10 Tipps zum Entwerfen von Logos, die nicht saugen

Sie entwerfen also ein Logo. Es klingt nach einer einfachen Aufgabe, oder? Zeichnen Sie einen Kreis, geben Sie den Firmennamen ein und Sie sind fertig (ich habe buchstäblich gehört, dass ein Designer genau diesen Prozess vorgeschlagen hat). Wenn Sie das Geld, das der Kunde Ihnen zahlt, wirklich wert sind, steckt leider noch viel mehr dahinter.

Es gibt heute eine Million Menschen in der Logo-Design-Branche, die beschissene Logos in großen Mengen für Crowdsourcing-Sites verteilen. Wie heben Sie sich als seriöser Profi von der Masse ab und produzieren hochwertige Logos, die nicht scheißen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Sind Sie mitten in einem Logo-Design-Projekt? Vergessen Sie nicht, unsere ausführliche Anleitung zum Entwerfen eines Logos zu lesen!

Logo-Vorlagen

Pro-Tipp: Logo-Vorlagen und Logo-Hersteller

Wenn Sie einen schnellen Einstieg in ein Logo-Design suchen, kann das Experimentieren mit einer Logo-Vorlage ein guter erster Schritt sein. Es kann Ihnen helfen, einen Ausgangspunkt für Ihr Logo-Design zu geben, auf dem Sie aufbauen und anpassen können.

Envato Elements verfügt über eine Sammlung von über 6.000 Logo-Vorlagen, auf die Sie zu einem niedrigen monatlichen Preis von 17 US-Dollar zugreifen können (sowie Symbole, Fotos, Grafikvorlagen und mehr). Hier sind einige unserer Favoriten!

Sie können auch mit einem Logo-Maker-Tool experimentieren - einer Online-App, die Ihnen einige Fragen zu Ihrem Unternehmen stellt und Logo-Ideen und -Konzepte vorschlägt, die zu Ihrer Marke passen.

1. Verwenden Sie einen Visual Double Entender

Einige meiner Lieblingslogos auf der Welt verwenden eine Technik, die ich gerne als visuelle Doppeldeutigkeit bezeichne. Dies ist eine übermäßig ausgefallene Art zu sagen, dass zwei Bilder durch geschickte Interpretation eines Konzepts oder einer Idee zu einem verpackt sind.

Das WinePlace-Logo unten ist ein perfektes Beispiel.

Dieses Logo hat die Form einer Reißzwecke, die auf „Ort“ oder „Ort“ hinweist, aber es sieht auch deutlich aus wie ein umgedrehtes Weinglas. Logo-Designs, die diese Technik verwenden, wirken clever und einprägsam. Die Zuschauer lieben das kleine Gedankenspiel, das Sie spielen, und neigen daher eher dazu, ein Design zu schätzen.

In der Vergangenheit haben wir einen Beitrag mit cleveren negativen Raumlogos wie dem folgenden zusammengestellt. Probieren Sie es aus, wenn Sie diese Art von Logo-Design genauso lieben wie ich!

2. Farbe ist von entscheidender Bedeutung

Eine der wichtigsten Überlegungen für das Logo-Design ist die Farbpalette. Dies ist keine oberflächliche Entscheidung, Farbe trägt Bedeutungen und kommuniziert Ideen.

Manchmal sind Sie an die Farben einer Marke gebunden, aber manchmal haben Sie die Freiheit, sie zu erkunden. Ich liebe die reichhaltige Palette, die im Zion-Logo unten verwendet wird.

Die Farben hier packen dich und ziehen dich an, sie erwecken die Illustration zum Leben und geben der Form der Landschaft weiteren Kontext. Denken Sie jedoch daran, dass ein gutes Logo vielseitig ist und auch in Graustufen gut funktioniert:

Über eine Graustufenversion hinaus möchte ich Kunden auch eine echte einfarbige Version zur Verfügung stellen, bei der nur Schwarz und Negativ verwendet werden. Dies wäre mit dem obigen Logo etwas schwierig, aber definitiv möglich.

Überlegen Sie immer, wofür das Logo verwendet wird und ob für die verschiedenen Anwendungsfälle unterschiedliche Versionen erforderlich sind.

3. Vermeiden Sie das Klischee

Alle paar Jahre oder so kommen einige neue Modeerscheinungen im Logo-Design hinzu. Ich persönlich liebe es, Designtrends zu studieren, und vielleicht schlage ich sogar vor, auf ein paar Bandwaggons zu springen, um mit der Zeit Schritt zu halten, aber mit Logos hasse ich es einfach, wenn eine Reihe von Designern immer wieder dieselbe Idee verwenden.

Sollten Sie die neuesten Logo-Design-Trends kennen und verstehen, was gut und was schlecht an ihnen ist? Absolut. Solltest du ihnen bis zum Brief folgen? Absolut nicht.

