zwei verschiedene Hintergrundbilder verwendet, um eine lustige kleine Geschichte zu erzählen, während Sie die Seite nach unten scrollen.
Fazit
„Synergie“ ist ein ziemlich abstrakter Begriff, wenn es um Design geht. Es gibt keinen einzigen Einsatz von Synergien, der das Konzept in seiner Gesamtheit angemessen beschreiben kann. Stattdessen ist es eine Denkweise und ein Ansatz, die dazu beitragen können, dass Ihre Designs cleverer, integrierter und ansprechender erscheinen.
Synergie ist das, was Sie daraus machen. Wenn Sie sich Ihrem nächsten Designprojekt nähern, betrachten Sie die Beispiele in diesem Beitrag und lassen Sie sich inspirieren, sich zu fragen, wie Sie sich zu interessanteren Techniken bewegen können, die Ihr Endprodukt effektiver machen.
