Wie man mit Design eine Geschichte erzählt
Design ist eine Ausdrucksmethode. Es vermittelt eine visuelle Botschaft an diejenigen, die es sehen. Es kommuniziert auch eine Geschichte, ob impliziert oder klar angegeben.
Als Designer ist es Ihre Aufgabe, dafür zu sorgen, dass die Geschichte klar ist. Die Designgeschichte sollte mit der Geschichte des Unternehmens, der Marke, der Website, des Spiels, des Flaschengetränks oder was auch immer Sie arbeiten, übereinstimmen. Das Erzählen einer Geschichte ist wichtig, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und Ihr „Ding“ unvergesslicher zu machen als alle anderen da draußen.
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Was ist deine Geschichte?
Bevor Sie überhaupt mit dem Entwurf des ersten Elements beginnen, legen Sie fest, welche Geschichte Sie erzählen möchten. Ist es glücklich oder traurig, lustig und energisch oder langsam und gemächlich? Zerrt die Geschichte am Herzen? Schreiben Sie es auf, damit das gesamte Team die Geschichte, den Ton und die Stimmung kennt und versteht, die das Design vermitteln sollte.
Einige schöne Beispiele für Geschichten (mit einem passenden Design) sind:
- TOMS Schuhe: Philanthropie
- Clif Bar: Einfaches Abenteuer
- Go Pro: Aufregend und extrem
- Nike: Haltung
- Trader Joe's: Skurril
Wie identifizierst du deine Geschichte? Beginnen Sie mit einem schnellen Brainstorming. Sagen Sie den Namen Ihres Unternehmens / Ihrer Marke / Ihres Kunden laut. Notieren Sie dann alle Wörter und Dinge, die Sie damit verbinden. Bitten Sie einige andere Personen, dasselbe zu tun, ohne die Elemente auf Ihrer Liste zu kennen. Ein gemeinsames Thema wird auftauchen. Das ist deine Geschichte. (Wenn die Ergebnisse etwas sind, das Sie nicht zu Ihrer Geschichte machen möchten, ist es möglicherweise an der Zeit, einen Markenmanager hinzuzuziehen, um sie zu ändern.)
Teile einer Geschichte
Die Zahlen variieren je nachdem, wen Sie fragen, aber jede Geschichte hat einige sehr spezifische Teile. Ihre Designgeschichte sollte dies auch vermitteln. Die Geschichte oder der Erzählbogen zeichnen die Handlung und Chronologie der Handlung oder Handlung auf. Hier werden wir uns die Teile ansehen und sie als Beispiel auf die Website von Trader Joe beziehen.
Es beginnt mit einer Einführung. Die Landing Page von Trader Joe ist einfach und zeigt Ihnen, dass sich dieses Unternehmen mit Lebensmitteln befasst und sich ein wenig vom traditionellen Lebensmittelgeschäft unterscheidet.
Die aufsteigende Handlung der Geschichte geschieht, wenn Sie etwas über Charaktere und die Umgebung lernen. Die Seiten „Product News“ und „Recipes“ bestimmen diese Szene. Sie sind fasziniert von dem Geschäft und möchten mehr wissen.
Der Höhepunkt der Geschichte ist der größte Wendepunkt in der Geschichte: Was können Sie bei Trader Joe finden und wo finden Sie es („Dig In“). Sie sind in die Geschichte investiert und möchten dorthin gehen.
Die fallende Aktion bringt Sie zum Abschluss. Sie werden wahrscheinlich noch mehr auf der Website herumklicken und vielleicht sogar die eigentliche Geschichte von Trader Joe finden, die mit dem Design der Website korreliert. (Es gab einen echten Mann namens Trader Joe!)
Schließlich hat die Geschichte Auflösung. Sie kennen das Unternehmen und haben beschlossen, dort einzukaufen und einen Besuch zu planen. Und Sie werden sich an wichtige Teile der Geschichte erinnern und sie vielleicht sogar mit anderen teilen. Die Geschichte hat Ihnen geholfen zu verstehen, warum Trader Joe's so aussieht und wie es sich auf etwas Greifbares bezieht.
Vorteile des Geschichtenerzählens
Das Geschichtenerzählen hat auch drei Hauptvorteile. Eine Geschichte hilft Ihnen zu verstehen, sich zu engagieren und sich zu erinnern. Denken Sie an all die lustigen kleinen Spiele, die Sie auf Ihrem Handy spielen. Sie haben jeweils eine Geschichte.
Optisch möchten Sie diese Vorteile mit Elementen wie Farbe, Typ und Bildern zu Ihrem Vorteil nutzen. Binden Sie die Ästhetik an die Geschichte. Wählen Sie eine Farbpalette, die eine logische Verbindung zum Gefühl oder zur Stimmung der Geschichte herstellt, die Sie erzählen. Machen Sie dasselbe mit der Auswahl der Typografie. Bilder sollten diese Botschaft auch vermitteln. (Es gibt einen Grund, warum jede Person in jedem Bild, das Coca-Cola verbreitet, lächelt. Glück ist Teil ihrer Geschichte. Dies gilt für das Unternehmen im Laufe der Zeit, wie Sie der obigen Print-Anzeige aus den 1950er Jahren entnehmen können.)
