10+ Video-Marketing-Trends für 2020
Nahezu jede Marketingprognose, Ressource oder Anleitung für 2020 enthält den gleichen Rat: Video muss Teil Ihrer Strategie sein. Aber welche Art von Videomarketing ist momentan am wichtigsten?
Von superkurzen (Mikro-) Videoclips über Live-Videos in sozialen Medien bis hin zu Anzeigen und Geschichten in voller Produktion werden wir uns einige der wichtigsten Videomarketing-Trends des Jahres ansehen und wie Sie sie in Ihre integrieren können Design- und Marketingpläne.
Lassen Sie uns eintauchen und Video als neuen Marketingkanal betrachten, den Sie brauchen, um richtig zu werden!
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1. Weniger Produktion
Hochproduzierte Videos sind nicht verfügbar - es sei denn, Sie machen einen Film - und es gibt schnelle Videos im Blog-Stil. Der Anstieg der Videos in sozialen Medien und auf YouTube hat den Wert der Produktion für die Zuschauer verändert.
Der andere Grund für diese trendige Videomarketing-Technik? Es ist schnell, agil und anpassungsfähig.
Anstatt einen einfachen Tweet zu senden, können sich Menschen online über Videonachrichten miteinander austauschen. Überlegen Sie, wie viele weitere Videoanfragen Sie erhalten, obwohl direkte Nachrichten-Feeds (z. B. LinkedIn) an öffentliche Kanäle (Facebook und Instagram) gesendet werden.
2. Video mit längerem Format
Einige Videos scheinen immer kürzer zu werden, aber Videos im längeren Format nehmen zu. Die Leute gewöhnen sich immer mehr daran, Videos in voller Länge online anzusehen, von Social-Media-Clips und Interviews, die mehrere Minuten dauern, bis hin zu vollständigen episodischen Videos auf YouTube.
Der Trick bei Videos mit längerem Format ist, dass es gut sein muss. (Denken Sie daran, in diese Rezeptdemos auf Facebook hineingezogen zu werden. Sie dauern möglicherweise 2 Minuten, aber Sie möchten das fertige Essen sehen.)
Wussten Sie, dass längere Videos tatsächlich zu höheren Engagement-Raten führen können? Eine Studie von Twentythree.net ergab, dass Videos, die länger als 15 Minuten dauern, 50 Prozent des gesamten Video-Engagements ausmachen, aber nur 8 Prozent des Inhalts. Denken Sie eine Minute darüber nach. Sie können weniger und längere Videos produzieren und bessere Ergebnisse erzielen.
Subaru brachte seine beliebte "Dog Tested" -Kampagne auf YouTube und zeigte Outtakes aus der Werbekampagne. Das Video hinter den Kulissen ist eine Minute lang und der Kanal hat mehr als 318.000 Abonnenten. (Denken Sie darüber nach: Dies sind Leute, die nach einem Werbespot gesucht haben, den sie online sehen können.)
3. Bildungs- und Schulungsinhalte
Von häufig gestellten Fragen über das Erlernen der Verwendung eines neuen Produkts bis hin zum Online-Lernen an einer Universität sind Bildungs- und Schulungsinhalte eine der gefragtesten Arten von Videoinhalten.
Laut einem Bericht von Wyzowl sehen sich 68% der Verbraucher lieber Videos an, um sich über neue Produkte oder Dienstleistungen zu informieren. Das ist mehr als das Lesen von Artikeln, Infografiken, E-Books und Handbüchern oder das Kombinieren von Präsentationen.
Wenn Sie Probleme mit der Art der zu produzierenden Videoinhalte haben, ist dies der Ausgangspunkt. Erstellen Sie etwas, mit dem Benutzer besser verstehen können, wer Sie sind, was Sie tun oder welche Service- oder Produktangebote Sie haben. Und teile es!
4. Weitere Live-Geschichten
Live-Geschichten sind nicht nur für Instagram. Sie übernehmen alle Arten von Videoformaten in öffentlichen und eher privaten Bereichen wie Web-Chats oder Konferenzen.
In-the-Moment-Video stellt eine authentische Verbindung mit Benutzern her, die sie mögen.
Laut Livestream gaben 80% der Zuschauer an, lieber Live-Videos von einer Marke zu sehen, als einen Blog-Beitrag zu lesen, und 82% bevorzugten Live-Videos gegenüber Social-Media-Beiträgen.
Wenn Sie also nicht live gehen, ist es möglicherweise an der Zeit, darüber nachzudenken. Denken Sie daran, das Video kurz und bündig zu halten und sicherzustellen, dass die Video- und Audioqualität gut ist. Der Hauptgrund, warum sich Zuschauer von Live-Videos abwenden, ist die schlechte Qualität.
Wenn das Video zeitlosen Inhalt enthält, sollten Sie ihn markieren oder hervorheben, damit er später wiedergegeben werden kann.
5. Interaktive Videooptionen
Interaktives Video gibt es in vielen Formen. Dies kann eine virtuelle Realität oder ein Spiel oder begleitende Elemente, Links oder Optionen auf einer Website oder mit einem gemeinsamen Beitrag sein.
