8 Designtipps für eine hervorragende E-Mail auf kleinen Bildschirmen
Wie viele Benutzer öffnen E-Mails von Ihnen auf einem Telefon oder Tablet? Es könnte ein höherer Prozentsatz sein als Sie denken. Laut Litmus, das E-Mail-Tracking-Software anbietet, wurden 2016 54 Prozent aller E-Mails auf einem mobilen Gerät geöffnet.
Das bedeutet, dass die meisten Ihrer E-Mails auf einem Telefon angezeigt werden. Entwerfen Sie eine E-Mail, die das Beste daraus macht? Hier finden Sie Tipps, wie Sie Ihr E-Mail-Design mobiler gestalten können.
Schluss mit den Säulen
Während viele E-Mails mit mehreren Spaltenformaten auf Desktop-Bildschirmen gut aussehen, sind sie auf Mobilgeräten nicht ausreichend. Die meisten reaktionsschnellen Vorlagen stapeln Spalten, sodass Sie möglicherweise zu lange Bildlauf-E-Mails oder einen umständlichen Inhaltsfluss erhalten.
Entscheiden Sie sich stattdessen für ein einspaltiges Format. Auf diese Weise wissen Sie, dass Ihre Inhalte von Gerät zu Gerät einheitlich aussehen und sich leicht lesen und navigieren lassen. Selbst auf Desktop-Monitoren ist das bevorzugte Format eine einspaltige Ansicht, da so viele Benutzer E-Mails in kleineren Vorschaufenstern als im Vollbildmodus anzeigen.
Ein einspaltiges Format hilft Ihnen auch beim Entwerfen für das Muster "Ein Gedanke pro E-Mail". Geben Sie den Benutzern eine Sache zum Nachdenken und eine direkte Aktion, die sie aus einer einzelnen E-Mail heraus ausführen können. Durch das Hinzufügen mehrerer Messaging-Ebenen können schwindelerregende Benutzer mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen von der Konvertierung abgehalten werden. Machen Sie es sich einfach, indem Sie den Benutzern nur eine Wahlmöglichkeit zum Handeln geben.
Verwenden Sie Schaltflächen für Links
Inline-Textlinks sollten auf Mobilgeräten vermieden werden. Es kann für Benutzer schwierig sein, auf sie zu tippen. Entscheiden Sie sich stattdessen für eine Schaltfläche. Eine Schaltfläche ist ein offensichtlicher Ort zum Berühren eines kleinen Bildschirms und sollte groß genug sein, damit andere Elemente nicht versehentlich aktiviert werden.
Verwenden Sie helle Farben und großen, beschreibenden Text für Schaltflächen, damit Benutzer genau wissen, was sie erwartet. Schaltflächen können dazu führen, dass andere Websites einen Kauf tätigen, Inhalte teilen oder eine beliebige Anzahl von Aktionen ausführen. Betrachten Sie große Schaltflächen, die einen Großteil der Breite kleiner Bildschirme ausfüllen, damit sie leicht zu erreichen sind, unabhängig davon, wie ein Benutzer ein Gerät hält.
Fügen Sie auch Schaltflächen in den ersten Teil der Schriftrolle ein. Der visuelle Hinweis informiert E-Mail-Empfänger sofort darüber, dass die Nachricht eine Aktion enthält, die sie ausführen müssen.
Textgrößen erhöhen
Kleiner Text ist ein Killer für mobile E-Mails. Die meisten E-Mail-Softwareprogramme mit reaktionsschnellen Vorlagen passen die Textgröße an die entsprechende Bildschirmgröße an, was jedoch nicht immer der Fall ist.
- Beginnen Sie mit einer Textgröße von mindestens 14 Punkten für die Textkopie in E-Mails. (Und es tut nie weh, größer zu werden; sogar 16 Punkte sind eine gute Richtlinie.)
- Springen Sie für Überschriften zu 22 Punkten oder mehr und betrachten Sie Fett oder eine Farbe, um die Überschrift noch besser hervorzuheben.
- Unterüberschriften sollten mindestens 18 Punkte haben und können je nach Überschriftengröße größer werden.
Ändern Sie die Größe von Bildern
Bilder müssen richtig auf den Bildschirm passen. Denken Sie an Form, Größe und Inhalt von Bildern, damit diese auf kleinen Geräten lesbar sind.
Viele E-Mails enthalten einen deutlichen horizontalen Ausschnitt eines Bildes in voller Breite, der manchmal Text in der Kopfzeile enthält. Dies lässt sich nicht unbedingt gut auf kleinere Bildschirme übertragen.