Tipps zum Entwerfen Ihrer Geschichte
Das Aussehen Ihrer Geschichte sollte die Stimmung und den Ton widerspiegeln. Eine einfache Geschichte, die von aufwändigen Effekten überladen ist, kann ein unzusammenhängendes Gefühl haben. Hier sind fünf Design-Tools, mit denen Sie Ihre Geschichte erzählen können.
1. Große Bilder
Sie haben das Klischee gehört: Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte. Nutzen Sie das zu Ihrem Vorteil. Welches Bild sagt den Leuten am besten, worum es Ihnen geht? Oder vielleicht ist es gar kein Foto, sondern eine Illustration.
Machen Sie ein oder zwei dieser Bilder, die Ihr Unternehmen repräsentieren. TOMS-Schuhe zum Beispiel machen das besonders gut. Die Bilder auf jeder Seite der Website handeln mehr von der Geschichte als vom eigentlichen Produkt. Diese Präsentation schafft besser eine Verbindung zur Geschichte.
2. Große Worte
Ein großes Wort oder eine große Phrase kann den bleibenden Eindruck festigen, den Sie hinterlassen möchten. Sagen Sie den Leuten auf den Punkt, worum es Ihnen geht, um sie in Ihre Geschichte zu locken.
Die Marke Clif Bar ist für Abenteurer. Von der Verpackung der Produkte bis zur Website wird dies besonders deutlich. Insbesondere die Website verwendet große Wörter, um sie nach Hause zu hämmern: "Füttere dein ABENTEUER."
3. Farbe
Die Wissenschaft hinter Farbe und Emotion hat immer wieder bewiesen, dass der Farbton einen großen Einfluss darauf haben kann, wie Benutzer ein Design wahrnehmen und sich mit ihm verbinden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Farbpalette die richtige Verbindung herstellt.
Wenn Sie sich die beiden Farbpaletten oben ansehen, denken Sie an die verschiedenen Versionen derselben Geschichte, die sie erzählen. Denken Sie an diese Idee, wenn Sie in Ihren Designprojekten über Farbe nachdenken, um sicherzustellen, dass Ihr Schema die richtige Geschichte erzählt.
4. Designeffekte
Eines der großartigen Dinge an der Technologie sind alle verfügbaren Optionen, um Ihre Geschichte zu erzählen. Die derzeit zwei größten Trends im Webdesign sind Video- und Parallaxeeffekte. Beide sind großartige Techniken zum Erzählen von Geschichten.
Mithilfe des Parallaxen-Bildlaufs können Sie Szenen oder Folien für jedes „Kapitel“ Ihrer Geschichte erstellen. Der Effekt ist im Allgemeinen glatt und benutzerfreundlich. Es funktioniert für eine Vielzahl von Story-Typen und kann so einfach oder komplex sein, wie Sie möchten. Denken Sie auch beim Entwerfen für gedruckte Elemente an diese Technik. Erstellen Sie ein Druckdesign im Panel-Stil (oder ein Flipbook oder ein Storyboard), um das gleiche Gefühl für den Verlauf der Story zu erzielen.
Video gibt Ihnen die Möglichkeit, eine Geschichte in Bild und Ton zu erzählen, wenn Sie möchten. Go Pro hat tatsächlich ein dokumentarisches Video auf der Website, das Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht und Ihnen ihre Geschichte erzählt. Das Schöne an einem kurzen Video ist, dass es in mehrere Designprojekte von der Website über eine Diashow-Präsentation bis hin zu einem Fernsehspot und einem Kiosk eingebettet werden kann.
5. Navigation
Menschen durch Ihre Geschichte bringen - und das Design ist wichtig. Klarer Ablauf, Navigation und Handlungsaufforderungen machen dies möglich und bringen Benutzer dazu, sich mit Ihrem Design und Ihrer Story so zu verbinden, wie Sie es möchten. Legen Sie eine klare Vorgehensweise und Interaktion fest, unabhängig davon, ob das Design gedruckt oder digital ist. Was sollen die Leute tun, nachdem sie Ihr Design gesehen haben?
Nike leistet im Allgemeinen hervorragende Arbeit. Die Marke schafft eine ausgeprägte Stimmung und hilft Ihnen auf verschiedene Weise, zum Verkaufsteil der Website zu gelangen. Es gibt eine Menüleiste oben und seitlich auf der Website sowie direkte, umsetzbare Links im Schieberegler. Darüber hinaus ist jeder Link Teil der Geschichte: „Sie möchten der‚ böseste 'Basketballspieler sein, der Sie sein können? Klick hier."
Fazit
Das Geschichtenerzählen ist ein wesentlicher Bestandteil des Designprozesses. Nehmen Sie also einen Stift heraus und notieren Sie, welche Geschichte Sie erzählen möchten. Dies kann die Geschichte Ihrer Geschichte sein oder warum Ihr Produkt anderen überlegen ist oder wie Ihr CEO Geschäfte tätigt. Jeder hat etwas Einzigartiges und Interessantes zu teilen.
Verbinden Sie diese interessanten Informationen mit Ihrem Design mit Farben, Bildern, Typografie und Designeffekten. Und fangen Sie an, über alles Design nachzudenken, das Sie auch sehen: Welche Geschichte versuchen sie zu erzählen? Funktioniert es?
Bildquelle: Public Domain Archive .