Eines ist jedoch im Trend: Sie müssen den Benutzern etwas zu tun geben, sobald sie das Video gesehen haben. Setzen Sie das Engagement fort. Lass es nicht mit einer Aussicht aufhören. Benutzer, die bei Ihnen bleiben und ein Video ansehen, sind bereits mit Ihrer Marke und Ihrem Inhalt beschäftigt und setzen dieses Engagement mit noch größerer Wahrscheinlichkeit fort. Halten Sie die Verbindung mit einer interaktiven Gelegenheit.
Der Schlüssel, damit Interaktivität funktioniert, besteht darin, sicherzustellen, dass sie mit dem Video selbst übereinstimmt. Der Link oder die nächste Aktion sollte intuitiv und interessant sein.
Beachten Sie, wie Maybelline oben ein Video hinter eine Box legt, die einen Aufruf zum Handeln enthält. Diese einfache Überlagerung von Elementen kann dazu beitragen, dass Benutzer dank eines Video-Hooks länger mit Inhalten in Kontakt bleiben. Wenn Sie an Videos und Interaktivität denken, sollten Sie überlegen, wie Sie diese außerhalb von AR und VR implementieren können.
6. Lautlose Optimierung
Untertitel und Anweisungen oder Informationen auf dem Bildschirm sind wichtig, um sicherzustellen, dass Videoinhalte das Publikum vollständig erreichen.Social Media hat das Spiel in Bezug auf Videomarketing verändert. Eine beträchtliche Anzahl von Benutzern schaut ohne Ton zu.
Es gibt viele Gründe dafür, dass Mitarbeiter nicht hören sollen, was neben ihnen auf dem Bildschirm angezeigt wird, und dass sie Videos an öffentlichen Orten auf Telefonen ansehen, um sich allgemein über Audio zu ärgern. Sie müssen jedoch Videos für diejenigen erstellen, die nicht zuhören möchten.
Untertitel und Anweisungen oder Informationen auf dem Bildschirm sind wichtig, um sicherzustellen, dass Videoinhalte das Publikum vollständig erreichen. Dies kann sich auf die Art und Weise auswirken, wie Sie Videos für das Marketing aufnehmen und wie Sie sie für die Wiedergabe bearbeiten.
Die gute Nachricht ist, dass die Optimierung für die lautlose Wiedergabe tatsächlich dazu beitragen kann, Videoinhalte für mehr Menschen zugänglich zu machen. Wir haben hier eine Anleitung zur Barrierefreiheit für Sie, die einige Tools für die Untertitelung von Videos enthält.
7. 360-Grad-Video
Abhängig von der Art der Inhalte, die Sie produzieren, ist 360-Grad-Video möglicherweise Ihr neuer bester Freund im Marketing.
Für Reisewebsites, Immobilien, Einzelhandel und Veranstaltungen gibt es unendlich viel Potenzial, Videos zu erstellen, die ein ganzes Produkt oder eine ganze Szene zeigen.
Der große Vorteil dieses Videostils ist, dass Engagement erforderlich ist. Damit die meisten 360-Grad-Videos wirklich gesehen werden können, müssen Benutzer darauf klicken und sich damit bewegen. Es schafft eine eindeutige Benutzererfahrung, die dazu beitragen kann, Menschen, die mit dem Video interagieren, mit dem Unternehmen oder der Marke zu verbinden.
Es ist auch einfacher zu erstellen, als Sie vielleicht denken. Es wird keine ausgefallene Ausrüstung benötigt. Erstellen Sie ein 360-Grad-Video mit einem Smartphone, GoPro und fügen Sie alles mit einer App zusammen.
8. Vlogging vs. Blogging
Vlogging auf YouTube (andere Videoquellen) ist das neue Blogging. Videotagebücher, Rezensionen und Tutorials sind eine großartige Möglichkeit, Menschen bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu helfen.
Außerdem ist es ein wachsendes Marketing-Segment.
Vlogging wird mit Tools wie Instagram TV und dem Do-it-yourself-Charakter dieser Videos immer mehr zum Mainstream. Sie müssen keine High-End-Ausrüstung haben, um eine Videogeschichte online zu erzählen, nur ein Telefon, ein teures Mikrofon, eine Bearbeitungssoftware (oder eine App) und YouTube.
9. Vertikales Video
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Einige von euch werden zusammenzucken: Vertikales Video ist hier, um zu bleiben (für eine Weile sowieso).
Sie können Instagram Stories und TV dafür danken. Facebook und YouTube unterstützen aber auch vertikale Videos. Und denken Sie darüber nach, wie Sie Ihr Telefon tatsächlich halten - es ist vertikal.
Quadratische Videos werden ebenfalls immer beliebter, wenn auch nicht in gleichem Maße.
Es geht darum, wo Sie posten und teilen möchten. Horizontales Video eignet sich immer noch am besten für Websites, die auf Breitbildmonitoren und Videoanzeigenformaten angezeigt werden (obwohl einige davon quadratischer sind). Vertikales Video ist das Ding für soziale Medien.