Der obige grundlegende Archetyp wird momentan immer wieder im Logo-Design verwendet und wird schnell alt. Warum nicht ein Design verwenden, das Sie sich selbst ausgedacht haben, anstatt abzureißen, was alle anderen tun?

Wir haben einen ganzen Artikel über die Präsentation von Logo-Design-Klischees. Lesen Sie ihn unbedingt durch, um sicherzustellen, dass Sie sich nicht des nicht inspirierten Logo-Designs schuldig machen.

4. Machen Sie es besitzbar

Ich glaube nicht, dass „besitzbar“ ein echtes Wort ist, aber man hört es trotzdem ziemlich oft im Marketing (Vermarkter lieben es, Wörter zu erfinden). Das Konzept ist definitiv wichtig und knüpft eng an den vorherigen Tipp an.

Anstatt der Herde zu folgen und ein Klischeedesign zu verwenden, sollten Sie stattdessen nach etwas streben, das eindeutig erkennbar ist. Ich habe das Evernote-Logo in dieser Hinsicht immer geschätzt:

Es ist wirklich nur ein Elefantenkopf, was nicht nach einem sehr einzigartigen Konzept klingt. Die Art und Weise, wie es mit dem gekräuselten Stamm und der Seitenfalte im Ohr gezeichnet wird, macht es jedoch sofort erkennbar.

Überlegen Sie beim Entwerfen von Logos, ob Ihr Design generisch oder einzigartig ist. Ist es wahrscheinlich, dass andere etwas Ähnliches produzieren? Denken Sie daran, dass Ihre erste Idee normalerweise die allgemeinste ist (es ist auch die erste Idee aller anderen). Füllen Sie ein oder zwei Notizbuchseiten mit einigen groben Skizzen, bevor Sie auswählen, welche Ideen Sie weiter verfolgen möchten.

5. Jeder liebt benutzerdefinierte Typ

Während wir uns mit dem Thema Einzigartigkeit befassen, gibt es fast nichts, was Ihrem Logo ein einzigartiges Gefühl verleihen könnte, das einem fantastischen benutzerdefinierten Schriftzug gleicht.

Zu oft sehen wir Logo-Design einfach als einen Blick in das Schriftmenü, um zu sehen, welche Schrift den Firmennamen am besten aussehen lässt. Wenn jemand Sie dafür bezahlt, sein Logo zu „entwerfen“, erwartet er wahrscheinlich, dass Sie sich etwas mehr Mühe geben.

Zu oft sehen wir Logo-Design einfach als einen Ausflug in das Schriftmenü.

Benutzerdefinierter Typ hilft sicherzustellen, dass Ihr eindeutiges Logo so bleibt. Lowlife-Designer werden Ihre Arbeit sofort abreißen, wenn sie herausfinden, welche Schriftart Sie verwenden, aber es erfordert einige echte Fähigkeiten, um benutzerdefinierte handgezeichnete Schriftarten nachzuahmen!

Denken Sie jedoch daran, dass die Leute immer versuchen, es abzureißen, wenn Ihr Logo berühmt genug ist. Dies gilt sicherlich für mein Lieblingsskript-Logo:

Das großartige Coca-Cola-Drehbuch wurde in den letzten Jahrzehnten unzählige Male in unangenehmen Parodien gestohlen.

6. Halten Sie es einfach dumm

Seien wir ehrlich, nicht jeder kann aus einer Laune heraus ein schönes, handgezeichnetes Drehbuch herausbringen. Nur weil Sie Designer sind, heißt das nicht, dass Sie ein großartiger Illustrator oder Typograf sind (obwohl es hilft). Wenn Sie dieser Beschreibung entsprechen, fürchten Sie sich nicht, nichts hindert Sie daran, fantastische Logos zu erstellen.

Denken Sie in dieser Situation an diese vier mächtigen Worte: Halten Sie es einfach dumm! Einfache, aber leistungsstarke Logos durchdringen die Geschäftswelt und erweisen sich immer als die besten Symbole, um den Test der Zeit zu bestehen.

Lassen Sie uns bei der Überlegung, wie eine dieser Arten von Logos erstellt werden soll, das Apple-Logo erläutern. Die Silhouette eines Apfels ist nichts Besonderes oder Denkwürdiges:

Es ist dieser fehlende Biss, der es auf die nächste Stufe bringt. Es verleiht dem Logo Charakter, macht es einzigartig und vertieft die Bedeutung (Computer und Bytes, verstanden?). Ohne den Biss ist der Apfel langweilig, mit ihm ist der Apfel plötzlich eine Ikone.

Denken Sie immer daran, wie Sie diese Extrameile gehen und Ihre langweiligen Logos in unverwechselbare Markenzeichen verwandeln können.