Größere, quadratischere Bilder lassen sich am besten auf Mobilgeräten rendern. Verwenden Sie die reaktionsschnelle Bildtechnik mit maximaler Breite oder wenden Sie sich an Ihren E-Mail-Dienstanbieter wie Emma, MailChimp oder Constant Contact, um zu erfahren, welche Optionen zur Größenänderung von Bildern verfügbar sind.
Fügen Sie viel Platz hinzu
Erhöhen Sie den Abstand um Elemente und den Zeilenabstand zwischen Textblöcken, um das Lesen auf einem kleineren Bildschirm zu vereinfachen. Eine lesbare E-Mail konvertiert Benutzer.
Hier ist die Sache: Sobald ein Benutzer die E-Mail auf einem Telefon öffnet, wird diese Nachricht als gelesen markiert, wodurch die Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer auf einem anderen Gerät darauf zurückkommt, sehr gering ist. Sie können also nicht hoffen, dass eine unordentliche, überfüllte oder schwer lesbare E-Mail die Benutzer nur daran erinnert, wiederzukommen. Sie werden Ihre Nachricht aufgeben.
Durch Leerzeichen kann sich die Nachricht leichter, zugänglicher und lesbarer anfühlen. Es sollte auf einen Blick leicht zu scannen und zu verstehen sein. Denken und gestalten Sie minimal, um die besten Ergebnisse zu erzielen - und klicken Sie sich durch die Raten.
Betrachten Sie die Bildblockierung
Das Blockieren von Bildern ist eine echte Überlegung beim E-Mail-Marketing. Insbesondere für Geschäftsbenutzer, die Clients wie Microsoft Outlooks verwenden. Design für das Was-wäre-wenn. Angenommen, einige Benutzer sehen niemals Bilder in Ihren E-Mails.
Fügen Sie dazu Text für Bilder ein. kugelsichere Schaltflächen, die mit HTML und CSS erstellt wurden, nicht als Bilddateien; Ausgewogenheit im Design und eine gute Mischung aus Text und Bildern.
Es gibt eine ganze Denkschule, die überhaupt keine Bilder in E-Mails verwendet. Und obwohl dies nicht für jeden die Lösung ist, kann dies je nach Inhaltstyp eine Überlegung sein.
Halten Sie die Schlagzeilen kurz
Lange Überschriften erscheinen auf kleinen Bildschirmen noch länger. Finden Sie heraus, was Sie zu sagen haben, und machen Sie es kurz und bündig. Dies gilt auch für Betreffzeilen. Sie müssen Benutzer in den kleinen Bereich - und die Anzahl der Zeichen - in der Betreffvorschau locken, um die Nachricht überhaupt zu öffnen.
Verwenden Sie aktive Verben und starke Bilder, um Benutzer zu verführen. Fügen Sie die wichtigsten Wörter in die ersten 40 Zeichen der Betreffzeile ein, um die Wahrscheinlichkeit zu maximieren, dass Benutzer sie sehen, bevor Sie die E-Mail öffnen.
Kombinieren Sie Betreff- und Überschriftenkombinationen. Betrachten Sie eine noch komprimiertere Version einer Überschrift für die Betreffzeile. Stellen Sie eine Frage mit der Betreffzeile und beantworten Sie sie in der Überschrift. Geben Sie den Benutzern einen Grund, mehr zu erfahren und mit der von Ihnen bereitgestellten E-Mail zu interagieren. (Aber seien Sie nicht zu spammig, sonst werden Sie Benutzer im Handumdrehen abweisen.)
Fazit
Es gibt keine Zauberformel, mit der Leute Ihre E-Mails öffnen können. Aber wenn sie zum Öffnen klicken, ist es wahrscheinlich, dass jede Nachricht auf einem Telefon gut aussieht und in kleinen Größen leicht zu lesen ist.
Der beste Weg, um E-Mails zu erstellen, die Benutzer auf Mobilgeräten öffnen, ist das Testen. Jedes Publikum ist etwas anders. Sehen Sie sich frühere E-Mails an, um festzustellen, welche die höchsten Öffnungs- oder Klickraten für Mobiltelefone hatten. Haben sie gemeinsame Designelemente, die sie für mobile Benutzer attraktiver machen? Sehen Sie sich auch die E-Mails, die Sie erhalten, und das Design der geöffneten E-Mails genau an. Was tun sie, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen?