10. Super kurze Videoanzeigen
Was passiert, wenn die Wiedergabe Ihrer Videoanzeige beendet ist, bevor die Option "Überspringen" angezeigt wird? Es stellt sicher, dass der gesamte Inhalt angezeigt wird.
Super kurze (oder Mikro-) Videoanzeigen setzen sich durch.
Die Herausforderung besteht darin, etwas zu schaffen, das cool genug ist, um in 6 bis 10 Sekunden zu klicken. Kurzform-Videoanzeigen können Benutzer jedoch gerade so necken, dass sie mehr wollen. Verwenden Sie schnelle oder ansprechende Grafiken, um Benutzer zu gewinnen und sie mit diesem Video-Marketing-Trend auf Ihre Website zu locken.
11. Durchsuchbares Video
Wenn Sie ein Video erstellen, stellen Sie sicher, dass Google es finden kann. Der Suchmaschinenriese crawlt Videos und die Ergebnisse werden in Such- und Videosuchergebnissen angezeigt.
Je besser die von Ihnen bereitgestellten Informationen sind, desto besser sieht es aus, wenn Benutzer Videoinhalte aus der Suche finden. Google verfügt über zahlreiche Informationen zum Strukturieren von Videoinhalten, um die Suche optimal zu nutzen.
Dieser Trend hat zwar weniger mit Videoinhalten zu tun, hat jedoch einen großen Einfluss auf Ihre gesamten Marketingbemühungen. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, um Videos zu erstellen, nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um sicherzustellen, dass sie von möglichst vielen Personen gesehen werden.
12. Kaufbare Videoinhalte
Erstellen Sie ein Video, in dem ein Produkt oder eine Dienstleistung vorgestellt wird, und lassen Sie die Benutzer dann zum Kauf wischen.Videos haben sich langsam in den E-Commerce eingeschlichen. Und das nicht nur für Online-Rezensenten.
Kaufbare Videos sind kurze Videoclips, mit denen Benutzer klicken (tippen) und sofort kaufen können. Sie müssen das Video nicht verlassen, um die Konvertierung durchzuführen.
Sie ahmen im Wesentlichen die Erfahrung einer Website nach (denken Sie an Ihren Helden-Header oder die wichtigsten B-Roll-Elemente), damit Käufer einen Kauf tätigen können, ohne die sozialen Medien oder die Website zu verlassen, auf der sie sich befinden. Sie sehen diese Videos wahrscheinlich die ganze Zeit - sie tauchen normalerweise zwischen Instagram-Geschichten von Personen auf, denen Sie folgen.
Der einkaufbare Inhalt wächst. Das Format ist einfach: Erstellen Sie ein Video mit einem Produkt oder einer Dienstleistung und ermöglichen Sie den Benutzern, mit Instagram- oder Snapchat-Anzeigen zum Kauf zu streichen.
13. Weniger Produktion
Videomarketing-Trends konzentrierten sich immer auf Produktion und Kinematographie. Nicht länger.
Beim heutigen Videomarketing geht es darum, authentische Inhalte zu erstellen, denen die Menschen vertrauen. Sie sollten denken, dass es real ist - übermäßig poliertes Video scheint möglicherweise nicht so zugänglich oder realistisch zu sein.
Die gute Nachricht ist, dass dies für Sie einfacher ist. Ein Großteil der Videoinhalte in sozialen Medien wird tatsächlich auf Tablets und Handys produziert. Außerdem werden Sie sich nicht schlecht fühlen, wenn Sie nur ein paar Mal eine Low-Budget-Option verwenden, bevor Sie zu etwas anderem übergehen.
14. Optimieren Sie für verschiedene Kanäle
Die Zeiten, in denen Sie einen Clip erstellen und überall verwenden können, sind vorbei.Die Art, Größe und das Format des Videos können sich darauf auswirken, wie attraktiv es für verschiedene Benutzergruppen ist. Die Zeiten, in denen Sie einen Clip erstellen und überall verwenden können, sind vorbei.
Denken Sie darüber nach: Ton vs. kein Ton, horizontale vs. vertikale Ausrichtung, einkaufbarer Link oder nicht, und die Liste geht weiter. Sie benötigen einen Clip für jede Plattform, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Die Bearbeitungssoftware wird hier Ihr bester Freund sein, da Sie dasselbe grundlegende Video aufnehmen und nach Kanal zuschneiden, bearbeiten und exportieren können. Es ist die Zeit wert, die höchstmöglichen Engagement-Raten zu erzielen.
Fazit
Auch wenn Sie kein Videofilmer sind, ist es wichtig herauszufinden, wie Videos in Marketing- und Designpläne integriert werden. Es wird wahrscheinlich im Rahmen Ihrer Online-Strategie weiter wachsen.
Verwenden Sie Videos in Website-Designs, in sozialen Medien und als eigenständige Werbung, um mit Benutzern auf eine Weise in Kontakt zu treten, die sie als sehr ansprechend empfinden.