7. Betrachten Sie Proportion & Symmetrie

Einige Leute können sich von Diskussionen über Proportionen und Symmetrie hinreißen lassen (siehe das neue Pepsi-Logo), aber wenn wir die Verrückten aus dem Weg räumen, gibt es hier noch einige wichtige Lektionen. Betrachten Sie das neue Twitter-Logo als Beispiel:

Hier werden Kreise nicht verwendet, um Sie von einer seltsamen kosmischen Geschichte zu überzeugen, die keinen Sinn ergibt. Sie werden lediglich als Leitfaden verwendet, um ein ausgewogenes Logo mit konsistenten Kurven und Bögen zu erstellen.

Trotz der Tatsache, dass der Biss die Symmetrie des Apple-Logos oben zu verletzen scheint, können wir, wenn wir tiefer graben, sehen, dass hier noch viel Durchsatz in Proportionen und Symmetrie gebracht wurde (Bildquelle):

8. Denken Sie an den negativen Raum

Ähnlich wie bei einem Doppelgänger ist der uralte Trick, den negativen Raum in einem Logo auf clevere Weise zu nutzen. Das branchenübliche Beispiel für diese Technik ist das FedEx-Logo und sein versteckter Pfeil.

Siehst du es noch nicht? Schau weiter, es ist da. Das ist es, was ich an diesem Logo liebe. Die Verwendung von negativem Leerzeichen ist so subtil. Die meisten Menschen in den USA sehen das FedEx-Logo jahrelang täglich oder wöchentlich, wenn es auf unzähligen Lastwagen vorbeifährt, und sie bemerken den Pfeil nicht einmal.

Logopond steckt voller großartiger Logo-Designs, die den negativen Raum auf coole Weise nutzen. Schauen Sie sich das folgende Beispiel an, das die Idee von Bullenhörnern und einem Weinglas miteinander verbindet.

9. Passiv gegen Aktiv

Eine interessante Facette des Logo-Designs, über die ich in letzter Zeit viel nachgedacht habe, ist das Konzept, einem Logo Bewegung oder ein Gefühl von Aktivität zu verleihen. Dies ist nicht immer angemessen (z. B. beim Apple-Logo), aber manchmal kann es einem Logo sowohl visuell als auch konzeptionell den nötigen Schub verleihen.

Schauen wir uns als Beispiel noch einmal das Twitter-Logo an. In den frühen Tagen ging der Vogel vom Sitzen und Passiv zum Aktiv werden und flog.

In der letzten Iteration haben sie dieses Konzept noch weiter vorangetrieben, indem sie den Vogel nach oben gerichtet haben, um anzuzeigen, dass er in die Luft steigt, anstatt auf derselben alten Flugbahn zu schweben.

Ein Gefühl der Bewegung ist besonders wichtig, wenn es um Logos mit Maskottchen geht. Das Bild des Marlins unten zeigt nicht nur den still liegenden Fisch, sondern er springt in einer siegreichen Pose in die Luft.

Dieses Konzept erstreckt sich sogar auf typisch leblose Objekte. Überlegen Sie, wie viel besser das Logo unten das Konzept des „rauen Hauses“ darstellt, indem Sie ein Gefühl für Bewegung vermitteln.

10. Wissen, was es bedeutet

Es ist großartig, wenn Sie als Designer einem Kunden zeigen können, wie viel Gedanken und Überlegungen in das Logo geflossen sind, das Sie für ihn erstellt haben.

Jedes gute Logo hat eine Geschichte. Weit über eine hübsche Skizze hinaus sind starke Logos voller offensichtlicher und versteckter Bedeutungen. Wir haben dies oben in mehreren Fällen diskutiert. Der Pfeil des FedEx-Logos zeigt an, dass Sie vorwärts gehen und Lieferungen ausführen, auf dem Apple-Logo fehlt ein „Byte“ und der Twitter-Vogel fliegt aufwärts.

Die halbe Zeit frage ich mich, ob Logo-Designer nicht die Bedeutung finden, nachdem das Logo bereits produziert wurde, aber es ist trotzdem großartig, wenn Sie als Designer einem Kunden zeigen können, wie viel Gedanken und Überlegungen in das Logo geflossen sind, für das Sie produziert haben Sie.

Kunden denken vielleicht, dass alles, was sie wollen, etwas Frisches und Cooles ist. Wenn Sie jedoch stattdessen ein Logo bereitstellen, das mit den Grundwerten und der Mission des Unternehmens verknüpft ist, werden Sie begeistert sein und Sie dafür lieben.

Wenn Sie sich für versteckte Logo-Bedeutungen interessieren, lesen Sie unseren Beitrag mit dem Titel „Fünf faszinierende Dinge, die Sie über berühmte Auto-Logos nicht wussten“.

Saugen deine Logos?

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Sind Sie ein großartiger Logo-Designer oder haben Sie damit zu kämpfen? Welche der oben genannten Tipps sind für Sie nützlich und welche Tipps können Sie anderen Designern anbieten?